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　　一度最討厭某地衛視，無(wú)論是欄目還是劇集、電影，該臺都有辦法平均每隔半小時(shí)插播一次廣告，像我這種急脾氣的人經(jīng)常是砸電視機的心都有。最近電視廣告又成了大家議論的焦點(diǎn)，導火索就是央視春晚。

　　上周有媒體報道，網(wǎng)絡(luò )上曝光了一張“央視虎年春晚廣告植入清單”，清單里面清晰寫(xiě)明，劉謙魔術(shù)將使用某飲料作為道具，趙本山的小品節目中，帶有商標的某酒禮盒也會(huì )作為道具，兩者都需給予鏡頭展示。今年央視春晚收入達到6.5億元，其中節目中的廣告植入就貢獻了近億元。對此春晚總導演金越做客某網(wǎng)站時(shí)稱(chēng)，央視做廣告經(jīng)過(guò)嚴格控制，前提是不能傷害節目。

　　6.5個(gè)億！真的好震撼，在絕大部分演員的演出報酬不超過(guò)2000元的前提下，央視貌似空手套白狼。金導演的回應我信，現如今商家上春晚的急迫心情比演員是有過(guò)之而無(wú)不及，如果不是有規定卡著(zhù)，估計我們看到的絕對是廣告中插播春晚。但一想起虎年春晚某些詭異的細節——急需捐助的大媽提著(zhù)上千元的名酒去感謝好心人、劉謙一邊變魔術(shù)一邊贊美某品牌果汁……我還是有點(diǎn)坐不住。

　　其實(shí)不少觀(guān)眾譬如我，煩的并不是廣告，是弱智。這么說(shuō)吧，就如同某些影視人無(wú)論是在創(chuàng )作影劇還是制造花邊方面都極度缺乏創(chuàng )意，某些商家和某些廣告人在廣告制作上也沒(méi)什么技術(shù)含量，手段極其簡(jiǎn)單、直接、粗暴，恨不得直接跳到你跟前，拽著(zhù)你的胳膊、捧著(zhù)你的臉大聲告訴你：產(chǎn)品就是好啊就是好，趕快掏錢(qián)來(lái)買(mǎi)吧。要說(shuō)植入廣告尤其需要講究技巧，講究方式和方法，國際上影視劇中的植入廣告俯拾皆是，譬如電影《變形金剛》中名牌汽車(chē)、美劇《緋聞女孩》中的服飾、手機和電腦等，好歹沒(méi)有喧賓奪主�；剡^(guò)頭看咱們的影視劇，某衛視自制偶像劇中男女主角全部穿同一品牌的服裝、開(kāi)同一品牌的車(chē)，給產(chǎn)品商標的特寫(xiě)鏡頭比比皆是，已經(jīng)成了人盡皆知的笑話(huà)。雖說(shuō)話(huà)不講不透，但廣告做到這么直白的份上，基本上把觀(guān)眾都當成幼兒園的孩子了。

　　商業(yè)時(shí)代廣告的存在天經(jīng)地義，今后觀(guān)眾在小熒屏和大銀幕上還會(huì )看到源源不斷的廣告，在此只能拜托那些專(zhuān)職制作、播出廣告的人們，拿出點(diǎn)創(chuàng )意和誠意吧，老讓觀(guān)眾看著(zhù)煩，你做這廣告還有意義嗎？