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　　以前觀(guān)眾會(huì )用“廣告里插播電視劇”一語(yǔ)來(lái)形容廣告在電視劇里神出鬼沒(méi)這一熒屏現象；虎年央視春晚后，這一精辟評語(yǔ)有被“廣告中插播春晚”強行取代的勢頭。面對前晚亮相的這臺晚會(huì )，觀(guān)眾驚呆了：究竟是春晚導演組，還是明星演員們想錢(qián)想瘋了，竟然會(huì )在節目(特別是小品)中安排這么多植入式廣告�！昂�(jiǎn)直可以趕上芒果臺的《丑女無(wú)敵》了！”有網(wǎng)友驚嘆道。更有網(wǎng)友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演員，簡(jiǎn)直成了廣告代言人，徹底綁架了觀(guān)眾的眼球�！�

　　去年的央視春晚上，趙本山在小品《不差錢(qián)》中狠狠地為搜狐做了把廣告，引來(lái)了無(wú)數爭議。誰(shuí)知，本山大叔玩植入式廣告玩上了癮，在今年的小品《捐助》中既“搜狐貍”又“搜狗”，還安排“寡婦”提著(zhù)某名酒上場(chǎng)。雖然與以往的春晚小品相比，《捐助》水平下降；雖然《捐助》中小沈陽(yáng)成了配角，但老趙憑借在小品中表現出來(lái)的高超的廣告術(shù)，再次引來(lái)國人的注意、爭議甚至批評。

　　在今年央視春晚的小品中，植入式廣告的身影可謂是無(wú)處不在：小品《五十塊錢(qián)》里，賣(mài)包子的兩口子胸前掛著(zhù)的圍裙上印有某食用油的名字；小品《家有畢業(yè)生》里，郭達拿土豆說(shuō)事，簡(jiǎn)直要把各種知名品牌說(shuō)一遍，更落下了為某知名網(wǎng)站打廣告的嫌疑；甚至連小品《一句話(huà)的事》里，牛莉使用的某手機都被網(wǎng)友認為是植入式廣告……而在劉謙的魔術(shù)節目里，某果汁被擺上了桌；擺在那兒不說(shuō)，劉謙還要喝一口；喝完了不說(shuō)，他還要把果汁的名稱(chēng)說(shuō)出來(lái)。說(shuō)的時(shí)候，現場(chǎng)觀(guān)眾都笑了。

　　這里得重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)本山大叔和徒弟們合演的小品《捐助》。昨天有報道說(shuō)，《捐助》在之前彩排的時(shí)候“寡婦”送的是花，而在前晚直播的時(shí)候貍貓換太子，鮮花變成了名酒。對此有網(wǎng)友說(shuō)：“趙本山在去年春晚的《不差錢(qián)》中插播了一段搜狐網(wǎng)的廣告，事后他說(shuō)這是為友情順嘴說(shuō)說(shuō)而已，從而取得許多觀(guān)眾的諒解�？山衲昴�？不僅搜狐二次上陣，就連價(jià)格頗高的某名酒也來(lái)了，本山大叔還能解釋為‘順口說(shuō)說(shuō)’嗎？”

　　對此有網(wǎng)友評論道，“趙本山小品是歷屆春晚觀(guān)眾期待值最高的節目，可是今年這個(gè)節目太別有用心了，看完之后我們不知道是在看小品還是在看廣告�？催^(guò)趙本山系列電影《鄉村愛(ài)情故事》首映禮就知道趙本山和某網(wǎng)站的關(guān)系了，他們是合作的關(guān)系，結果整個(gè)小品(《捐助》)中，趙本山多次為該網(wǎng)站做廣告。我當時(shí)就懷疑趙本山是不是做代言了!”

　　觀(guān)眾的眼睛是雪亮的，網(wǎng)友的性子是耿直的，對于今年央視春晚出現的這一新動(dòng)向，有網(wǎng)友評論說(shuō)，“以前，廣告里插播電視��；今年，央視有創(chuàng )新，廣告里插播春節晚會(huì )。前幾年，只是擺個(gè)東西在那兒，今年直接說(shuō)出來(lái)，就差說(shuō)廣告詞了�！边�有網(wǎng)友表示，“劉謙魔術(shù)節目里的某果汁、趙本山小品里的酒等等，越是大牌的節目植入式廣告越多，看得觀(guān)眾很倒胃口�！�