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　　隨著(zhù)“雷聲大雨點(diǎn)小”的《我的團長(cháng)我的團》首播謝幕，早已瞄準“后《團長(cháng)》”檔期的各省級衛視也祭出奇招來(lái)爭奪晚間黃金檔的收視。記者獲悉，為了促銷(xiāo)自家斥巨資購買(mǎi)的獨播大劇，安徽衛視借鑒當下各地為促進(jìn)消費而采取的發(fā)放消費券模式，率先于日前在內地熒屏首推“孝心券”，以助力獨播劇《媽媽為我嫁》的播出。

　　“母親劇”不遜戰爭戲

　　安徽衛視于“三·八婦女節”啟動(dòng)了“母愛(ài)中華”系列母親劇盛大開(kāi)播儀式，一連推出 《春草》、《媽媽為我嫁》、《繼母后媽》等五部反映博大母愛(ài)的親情劇。而此時(shí)適逢康洪雷新作《團長(cháng)》在江蘇、云南等四家衛視首播，安徽衛視曾擔心會(huì )影響到《春草》的收視，但隨著(zhù)《團長(cháng)》的“后勁”不足，《春草》的收視反而大幅反彈，繼而帶動(dòng)了緊隨其后播出的另一部母親劇《媽媽為我嫁》的收視。

　　當《團長(cháng)》、《中國兄弟連》等戰爭戲向熒屏襲來(lái)時(shí)，“母親劇”也同樣表現出了強大的吸引力，尤其是劉雪華和郭珍霓在《媽媽為我嫁》中再次以她們“梨花帶雨”的表演，賺得了女性觀(guān)眾大把的眼淚。據統計，在《團長(cháng)》后期總體收視相對走弱時(shí)，《媽媽為我嫁》的收視率卻不斷攀升，最高收視峰值是另一部熱播劇《春草》的兩倍。

　　“消費券”促銷(xiāo)電視劇

　　隨著(zhù)《媽媽為我嫁》的熱播，安徽衛視再度升級“母愛(ài)中華”活動(dòng)，于日前推出充滿(mǎn)溫情的 “媽媽消費券”暨“孝心券”活動(dòng)。該券的活動(dòng)主題是：即日起至本月30日該劇播出期間，每晚在全國范圍內評選10名幸運觀(guān)眾，每人將能獲得800元“媽媽孝心券”，用于給媽媽購買(mǎi)貼心禮物，送上一份祝福。此外，為了向中國母親致敬，安徽衛視還籌劃于5月母親節來(lái)臨時(shí)，推出一場(chǎng)感動(dòng)中華的母親節特別晚會(huì )。

　　在各大衛視收視競爭白熱化之際，安徽衛視首創(chuàng )的這種以“消費券”來(lái)促銷(xiāo)電視劇的手段，引起了人們的關(guān)注。有業(yè)內人士預測，這很可能像日前掀起社會(huì )討論熱潮的武漢房產(chǎn)消費券和杭州消費券一樣，再度引起社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。記者 軒召強