在迅雷看《十月圍城》,到土豆看《蝸居》,這以前受網(wǎng)友追捧的免費影視大餐,在不久的將來(lái)或許會(huì )受到收費的限制了。昨天,記者從浙江影視集團了解到,電視劇版《古今大戰秦俑情》雖然仍在拍攝中,但其向視頻網(wǎng)站的售價(jià)已達到近8萬(wàn)元一集。而由于大幅度的漲價(jià),越來(lái)越貴的影視劇正逼著(zhù)眾多的視頻網(wǎng)站走向收費模式。
視頻網(wǎng)站從誕生那天起就陷入版權的糾紛中。不過(guò)現在已經(jīng)做大的網(wǎng)站們準備要“從良”了?6拿出3億元用于購買(mǎi)正版影視;優(yōu)酷表示每年用于購買(mǎi)正版影視作品的金額將達到6000萬(wàn)元;56網(wǎng)把網(wǎng)站每月收入的1/3都投在了購買(mǎi)版權上。
巨額投資之下,是視頻網(wǎng)站的收費計劃——這也是國內外視頻網(wǎng)站走向的大勢所趨?6網(wǎng)在2月初率先宣布,將在上半年推行收費措施,對部分高端用戶(hù)實(shí)行收費;迅雷也宣布即將于2月底推出“紅寶石影院”計劃,其高清視頻播放將向用戶(hù)收費;56網(wǎng)、PPS等視頻網(wǎng)站則早已開(kāi)始了收費的試點(diǎn)。PPS現在向用戶(hù)收取的費用甚至達到了網(wǎng)站收入的30%。
就視頻收費的問(wèn)題,昨日記者采訪(fǎng)了土豆網(wǎng)相關(guān)負責人,他強調,“土豆網(wǎng)一直專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )廣告這塊,這也是網(wǎng)站的主要盈利點(diǎn),未來(lái)將設想對3G手機等用戶(hù)收費!
無(wú)論是3G還是高清,視頻網(wǎng)站的收費已經(jīng)被提上了日程,在可以預見(jiàn)的將來(lái),視頻網(wǎng)站將跟曾經(jīng)完全免費的電子郵箱一樣,轉為“收費+免費”模式并最終走向完全收費。首席記者 巫天旭
背景
從3000漲到8萬(wàn)
“網(wǎng)價(jià)”漲幅遠超房?jì)r(jià)
托近年來(lái)的反盜版活動(dòng)及去年突現的網(wǎng)絡(luò )視頻狂潮的福,電視劇在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)上如魚(yú)得水,其“網(wǎng)價(jià)”一路看漲,大大超過(guò)了同期房?jì)r(jià)的漲幅!2008年底時(shí)電視劇一般是3000元左右一集,去年9月開(kāi)展反盜版活動(dòng)后,其網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格一路走高,一般劇集是2萬(wàn)元左右一集,熱播劇甚至能達到5萬(wàn)元!而且,這個(gè)價(jià)還在往上走!币幻麡I(yè)內人士如此表示。
《秦俑》年前把網(wǎng)絡(luò )版權賣(mài)給了視頻網(wǎng)站PPSTREAM,一集的價(jià)格達到近8萬(wàn)元。浙江影視集團發(fā)行總監杜聞瑋在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,雙方還要就具體播出事宜簽訂補充協(xié)議,該劇可能會(huì )走先電視后網(wǎng)絡(luò )的路子,“《神話(huà)》賣(mài)給土豆網(wǎng)的價(jià)格是3萬(wàn)元一集,我聽(tīng)說(shuō)有一個(gè)大劇已經(jīng)談到了12萬(wàn)元一集!”
昨日,記者聯(lián)系上《我的團長(cháng)我的團》等電視劇的制片人吳毅,他表示,目前法律上對網(wǎng)絡(luò )盜播的現象,還沒(méi)有一個(gè)非常明確的界定。但可喜的是,部分比較大的視頻網(wǎng)站,已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)和制片方尋求合作,合法進(jìn)行播出。比如《我的團長(cháng)我的團》去年就以每集4萬(wàn)元的價(jià)格,賣(mài)給了某網(wǎng)站。雖然和電視臺每集百萬(wàn)的天價(jià)比有很大的差距,但它是一個(gè)逐漸上升的過(guò)程。
穿越劇《神話(huà)》可謂是名利雙收,熒屏網(wǎng)絡(luò )雙贏(yíng)。作為央視八套的開(kāi)年大戲,其超高人氣不僅讓央視狠狠地賺了筆廣告費,也給了以7位數買(mǎi)下該劇網(wǎng)絡(luò )版權的土豆網(wǎng)超額回報。1月2日,該劇第一集上線(xiàn),同時(shí)播放的“高清”、“流暢”、“黑豆”3個(gè)版本,3天的點(diǎn)播量超過(guò)1180萬(wàn)人次,其火熱程度蓋過(guò)之前在土豆網(wǎng)上最火的《蝸居》。如此高的點(diǎn)播量自然會(huì )帶來(lái)不俗的廣告業(yè)績(jì)。
《金婚》第一部時(shí)的“網(wǎng)價(jià)”僅為3000元一集,而第二部已漲到了2萬(wàn)元;笑點(diǎn)叢生的軍旅劇《我的兄弟叫順溜》的網(wǎng)絡(luò )版權收益超過(guò)了52萬(wàn)元;《再過(guò)把癮》的“網(wǎng)價(jià)”達4萬(wàn)元一集,相當于地面頻道的購買(mǎi)價(jià)……幾乎在一夜之間,熱門(mén)劇在網(wǎng)絡(luò )上異常吃香,以至于有專(zhuān)業(yè)人士作出了如下判斷:“在視頻領(lǐng)域,幾年間電視劇網(wǎng)絡(luò )版權每集售價(jià)提高了10 倍,并且我們認為,快速攀升的趨勢仍將持續!保〒X(qián)江晚報)
觀(guān)點(diǎn)
收費死,不收費更死
美國第二大視頻網(wǎng)站Hulu日前宣布,正考慮推出收費服務(wù),想要收看過(guò)季電視連續劇的用戶(hù)需每月支付4.99美元;無(wú)獨有偶,全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube隨后表示,開(kāi)始測試一項視頻租賃服務(wù),未來(lái)將嘗試部分視頻付費業(yè)務(wù)。
從去年開(kāi)始,中國開(kāi)始在知識產(chǎn)權保護上發(fā)力,除了一些盜版視頻網(wǎng)站被封,今年開(kāi)始大量的BT下載站也被關(guān),P2P下載盜版得到了有效的遏制,就從根本上杜絕了網(wǎng)民的個(gè)人盜版行為。
以上,便是視頻網(wǎng)站面臨的兩個(gè)大現實(shí):一是趨勢,二是政策。很多人都對收費視頻在國內的前景表示不樂(lè )觀(guān)。但事實(shí)是,目前眾多視頻分享類(lèi)網(wǎng)站基本都是靠廣告來(lái)獲得收益。但這種模式非!盁X(qián)”,尤其是現在為了解決版權問(wèn)題,視頻網(wǎng)站必須保證自己的節目擁有正版版權,這就意味著(zhù)要投入大量的資金,一旦資金鏈出現問(wèn)題,就是死路一條。視頻網(wǎng)站必須要找到一條合適的盈利路徑,才是避免這些問(wèn)題的根本。
早已習慣了免費的中國網(wǎng)民或許應該慶幸,在正版風(fēng)暴肯定要來(lái)臨的將來(lái),我們還可以吃上一段時(shí)間的免費大餐。中林
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根據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新的報告,截至2009年底,網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達到2.4億,較2008年底增長(cháng)3844萬(wàn),占所有網(wǎng)民總數的三分之二。如此龐大的數量讓視頻收費市場(chǎng)將有巨大潛力。
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