兩個(gè)月前傳出的有關(guān)麥當娜將棄老東家華納，跳槽英國演出策劃娛樂(lè )集團LiveNation的傳聞，日前終于板上釘釘。本周二，LiveNation宣布，這位流行歌壇的“大姐大”已成為該公司的首位簽約藝人及股東之一，并將在合同期內發(fā)行若干張新專(zhuān)輯。麥當娜也于昨日發(fā)布聲明，宣布告別“唱片公司”時(shí)代，正式牽手全球最大的巡演策劃商�！叭蛞魳�(lè )產(chǎn)業(yè)內的操作模式已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉型，作為一名藝人以及一名商人，我必須順應潮流調整步伐�！丙湲斈日f(shuō)。
【LiveNation】我們能收回1.2億美元
這份價(jià)值1.2億美元的合同預計將在一周內生效，合同規定麥當娜將在未來(lái)十年的合同期里通過(guò)LiveNation發(fā)行三張新專(zhuān)輯。LiveNation首席執行官邁克爾•拉皮諾表示，和麥當娜這樣有號召力的藝人合作，非常符合該集團的營(yíng)銷(xiāo)策略，即通過(guò)集團旗下新成立的部門(mén)ArtistNation與藝人達成長(cháng)期的巡演合作關(guān)系。擔任這一新部門(mén)首席執行官的是曾成功操作“滾石”樂(lè )隊1989年“鋼輪”世界巡演的邁克爾•科爾�！拔覀兿嘈�，此舉將吸引更多藝人與我們的新部門(mén)合作�！崩ぶZ說(shuō)。LiveNation的發(fā)言人不愿透露“更多藝人”中具體包括哪些，但暗示公司將在不久后宣布藝人名單。
數據表明，麥當娜過(guò)去六年里的3輪世界巡演總收益達5億美元。未來(lái)，LiveNation將通過(guò)在全世界18個(gè)國家設有的共計80個(gè)分部繼續與麥當娜合作操作更大型的巡演計劃。拉皮諾表示，這份新合約盡管“價(jià)格昂貴”，但仍可令LiveNation通過(guò)與麥當娜在不同領(lǐng)域的全方位合作而獲益。但據業(yè)內人士分析，LiveNation若要收回成本，麥當娜未來(lái)的三張新專(zhuān)輯必須售出1500萬(wàn)張。
【華納】我們仍擁有麥當娜25年音樂(lè )版權
在麥姐與LiveNation簽約后，曾與麥姐合作長(cháng)達25年的老東家華納音樂(lè )集團向她發(fā)去了賀電。作為世界第三大唱片公司，華納指出，麥當娜過(guò)去25年里全部音樂(lè )作品的版權依然歸該公司所有。此外，麥當娜與華納的合同還剩一張專(zhuān)輯未發(fā)行，據悉，華納將發(fā)行計劃安排在明年。
【麥當娜】全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)已徹底轉型
麥當娜也于昨日發(fā)布了牽手LiveNation的聲明，并表示這份新合約與以往的唱片約不同，其中規定麥當娜將與LiveNation合作開(kāi)發(fā)個(gè)人品牌、組建網(wǎng)站和歌迷俱樂(lè )部、發(fā)行DVD、開(kāi)拓音樂(lè )相關(guān)產(chǎn)業(yè)、涉足電影業(yè)，以及參與其他贊助項目�！斑@是我在我個(gè)人音樂(lè )生涯中首次感到能以這么多方式無(wú)限接近歌迷……誰(shuí)知道未來(lái)我會(huì )發(fā)行多少張專(zhuān)輯呢？”麥當娜說(shuō)。
“一位像麥當娜這樣有影響力的藝人決定告別唱片公司，選擇與巡演策劃商長(cháng)期合作，證明我公司的運作模式就是音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的未來(lái)�！盠iveNation首席執行官拉皮諾在解釋麥當娜跳槽這一動(dòng)作對整個(gè)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的意義時(shí)說(shuō)，“在業(yè)內人士爭論360度全方位合約的可行性時(shí)，我們已將其付諸實(shí)踐了�！彼�透露，麥當娜轉簽該公司后的首張專(zhuān)輯將在三年內發(fā)行。
快評
這筆買(mǎi)賣(mài)與音樂(lè )無(wú)關(guān)
從麥當娜跳槽LiveNation事件中，我們可以大致看到世界音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，然而，遺憾的是，這個(gè)未來(lái)很難說(shuō)與音樂(lè )本身或者歌迷的利益有關(guān)。這個(gè)新模式只屬于少數富人和大牌明星，它使富人更富，窮人更窮。與上周“收音頭”樂(lè )隊轟動(dòng)世界的“獨立革命”不同，后者目的是拉近音樂(lè )人與樂(lè )迷之間的距離，降低唱片工業(yè)運作成本，而麥當娜正好相反，她選擇牽手演出策劃商，目的是在包括唱片和演唱會(huì )在內等各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域內爭取利益的最大化。盡管此舉也具有相當的“實(shí)驗性”，但其試探的是演出策劃商的新?tīng)I銷(xiāo)利器究竟能有多鋒利。
這個(gè)樣本的成功，很可能將刺激現有大型唱片公司采取相似的“全方位模式”包裝藝人，但同時(shí)，花在音樂(lè )創(chuàng )作上本來(lái)就不多的財力也將日益減少。未來(lái)，真正將精力投入到創(chuàng )作中的音樂(lè )人只能在小型唱片公司和獨立音樂(lè )廠(chǎng)牌下艱難地求生。
麥當娜是一個(gè)百分之百的明星，49歲的她了解自己，更了解樂(lè )壇。她清楚地知道自己的音樂(lè )事業(yè)究竟處在何等地位———現在她需要的不再是唱片公司，而是一個(gè)龐大的營(yíng)銷(xiāo)機器，以幫助她利用自己的明星效應在更多可能的商業(yè)領(lǐng)域掘金。我們不得不佩服麥姐的商業(yè)智慧，她總能找到新方式使自己變得更富有、更著(zhù)名，至于風(fēng)險，則全部丟給了LiveNa鄄tion。畢竟，麥姐明年就將年過(guò)半百，未來(lái)十年，麥姐究竟還能創(chuàng )造多少唱片銷(xiāo)量奇跡？巡演盡管利潤豐厚，可刨去高昂的制作成本和凈盈利中屬于麥姐的90%后，究竟需要舉辦多少輪巡演，LiveNation才能收回成本？
(張悅)
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