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　　繼“韓流”之后，近兩年“華流”一詞也頻繁出現在日本媒體上，在日前結束的東京國際電視節上，以往從沒(méi)有在國外拿過(guò)獎的中國軍旅劇《士兵突擊》一舉拿下東京電視大獎之海外優(yōu)秀電視劇獎，實(shí)現中國軍旅劇“零”的突破。這讓很多人驚訝“華流”在日本真的超過(guò)“韓流”了嗎？不過(guò)早報記者通過(guò)近日在東京國際電視節上的采訪(fǎng)分析下來(lái)，盡管“韓流”倒退，日劇本身也存在危機，但是“華流”真正興起趕超“韓流”尚需時(shí)日。

　　現狀:“華流”不熟悉日本市場(chǎng)規劃

　　2005年中國臺灣偶像劇《流星花園》在日本點(diǎn)燃了“華流”的星火。這部改編自日本少女漫畫(huà)的電視劇在各地創(chuàng )下了近10%的收視率，最高收視率超過(guò)12%。該劇的DVD版更是榮登Oricon　DVD榜的冠軍寶座。不過(guò)《流星花園》之后的其他中國電視劇，特別是來(lái)自?xún)鹊氐碾娨晞�卻不溫不火，盡管有今年8月《五星大飯店》登陸富士電視臺，但是在日本收視卻是一般。同樣于今年8月登陸日本的《新上海灘》被日本TBS電視臺安排在中午時(shí)段播出，收視率打敗了權相宇、崔智友主演的韓劇《天國的階梯》，但是《天國的階梯》在日本重播了不下10次，所以大家所期待《流星花園》之后的“華流”能像當年《冬季戀歌》后“韓流”橫掃東瀛列島的氣勢并沒(méi)有出現。早報記者這次在東京國際電視節上采訪(fǎng)了多位日本片商，他們承認對內地的電視劇了解甚少，能說(shuō)出的名字也就是《流星花園》、《紅樓夢(mèng)》以及老版《三國演義》。而中國內地的電視劇明星在日本市場(chǎng)上的號召力上仍不如裴勇俊、李英愛(ài)等韓國明星，于是有到日本參展的國內制作人告訴記者，“華流”在日本趕超“韓流”還為時(shí)過(guò)早。

　　為何“華流”興起尚需時(shí)日，長(cháng)期在日本從事中國文化傳播和推廣的日中通信社社長(cháng)張一帆表示，中國電視劇輸在不熟悉日本電視劇市場(chǎng)的商業(yè)操作規則。日本電視臺都愿意選擇背后有強勢贊助商的電視劇，進(jìn)入日本市場(chǎng)的韓劇背后恰恰都有政府資金在推動(dòng)。另外，中國電視劇主要仍以模擬方式拍攝，而日本的電視臺已經(jīng)實(shí)現數字化，導致中國電視劇畫(huà)面播出效果較差。此外，有日本的片商也指出中國的電視劇劇情拖沓嚴重，因為日本的電視劇一般就是10集左右，劇情非常緊湊，所以當年老版《三國演義》從國內版本60集被剪成了12集。

　　機遇:日劇危機　韓流變“寒流”

　　“華流”電視劇在日本興起還需要時(shí)間，但是機遇已經(jīng)擺在面前，隨著(zhù)娛樂(lè )形式的越來(lái)越多樣化，近兩年日本電視劇的收視率大幅下降，黃金時(shí)段電視劇的平均收視率只有10%。為挽救收視率，制片人競相“炒冷飯”，翻拍人氣漫畫(huà)、暢銷(xiāo)小說(shuō)，以去年收視率排名前十的日劇為例，超過(guò)半數的作品都改編自漫畫(huà)，漫畫(huà)已成為日劇必不可少的“原材料”。改編自人氣漫畫(huà)的作品往往模糊了背景年代，講述小打小鬧的戀愛(ài)故事，欠缺有時(shí)代感的大制作。不過(guò)日本放送協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)重村一卻告訴記者，這種“以收視率為先”的情況已經(jīng)成為日本電視業(yè)內最大的煩惱。重村一表示現在日本電視業(yè)者開(kāi)始把目光放在家庭倫理劇上面，這方面中國的電視劇有很多可取的地方，如去年首屆東京電視節上，《新結婚時(shí)代》代表中國電視劇參展，就獲得了一致好評。重村一說(shuō):“城市和地方的沖突、家庭成員意識的沖突等在《新結婚時(shí)代》中體現得十分充分，由于東亞地區相似的文化背景，類(lèi)似的社會(huì )問(wèn)題還有很多，電視劇應該為各國觀(guān)眾提供幫助，讓日本人看看中國人或韓國人是如何解決這類(lèi)家庭問(wèn)題的�！痹谥卮逡豢磥�(lái)，中國的家庭倫理劇包裝的更好的話(huà)，未來(lái)可能是中國電視劇進(jìn)日本新的“突破口”。

　　另一方面，隨著(zhù)“裴勇俊時(shí)代”的漸漸過(guò)去，韓劇在日本變成了一股真正的“寒流”，東京電視節營(yíng)業(yè)企劃部長(cháng)古山嘉彥告訴記者，這兩年日本電視臺購買(mǎi)播出的韓劇基本處于赤字狀態(tài)。他表示，這兩年，韓劇的內容也開(kāi)始逐漸同化，反映社會(huì )現實(shí)的作品越來(lái)越少，與日劇一樣充斥著(zhù)漫畫(huà)改編作品。重村一覺(jué)得韓流減弱，華流應該抓住機會(huì )。

　　借鑒:學(xué)“韓劇攻日”模式先走音像市場(chǎng)

　　有了機會(huì )，中國電視劇應該如何“攻日”，昨天記者采訪(fǎng)了長(cháng)期負責海外電視劇發(fā)行，曾經(jīng)把《臥薪嘗膽》等古裝劇“高價(jià)”賣(mài)到日本去的范冰冰的經(jīng)紀人穆曉光，他告訴記者中國的電視劇進(jìn)軍日本還是要以古裝劇為主，因為外國人對中國古代文化是很著(zhù)迷的，《三國演義》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等古代名著(zhù)海外片商都搶著(zhù)買(mǎi)就可以說(shuō)明問(wèn)題了。穆曉光還提出，中國電視劇無(wú)論是在日本還是別的國家，在海外營(yíng)銷(xiāo)上要有策略，如日本觀(guān)眾熟悉的明星或者熟悉的劇情大可以在拍攝前就大膽往日本叫賣(mài)，賣(mài)出的價(jià)錢(qián)和拍攝完畢以后賣(mài)的價(jià)錢(qián)差不多。如這次央視《李小龍傳奇》，因為日本人都很熟悉李小龍，所以大膽地往外傾銷(xiāo)是應該的。而有的電視劇則是要等拍攝完畢以后，或者拍完過(guò)一段時(shí)間才傾銷(xiāo)到海外，如范冰冰此前主演的《胭脂雪》，并沒(méi)有在拍攝完畢后就立刻賣(mài)到海外，因為《胭脂雪》故事是全新的，而主演除了范冰冰以外，其他演員在海外熟知度也不是很高，所以穆曉光是制作一個(gè)適合海外收看的片花或者剪成海外收看習慣的集數才賣(mài)到海外去。

　　昨天穆曉光還透露，中國電視劇可以借鑒“韓劇”攻日的模式，那就是先走音像版權，其實(shí)韓劇能火起來(lái)，先期已經(jīng)有很多韓劇音像制品在日本“鋪墊”，日本的師奶平時(shí)空閑時(shí)間就是喜歡在家里看DVD，所以韓劇看準市場(chǎng)先期并不急于進(jìn)軍電視臺，而是走音像市場(chǎng)，結果把韓劇炒熱了，日本的電視臺才開(kāi)始批量引進(jìn)韓劇。穆曉光透露當年韓劇在日本火紅時(shí)，《天國的階梯》光是在日本音像版稅就拿到了1億多元人民幣，這個(gè)價(jià)錢(qián)對于中國電視劇來(lái)說(shuō)已經(jīng)是天價(jià)，所以在他看來(lái)，“華流”要在日本興起可以嘗試先走音像市場(chǎng)。