中新網(wǎng)2月11日電 每年春節,央視領(lǐng)銜各大衛視齊拜年已成傳統。雖然近些年來(lái),央視春晚飽受爭議,老大哥地位不斷弱化,但依靠央視這塊金字招牌,仍在艱難維持。相比之下,各大衛視更容易打破傳統,標新立異。分眾時(shí)代,春節看什么,已經(jīng)成為人們熱議的話(huà)題。據悉,虎年新春,各大衛視已經(jīng)紛紛亮出殺手锏,其中尤以浙江衛視6000萬(wàn)紅包回饋觀(guān)眾,最為引人關(guān)注。
很明顯,傳統的一臺晚會(huì ),重復看,已經(jīng)不能滿(mǎn)足當下人們春節期間的娛樂(lè )生活了。推陳出新成為了各大衛視節目,“圍剿”央視春晚的營(yíng)銷(xiāo)策略。在激烈的觀(guān)眾爭奪戰中,浙江衛視聞聲先動(dòng),豪擲6000萬(wàn)在業(yè)內率先打造娛樂(lè )縱貫線(xiàn),突破傳統賀歲模式,從臘月二十八開(kāi)始,天天有紅包,天天有春晚。
據了解,浙江衛視將七檔王牌綜藝節目進(jìn)行了重新包裝,觀(guān)眾每天都能看到“有年味”的綜藝節目,要比一臺春晚更新鮮。年初一、初二,兩臺特別版《我愛(ài)記歌詞》為觀(guān)眾帶來(lái)持續歡樂(lè );初三的《我是大評委》為小朋友準備了“小鬼鬧新春”特別節目;年初四《誰(shuí)笑到最后》小沈陽(yáng)將再次光臨;年初五《越跳越美麗》,且看亞洲舞王羅志祥華麗舞姿;年初六的《爽食贏(yíng)天下》將為觀(guān)眾呈現美女、美食大比拼。
此外,重金引進(jìn)的三部獨播劇《加油羅武林》、《熊貓人》、浙版《西游記》,也已經(jīng)加入到賀歲陣容。而特設的有獎收視節目,將天天送紅包,天天送驚喜。據悉,有獎收視環(huán)節主要通過(guò)發(fā)送短信的形式參與,從年三十到年初八,每天送出100個(gè)小獎和10個(gè)大獎,回饋總額高達六千萬(wàn)元。
隨著(zhù)除夕的臨近,浙江衛視已經(jīng)開(kāi)始了這場(chǎng)持續到正月的賀歲之旅。而突破體例束縛,化一臺晚會(huì )為每天娛樂(lè )狂歡的賀歲新模式,在受到觀(guān)眾普遍歡迎的同時(shí),也在悄然改變著(zhù)地方衛視賀歲與央視春晚的收視格局。不管怎樣,從中受益的都將是廣大的電視觀(guān)眾。
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