發(fā)表評論 
劉嘉玲代言的洗發(fā)水廣告。
劉嘉玲（資料圖）。中新社發(fā) 王麗南 攝
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最近，一則毛紡織品牌的新版賀歲廣告招致上萬(wàn)網(wǎng)友的群起聲討，隨之，不少電視廣告都被網(wǎng)民們拿出來(lái)品評和批判。甚至有網(wǎng)友評出了十大惡俗廣告，著(zhù)名影星劉嘉玲代言的某品牌的洗發(fā)水名列其中，更有網(wǎng)友直接指出“劉嘉玲此次代言該款洗發(fā)水是戴著(zhù)假發(fā)套，她近幾年還從來(lái)沒(méi)見(jiàn)到留有長(cháng)發(fā)�！�
劉嘉玲拍廣告長(cháng)發(fā)示人
劉嘉玲代言的這款洗發(fā)水的廣告有兩個(gè)版本。一個(gè)版本是劉嘉玲站在一片翠綠的背景前，以背部和一頭長(cháng)長(cháng)的秀發(fā)示人，鏡頭切開(kāi)，劉嘉玲翹起蘭花指，說(shuō)出臺詞：“美麗回來(lái)，干枯拜拜”。另一個(gè)版本則是黑白色調下，劉嘉玲連說(shuō)兩次“我錯了”，并夾起自己的頭發(fā)說(shuō)：“頭發(fā)干枯不解決，這些美麗得不到”，隨后鏡頭再次切到第一個(gè)版本的開(kāi)頭。鏡頭中的劉嘉玲，一頭瀑布般的黑發(fā)讓人印象深刻，她還時(shí)不時(shí)用手撩撥秀發(fā)，以表現洗發(fā)水的效果。
網(wǎng)友批廣告虛假惡俗
網(wǎng)友們對該廣告的最大的批評集中在兩個(gè)部分：一部分是說(shuō)該廣告惡俗，臺詞讓人受不了，第二個(gè)部分是劉嘉玲戴了一個(gè)十分明顯并且不適合自己的假發(fā)套代言，讓人無(wú)法接受。有網(wǎng)友套用了現在的流行語(yǔ)，直稱(chēng)該廣告“很土，很做作”，而對于這個(gè)疑似假發(fā)套，有網(wǎng)友則夸張地形容說(shuō)：“她就算給她的短發(fā)施肥也不可能一下子長(cháng)這么長(cháng)了”。不少網(wǎng)友對于形象一向美麗大方的劉嘉玲出演了這樣的廣告表示惋惜，稱(chēng)其自毀了形象。
廠(chǎng)商、經(jīng)紀人稱(chēng)要再了解
對于生產(chǎn)該洗發(fā)水的廠(chǎng)商和劉嘉玲的經(jīng)紀人于小姐來(lái)說(shuō)，該廣告產(chǎn)生的負面影響，他們都有些始料未及。記者致電生產(chǎn)該洗發(fā)水的化妝品公司負責企劃宣傳的王小姐。王小姐在得知網(wǎng)友、觀(guān)眾的反饋后，首先詢(xún)問(wèn)引起這種關(guān)注的人群究竟有多少。在得知答案后，王小姐表示自己并沒(méi)有親自參與到這個(gè)廣告的拍攝過(guò)程當中，需要進(jìn)一步了解一下情況，稍后再回復。而致電劉嘉玲的經(jīng)紀人，澤東公司的于小姐的時(shí)候，于小姐表示，這是內地的一些方面做的代理，需要進(jìn)一步了解情況后才能回復。截至發(fā)稿時(shí)，雙方均沒(méi)有做出進(jìn)一步回復。
明星代言問(wèn)題多
葛優(yōu)代言的“億霖木業(yè)”、劉嘉玲和莫文蔚代言的化妝品“SK—Ⅱ”、鞏俐代言的口服液……名人和明星代言廣告引起的爭議越來(lái)越多。有媒體就“假發(fā)代言是否屬于不實(shí)代言，欺騙消費者的行為”咨詢(xún)了相關(guān)機構和律師，據工商局負責廣告監管的工作人員介紹，在現行廣告法當中，對于這一條并沒(méi)有明文條款的規定。而一位律師告訴記者，如果是該種代言方式直接侵犯了消費者的經(jīng)濟利益，那么情況就另當別論了。
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