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　　今年的央視春晚，將不少廣告“植入”在節目中硬“送”給了觀(guān)眾。如何看待這一現象？這些植入式廣告到底花了多少錢(qián)？

　　央視春晚策劃、總撰稿、總協(xié)調秦新民曾對媒體透露：春晚的廣告形式將有所創(chuàng )新，會(huì )根據廣告商的要求，把廣告宣傳植入到節目當中，會(huì )精心設計。郎昆也曾經(jīng)表示：因為媒體要發(fā)展，向前推動(dòng)，就需要和廣告合作，媒體沒(méi)有廣告就無(wú)法生存。

　　還曾有消息說(shuō)，通過(guò)招標，央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團隊通過(guò)進(jìn)行一定比例的分成，實(shí)現雙贏(yíng)局面，這也將極大刺激好編劇參與到小品劇本創(chuàng )作的隊伍中來(lái)。央視廣告部一名人士證實(shí)，今年春晚上的植入廣告并不是第一次，跟往年春晚比數量相當，只不過(guò)因為出現在劉謙魔術(shù)、本山小品這類(lèi)觀(guān)眾關(guān)注度較高的節目中，感覺(jué)上比往年更多、更“顯眼”。

　　這些扎眼的植入廣告到底花了多少錢(qián)？據網(wǎng)友估算，匯源在整體魔術(shù)時(shí)間內鏡頭都帶到了產(chǎn)品，參考央視以往的植入價(jià)格和今年龍騰虎躍TVC廣告套裝價(jià)格，植入成本應該在500萬(wàn)至700萬(wàn)元左右；本山的節目一直是整個(gè)春晚的最高收視時(shí)段，預估搜狐植入成本應不會(huì )少于 300萬(wàn)。

　　記者了解到，由于現有法律體系不完善，還沒(méi)有相關(guān)職能部門(mén)能夠對植入式廣告的合法性和合理性作出準確評估�！稄V告法》等并未包括植入式廣告這一新的廣告形式，因此沒(méi)有相應的管理規范。植入式廣告仍游離于現有的法律法規之外。如果“為節目度身打造廣告”，恐怕只能使節目的開(kāi)心味越來(lái)越淡，金錢(qián)的張揚味越來(lái)越烈，最后成為觀(guān)眾的“新罵點(diǎn)”。 ( 楊濱)