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　　“熒屏內群雄逐鹿、熒屏外硝煙彌漫”�！度龂�》播出在先，借題材之力，自然是關(guān)注焦點(diǎn)；《手機》晚播出近一周，原本也是“大劇”的地位，不過(guò)生不逢時(shí)，恰遇《三國》，但幸運的是收視也不錯。而從觀(guān)眾的評價(jià)來(lái)看，《三國》雖然擺明了是“挨板磚來(lái)的”，但是并沒(méi)有想象的那么差，而《手機》因為觀(guān)眾的期待很高，并且有電影版珠玉在前，也并沒(méi)有期待的那么好。兩部作品基本上算是半斤八兩、互有千秋。

　　衛視博弈 就靠創(chuàng )意

　　《三國》首輪播出權，創(chuàng )下單集160萬(wàn)的天價(jià)，有了如此大的投資，各個(gè)衛視在宣傳上自然用足力氣。單是一個(gè)首映禮就做了三次，頗有浪費資源之嫌；后續的宣傳更是你有錦囊計，我有過(guò)墻梯，各出各的招。安徽衛視先是改名“三國臺”，江蘇衛視受到啟發(fā)，也要打造“三國荔枝臺”，即將三國人物形象與江蘇衛視的“荔枝”臺標LOGO元素結合，推出了全新“荔枝三國演義”系列動(dòng)畫(huà)，“關(guān)羽版刀劈荔枝”已經(jīng)播出，再次給《三國》打上獨家品牌烙印。據悉，“荔枝三國”系列的整體包裝設計費用預計百萬(wàn)，除形象宣傳片外，還會(huì )考慮推廣到衍生產(chǎn)業(yè)，制作三國荔枝人偶動(dòng)畫(huà)片。此外，江蘇衛視還要將《三國》與知名欄目《非誠勿擾》捆綁打造一檔宣傳片：“非誠”馬諾化身孫尚香，質(zhì)問(wèn)前來(lái)征婚的劉備，“你有房產(chǎn)嗎？”“有，荊州！”“那是借的，你有寶馬嗎？”“我兄弟有，赤兔寶馬！”“啊，你兄弟來(lái)了嗎？”創(chuàng )意雖有些惡搞，卻也能做到一箭雙雕。

　　相比之下，《手機》四家衛視的首輪價(jià)格接近百萬(wàn)，北京衛視對該劇非常重視。但北京衛視對首播劇的宣傳是一貫的重視，從《潛伏》開(kāi)了電視劇首映禮的先河開(kāi)始，直到正在播出的《手機》，共有《闖關(guān)東》、《爸媽都是老黨員》、《鐵齒銅牙紀曉嵐四》、《蒼穹之昴》、《媳婦的美好時(shí)代》等7部劇經(jīng)首映禮隆重推出，而像《五星夜話(huà)》等欄目每每有大劇播出也都會(huì )打“配合戰”，相比之下，《手機》的重要地位也不是那么突出。不過(guò)，北京臺此番也制定了針對《手機》的特定宣傳計劃，包括與七家京外媒體合作，推出“看手機、贏(yíng)手機”的活動(dòng)以及通過(guò)北京移動(dòng)“手機報”發(fā)送看點(diǎn)推介等一系列活動(dòng)。

　　演員比拼 各有亮點(diǎn)

　　《三國》演員雖眾多，但貫穿始終的如陳建斌、陸毅等大牌演員屈指可數，其他的如陳好、林心如、聶遠等基本屬于客串性質(zhì)。開(kāi)播后引發(fā)的多為“貂蟬太老、呂布太小、董卓太可愛(ài)”的爭議，而有關(guān)陳建斌版的曹操，則是大多關(guān)于“戲份太多”的評價(jià)，認為主創(chuàng )有“尊曹貶劉”的傾向，并無(wú)太多陳建斌表演的評價(jià)，套用“沒(méi)新聞就是好消息”的說(shuō)法，對陳建斌來(lái)說(shuō)應該是件好事兒。但少數犀利的觀(guān)眾表示，陳建斌的表演稍顯用力過(guò)度，舞臺化的痕跡略重。接下來(lái)最值得期待的當數“最帥”諸葛亮陸毅的亮相，網(wǎng)友都很期待這位高希希導演口中帶著(zhù)妖氣和仙氣的諸葛亮的模樣。高希希勸觀(guān)眾少安毋躁，“陸毅版諸葛亮會(huì )在32集后出現，全劇的后半段將是他大展拳腳的舞臺�！�

　　《手機》的演員陣容其實(shí)并不遜色，能同時(shí)將“王道”招致麾下已是奇跡，二人對中年女性觀(guān)眾的“殺傷力”不容忽視。劉蓓、梅婷、范明也都是實(shí)力派，尤其是劉蓓，這次是“演瘋了”�，F實(shí)題材本無(wú)太多發(fā)揮演技的空間，因此對于這些老演員無(wú)需再進(jìn)行演技好壞的評價(jià)，如該劇原著(zhù)劉震云所說(shuō)，演員演好是正常的，演不好是奇怪的，他們演得很好。雖然部分觀(guān)眾認為“王道”與陳建斌犯的是同一個(gè)錯誤，有點(diǎn)“端”著(zhù)，不如電影中葛優(yōu)和張國立那么出彩兒。值得一提的是，范明雖是配角，卻著(zhù)實(shí)搶鏡，河南口音和幽默臺詞使其成為亮點(diǎn)和笑點(diǎn)。

　　觀(guān)眾點(diǎn)評 有得有失

　　《三國》剛開(kāi)播幾日內，板磚明顯多于鮮花，諸多評論顯然是奔著(zhù)如何罵《三國》而預設的，以至于導演高希希認為媒體有點(diǎn)“吹毛求疵”。不過(guò)，隨著(zhù)播出的進(jìn)行，更多客觀(guān)的評論逐漸出爐，可總結為“沒(méi)有理想中的好，但也沒(méi)有預想的差”。

　　《手機》在《三國》的強壓下，創(chuàng )下日平均6.5%的收視算是相當不錯的成績(jì)了，但前幾集農村戲和城市戲的劇情剪接實(shí)在太跳躍，導致劇情脫節。而且幾位主演雖然表演功力不俗，但是從前面幾集看來(lái)，也并沒(méi)有觀(guān)眾期待的那么好，沒(méi)有出現“火星四射”的飆戲場(chǎng)面，總體感覺(jué)比較平淡。此外，排除容量的因素，馮小剛拍電影版《手機》，把農村戲用一個(gè)鏡頭帶過(guò)絕對是明智的。有時(shí)候想說(shuō)的東西太多，反而是哪個(gè)都沒(méi)說(shuō)清楚。不過(guò)，該劇精彩的臺詞有望像電影中的“做人要厚道”一樣再度成為流行語(yǔ)錄，比如“人在江湖漂，手機是把刀”；“對女人，不能交心，交心之后，就變成了交代，交代了之后，你就變成了無(wú)法交代”；“倆女人在一塊兒，不是故事，就是事故”；“男人出軌，女人出門(mén)，這就叫中年危機”等。 記者 馮遐