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　　根據同名暢銷(xiāo)小說(shuō)改編的話(huà)劇 《杜拉拉》，昨天在美琪大戲院首演。影視演員姚晨的話(huà)劇處女作，卻被一家上海本土的汽車(chē)品牌搶去了她扮演的杜拉拉的風(fēng)頭。在電影中日漸蔓延的廣告植入風(fēng)也刮進(jìn)了話(huà)劇界，面對反復出現的強制植入的廣告臺詞，現場(chǎng)觀(guān)眾用笑聲和噓聲表達了“又好氣、又好笑”的復雜觀(guān)感。

　　話(huà)劇開(kāi)始，杜拉拉對大學(xué)男友憧憬未來(lái)生活時(shí)就說(shuō)：“只要好好工作，不出兩年我們就能買(mǎi)一輛XX550了”；杜拉拉和女伴一起去應聘時(shí)，應聘的也是那家XX550公司。據記者的不完全統計，該汽車(chē)品牌至少在臺詞中出現了六次，其中一次，杜拉拉還在對話(huà)中直接介紹該汽車(chē)諸多優(yōu)點(diǎn)。當該品牌第一次出現在臺詞里，現場(chǎng)觀(guān)眾還沒(méi)太多感覺(jué)，出現第二遍時(shí)，不少觀(guān)眾已經(jīng)明白這是軟廣告，發(fā)出善意的笑聲，到話(huà)劇末尾“XX550”最后一次出現時(shí)，現場(chǎng)已是笑聲和噓聲一片。

　　除了該汽車(chē)品牌反復亮相，整部話(huà)劇中還屢屢有名牌提包、名牌電腦嵌入臺詞和表演，讓人分不清到底是廣告植入還是無(wú)心插柳。對《杜拉拉》中的品牌泛濫，有觀(guān)眾直接表達了不滿(mǎn)，不過(guò)，也有觀(guān)眾認為《杜拉拉》整部劇的風(fēng)格是詼諧幽默，講述的又是白領(lǐng)的職場(chǎng)生活，一些品牌加進(jìn)來(lái)沒(méi)什么，而且這種刻意的廣告植入反而有一種黑色幽默的效果。

　　記者采訪(fǎng)獲悉，去年張艾嘉主演的話(huà)劇《華麗的上班族之生活與生存》中，該汽車(chē)品牌就已進(jìn)行了軟性植入的嘗試，只是幅度和效果都沒(méi)有這次這么驚人。負責該品牌此次話(huà)劇合作的楊先生接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，他們在合作前已經(jīng)做了廣泛調查，“我們根據不同地域做了詳細的受眾市場(chǎng)分析，找到他們的網(wǎng)絡(luò )和線(xiàn)下的行為習慣，發(fā)現話(huà)劇觀(guān)眾是汽車(chē)品牌的重要潛在客戶(hù)”。雖然該汽車(chē)品牌在話(huà)劇中戲分頗重，但記者了解到，品牌商投入的資金并不多，比起電影植入廣告來(lái)說(shuō)幾乎不具可比性，至于對具體植入的要求，楊先生表示并未具體要求出現品牌的次數。

　　姚晨喜感 觀(guān)眾認可

　　《杜拉拉》是影視演員姚晨的首部話(huà)劇作品，但她的舞臺表現還是獲得了觀(guān)眾的認可，她本身具備的喜感讓杜拉拉和話(huà)劇本身的詼諧風(fēng)融為一體。值得一提的是，電視劇《潛伏》中扮演穆婉秋的朱杰，此次扮演了杜拉拉的好友海倫，她和姚晨的合作從熒屏轉到了話(huà)劇舞臺，關(guān)系也從敵人變成了閨蜜。

　　盡管“XX550”的廣告讓《杜拉拉》充滿(mǎn)了濃濃的商業(yè)氣息，但該劇還是具備不少看點(diǎn)。導演在用話(huà)劇形式演繹的過(guò)程中，在原著(zhù)基礎上又加入不少流行元素，比如每一場(chǎng)間的分割都是小小的歌舞，讓觀(guān)眾體驗到音樂(lè )劇的感覺(jué)；在表現杜拉拉和同事斗智斗勇的一場(chǎng)戲中，姚晨玩起巴西柔術(shù)，用搞笑的肢體語(yǔ)言去渲染爭斗；在表現杜拉拉負責公司裝修的場(chǎng)景中，水桶、木工桌、鐵蓋子、榔頭、鐵錘頻頻搬上舞臺，演員們汗流浹背地玩起打擊樂(lè )……記者 閻云飛