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　　近日，由調查機構mu-sic2.0聯(lián)手10多家合作音樂(lè )服務(wù)相關(guān)網(wǎng)站所做的《2008互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )調查報告》公布。這份報告投放樣本數量超過(guò)3200份，最終收回有效問(wèn)卷2411份。根據報告顯示，已有一半消費者不購買(mǎi)或者極少購買(mǎi)CD，但愿意為數字音樂(lè )付費的人卻也只有33%。記者邀請了三位業(yè)內人士，一起解讀這份報告。

　　解讀人宋柯(太合麥田唱片公司總裁)劉思齊(星文唱片公司副總經(jīng)理)張秦(中國音樂(lè )流行榜制片人)

　　問(wèn)題1：CD時(shí)代終結？

　　數字音樂(lè )是大趨勢報告顯示：

　　50%的消費者已經(jīng)不購買(mǎi)或者極少購買(mǎi)CD，只有12%的消費者仍會(huì )經(jīng)常購買(mǎi)CD；即便是購買(mǎi)CD的消費者，也僅僅只有12%的消費者的花費超過(guò)600元以上；在參加調查的消費者中有26%放棄了原來(lái)購買(mǎi)CD的習慣，而這最主要的原因是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，40%是因為選擇了MP3，46%因為可以在互聯(lián)網(wǎng)免費收聽(tīng)。

　　宋柯：這個(gè)數字差不多，從消費方式來(lái)看會(huì )是這樣。幾年前我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)數字音樂(lè )發(fā)展是趨勢。

　　劉思齊：其實(shí)買(mǎi)CD的人才是音樂(lè )的忠實(shí)支持者。去年我們的效益增加了25%。也許帶寬達到一定程度，高品質(zhì)的音樂(lè )可以方便下載的時(shí)候，數字音樂(lè )可能會(huì )有大影響，現在還算不上。不過(guò)，總的盤(pán)子是小了，比五年前縮水了40%到60%。但是，購買(mǎi)高價(jià)唱片的人增多了。而且，真正對CD產(chǎn)生影響的不是數字音樂(lè )，而是“免費”，有免費的東西，當然會(huì )吸引很多人。

　　張秦：購買(mǎi)人群是少了，現在買(mǎi)CD的人很多是買(mǎi)發(fā)燒碟，還有一些人買(mǎi)的是偶像。

　　問(wèn)題2：下載付費難實(shí)現？

　　首先撤下免費午餐報告顯示：

　　雖然很多人認可數字音樂(lè )這種形式，但是只有33%的消費者愿意為音樂(lè )MP3付費，而他們潛在的最大付費動(dòng)機最主要的是因為找不到免費的來(lái)源；其次的動(dòng)機是支持自己喜歡的歌手；另有近1／4的消費者則愿意為更高品質(zhì)的MP3付費；消費者對音樂(lè )是否正版并不是太在意，只有14%的消費者認為會(huì )因為正版付費。

　　宋柯：33%只是意向上的，真正會(huì )付費的可能更少。我們之前也做過(guò)類(lèi)似的調查，這個(gè)數字還要低一些。這個(gè)問(wèn)題就向郵箱一樣，到現在也沒(méi)有達到很高的付費率，數字音樂(lè )最終也可能是這樣。只有提供合理的增值服務(wù)，才有可能讓付費下載的比例提高一些。我認為最終可能有30%的比例。

　　劉思齊：有免費渠道的時(shí)候，討論這個(gè)問(wèn)題是沒(méi)有意義的，如果繼續提供免費午餐的話(huà)，華語(yǔ)音樂(lè )可能會(huì )消失，大家都去做那些口水歌了。

　　張秦：想要解決這個(gè)問(wèn)題，需要規范環(huán)境，需要政府出臺政策法規，改掉吃免費午餐的習慣需要一個(gè)過(guò)程。

　　問(wèn)題3：“現場(chǎng)運動(dòng)”不算成功？

　　票價(jià)能再降降就好報告顯示：

　　雖然近來(lái)音樂(lè )現場(chǎng)演出的呼聲一直很高，但是報告顯示有72%和46%的消費者表示在最近的半年和一年內沒(méi)有參加過(guò)音樂(lè )現場(chǎng)活動(dòng)；而在過(guò)去一年內參加過(guò)音樂(lè )現場(chǎng)活動(dòng)的消費者，60%的花費在500元以下，僅有1／5的消費者超過(guò)1000元。

　　宋柯：這個(gè)數字是有可能的。和電影比，我們的演出在硬件、價(jià)格和品質(zhì)上還不算好�，F在的觀(guān)眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于看明星，需要高品質(zhì)的演出，但是演出的成本又很高，價(jià)格下不來(lái)。明年可以做演出的場(chǎng)地增加了，價(jià)格有可能會(huì )降下來(lái)。而且，看電影的人也不是很高比例，對演出來(lái)說(shuō)，比例不重要。

　　劉思齊：不是不想看，是看不到。因為價(jià)格等很多原因，真正想看這些演出的人可能反而看不到。這三個(gè)問(wèn)題提供的數據似乎都很悲觀(guān)，但是文化方面的需求其實(shí)是很大的，關(guān)鍵看我們能夠提供什么給大家。

　　張秦：原因很簡(jiǎn)單：票價(jià)太高。這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)說(shuō)了很久，但是我們的演出形不成連續場(chǎng)次的演出，很難分攤成本，價(jià)格很難降下來(lái)。在香港，一個(gè)歌手可以連續辦十幾場(chǎng)演出，成本分攤下來(lái)可以低不少，所以票價(jià)也比我們低很多。這方面需要我們想辦法改善。

　　-記者觀(guān)點(diǎn) 提出的問(wèn)題很棘手

　　這個(gè)調查報告其實(shí)不能算很準確。問(wèn)卷數量太少，而且通過(guò)音樂(lè )網(wǎng)站進(jìn)行調查，調查對象相對單一。根據報告提供的數據看，受訪(fǎng)者大多數都是月收入在1500元以下的人群，不能代表主要購買(mǎi)力。但它反映的幾個(gè)問(wèn)題的確是當前人們所關(guān)注，又一時(shí)解決不了的問(wèn)題。能提出問(wèn)題，也算是一種進(jìn)步吧。

　　競報記者丁博