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　　這是個(gè)“亞健康”橫行的年代，吸了口氣得擔心吸進(jìn)了多少尾氣，吃了頓飯擔心吃進(jìn)了多少人工添加劑。健康養生類(lèi)節目就在這樣的大背景下越做越紅火。

　　記者連日來(lái)對參與養生類(lèi)節目的工作人員進(jìn)行了采訪(fǎng)，原來(lái)，養生節目大行其道，除了看準了觀(guān)眾的需求之外，背后還有很多“不能說(shuō)的秘密”，其超低的制作成本、簡(jiǎn)易的操作模式，能換來(lái)比一檔轟轟烈烈的娛樂(lè )節目高無(wú)數倍的收益，以至于各個(gè)頻道都對養生節目趨之若鶩。

【創(chuàng )意初衷】

誰(shuí)都想不花錢(qián)不吃藥身體好

　　《36度7》，節目名字一聽(tīng)就跟身體健康脫不了關(guān)系，該節目在上海本地頻道播出時(shí)，收視率居高不下。制片人兼主持人周瑾昨日告訴本報記者：“我們節目從2008年就開(kāi)始策劃了，想到做這樣一檔節目是因為近兩年大家越來(lái)越關(guān)注自身的健康，通過(guò)一些養生方法來(lái)維持健康成了民生熱點(diǎn)，但看病實(shí)在是難，老百姓當然誰(shuí)都想不花錢(qián)、不吃藥，就能身體好，所以，我就想到了通過(guò)電視節目傳播一些好的方法�！�

　　這檔明星身體健康測試真人秀節目中，滬上知名藝人被一一請上節目，進(jìn)行全面體檢，“我們是真的體檢，出真的報告”，之所以讓風(fēng)光慣了的明星直面有些不愿言說(shuō)的身體疾病，周瑾解釋稱(chēng)：“這樣的形式更生動(dòng)也更直觀(guān)，比空口白話(huà)更具有說(shuō)服力。明星是生活不規律的代表性人物，他們的身體不管因為勞累或者日夜顛倒出現的狀況，可以說(shuō)是集中了老百姓在生活中會(huì )遇到的健康問(wèn)題�！�

　　湖南衛視的《百科全說(shuō)》則是靠一眾養生專(zhuān)家說(shuō)服了全國觀(guān)眾。湖南衛視的老觀(guān)眾一定記得，《百科全說(shuō)》最初并不是只講養生的節目，但最近幾個(gè)月節目的話(huà)題卻是一直鎖定在養生這個(gè)關(guān)鍵詞上，對此，湖南衛視的朱小姐表示：“《百科全說(shuō)》本來(lái)就是生活智慧類(lèi)脫口秀，健康生活也是其中一部分，現在大家物質(zhì)條件豐富了，就自然會(huì )比較關(guān)心身體健康和生活環(huán)境�！倍�湖南衛視的總編室李主任認為，觀(guān)眾也是需要培養的，最初創(chuàng )意《百科全說(shuō)》的節目也是一種大膽嘗試，因為不知道觀(guān)眾是不是會(huì )喜歡，而且播出的前期收視率并不盡如人意，“但是慢慢我們發(fā)現觀(guān)眾開(kāi)始關(guān)注了，老百姓本身對健康養生等方面的興趣也被激發(fā)出來(lái)了，這是一種相互的促進(jìn)和需求�！备�直白的說(shuō)法便是，不花錢(qián)、只需開(kāi)著(zhù)電視就能讓身體越來(lái)越健康，這等便宜誰(shuí)不愿意撿呢。

【播出效應】

收視率直追央視熱播劇

　　在電視上大談養生之道，的確是牢牢鎖住了觀(guān)眾的心�！�36度7》中哪個(gè)明星被查出了高血壓，哪個(gè)被查出了鼻炎，這些很普通的病癥，很容易就讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，于是便鎖定了頻道跟著(zhù)明星一起聽(tīng)聽(tīng)醫生的建議。雖然有時(shí)候也是老生常談，但有個(gè)活生生的明星站在臺上做“負面案例”，多少會(huì )讓觀(guān)眾把這些陳詞濫調記得更牢。而《百科全說(shuō)》里，專(zhuān)家們提供的方法，常常是利用普通食材保健養生，觀(guān)眾自然愿意天天守著(zhù)電視多學(xué)幾招，收視率也在專(zhuān)家們的“口若懸河”中節節攀升。

　　周瑾透露，《36度7》開(kāi)播兩年半在上海的收視“一直很穩定”，“臺里面給我們的指標是5.5，我們最好的時(shí)候到過(guò)8.8，遠遠超過(guò)及格線(xiàn)，可以說(shuō)有90分吧�！彼�還說(shuō)，現在該節目已經(jīng)把上海的明星幾乎都體檢過(guò)一遍了，接下去會(huì )開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)，做些高考食補這樣應景的話(huà)題性?xún)热�，“其�?shí)我們是根據不同的季節和時(shí)節做適合的養生建議，請來(lái)的也都是醫生�！笨磥�(lái)養生節目占領(lǐng)了阿姨媽媽級觀(guān)眾市場(chǎng)后，馬上就耍新招拉攏年輕人了。

　　湖南衛視《百科全說(shuō)》節目在談起收視率問(wèn)題時(shí)自然是更有底氣，“我們收視一直很好，保持在全國同時(shí)段二至三名，排在我們前面的其實(shí)也只有央視熱播的電視劇而已�！倍�記者發(fā)現，《百科全說(shuō)》貼吧中一個(gè)關(guān)于拍手操的帖子點(diǎn)擊率就輕松過(guò)了7萬(wàn)。

【金錢(qián)效應】

電視臺和專(zhuān)家都得利

　　湖南衛視的工作人員透露，《百科全說(shuō)》這個(gè)節目其實(shí)是受到臺里力挺的�！啊栋倏迫�說(shuō)》收視率可好了，收益也好得不得了�！痹摴ぷ魅藛T分析說(shuō)，養生類(lèi)節目的制作成本非常低，這是它取勝的“法寶”，“就拿一期《百科全說(shuō)》來(lái)講，它的成本大概才幾萬(wàn)元，就算算上臺里的棚的價(jià)格，也不到5萬(wàn)元，這實(shí)在是很低了�！彼�透露，那些上節目的專(zhuān)家再紅，也不過(guò)幾千元的出場(chǎng)費，比起娛樂(lè )節目邀請的那些動(dòng)輒六位數出場(chǎng)費的明星的價(jià)碼便宜多了。如此算來(lái)，養生節目火爆之后帶來(lái)的經(jīng)濟收益并不比娛樂(lè )節目低，但是其成本卻無(wú)敵的低，該工作人員打比方說(shuō)：“如果說(shuō)《快樂(lè )大本營(yíng)》的成本和收益比是50比50的話(huà)，那《百科全說(shuō)》可以說(shuō)就是10比100�！贝鸢革@而易見(jiàn)，養生節目吸金性?xún)r(jià)比非常高。

　　此外，不僅會(huì )賺錢(qián)，養生節目的制作和錄制過(guò)程也方便多了，“就這么一個(gè)主持人和幾個(gè)專(zhuān)家坐在臺上，旁邊坐三兩個(gè)小朋友，聊家常的感覺(jué)，最多加塊白板寫(xiě)上幾條‘專(zhuān)家養身法則’，不需要配合明星檔期，不需要這個(gè)那個(gè)的規定，大家隨便聊天，就能賺收視率，這多輕松呀�！边@位工作人員還向記者透露，《百科全說(shuō)》這樣的節目一天時(shí)間可以錄制五六期，不需要娛樂(lè )表演，也不用絢麗的聲光電效果，氣氛全靠幾張嘴皮子調動(dòng)，性?xún)r(jià)比太高了。

　　如此省錢(qián)省力，讓臺里輕松撈錢(qián)的節目，誰(shuí)愿意放過(guò)？不過(guò)，有一個(gè)問(wèn)題也是大家關(guān)心的，這些專(zhuān)家上節目是不是在給自己做廣告？畢竟西木博士和張悟本之類(lèi)的“偽專(zhuān)家”都因此紅火了，對此，知情人直言：“廣告這種事情么，怎么說(shuō)呢，說(shuō)完全沒(méi)有也是不可能的�！弊阋�(jiàn)，養生節目就是一把雙贏(yíng)的雙刃劍，讓電視臺和專(zhuān)家都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。比起《快樂(lè )大本營(yíng)》這樣需要重金打造的綜藝節目，請幾個(gè)專(zhuān)家來(lái)磨磨嘴皮子就能出節目的《百科全說(shuō)》收益實(shí)在是可觀(guān)。（林艷雯 范辰子）