連續12個(gè)小時(shí)的招標后，滿(mǎn)眼紅血絲的央視廣告部主任夏洪波昨晚正式宣布——今年的央視黃金資源廣告招標的總額達到80.2861億元，同比去年多拍出12億多元。
奧運效應體現明顯
這個(gè)相比去年增長(cháng)了18%的數字，很大程度上是奧運效應的體現。
昨天上午8點(diǎn)18分在梅地亞酒店，央視以?shī)W運期間的金牌節目——《今日之星》作為頭一標。紅牛力壓格力、美的、寶潔等來(lái)自國內外的近200家知名企業(yè)，以1.589億元成功拿下。
隨后的4個(gè)奧運廣告項目，也相繼拍出高價(jià)。5支奧運標總計拍出了8.257億元的高價(jià)。今年的奧運廣告，每一項都遠遠超出了春晚報時(shí)的招標價(jià)格。
除了比賽節目以外，奧運效應還影響了6至9月的常規節目廣告。8月《天氣預報》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《新聞聯(lián)播》等的廣告時(shí)段也成為“搶購”對象，也有商家將目光放在9、10月份的奧運明星表彰階段，認為此時(shí)的節目收視同樣穩定。
標王名單未公布
或許是因為每年的“標王”話(huà)題搶了央視本身招標的風(fēng)頭，夏洪波對于記者“今年標王究竟花落誰(shuí)家”的問(wèn)題三緘其口，僅表示“標王的概念目前已經(jīng)不提了”，拒絕透露標王歸屬。
夏洪波表示，本屆招標有兩個(gè)明顯的增長(cháng)：一是大型國有企業(yè)中標額占總額的26.94%，比上年增長(cháng)51.08%；二是國際企業(yè)投放量遠超往年。
此外，除了北京、廣東、上海三地以外，湖南、重慶等中西部地區的企業(yè)在此次招標中的表現都十分搶眼。
電視劇場(chǎng)火拼激烈
盡管奧運效應暗中影響，但昨天招標最激烈的一幕卻沒(méi)有發(fā)生在奧運項目上，而是在全年電視劇特約劇場(chǎng)的爭奪上。繼去年浙江納愛(ài)斯集團在此項目上敗給蒙牛之后，昨天兩公司再次狹路相逢。兩公司交互舉牌十余回，最終納愛(ài)斯因舉牌利索成為贏(yíng)家。
納愛(ài)斯以2.29億元的價(jià)格包圓了明年全年的電視劇特約劇場(chǎng)的冠名權。
昨天，明年央視開(kāi)年大戲《闖東關(guān)》的主演李幼斌親臨現場(chǎng)造勢。影視部中心表示，明年下半年還將由李幼斌主演的電視劇作為主打。納愛(ài)斯總裁董麗瑛表示，對《亮劍》印象深刻，對明年的廣告回報充滿(mǎn)信心。(記者 武青)
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