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　　去年的國內戶(hù)外音樂(lè )節盛景曾經(jīng)被本報評論為“中國音樂(lè )節大躍進(jìn)”的開(kāi)始。中國的樂(lè )迷也在過(guò)去的兩年連續在本土欣賞到了滾石、艾瑞克·克萊普頓、林肯公園、九寸釘等國際大牌音樂(lè )人的演出。而隨著(zhù)今年奧運的結束，國際大型演出公司對國內演出市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去兩年的試探轉為戰略性的進(jìn)駐。繼日本和澳大利亞之后，北京和上海，已經(jīng)成為了越來(lái)越多的出現在國際頂級藝人世界巡演排期表上的地點(diǎn)。

　　現狀

　　京滬進(jìn)入全球巡演計劃

　　隨著(zhù)奧運會(huì )之后對于大型演出的“釋放效應”，今年北京下半年的演出市場(chǎng)呈井噴之勢，甚至之前甚少來(lái)華的歐美大牌藝人就有四五個(gè)要來(lái)北京開(kāi)唱。目前已經(jīng)確定或正在確定中的就包括艾薇兒、林肯公園、坎耶·維斯特、凱莉·米洛等。對于這些歐美大牌的紛至沓來(lái)，北京歌華萊恩的負責人魏先生表示，這些藝人進(jìn)入中國巡演的安排已經(jīng)不同于以往。

　　以歌華萊恩為例，依托對北京市場(chǎng)極為了解的歌華文化集團，并整合全球最大的演出公司livenation全球的優(yōu)質(zhì)資源。這樣livenation旗下最具世界影響的國際藝人都能更加順暢的對接到中國市場(chǎng)。按照現在的操作模式，過(guò)氣國際藝人零散的來(lái)華演出的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，演出公司開(kāi)始有計劃有選擇的做一些演出�！皩�(shí)際上，我們可以在第一時(shí)間了解到livenation旗下藝人在全球的巡演計劃，我們可以根據我們當地市場(chǎng)的需求，報出我們的需求。另外比較重要的是，我們是國際上全球巡演的北京站，基于全球體系，我們可以有效控制藝人來(lái)北京演出的成本。其中涉及到路線(xiàn)的設計和場(chǎng)次的增加都可以降低成本。此外，我們進(jìn)行商業(yè)融資和贊助商參與都有足夠的時(shí)間。這就化解了我們完全依靠票房的比較大的風(fēng)險。

　　而特瑪捷票務(wù)中國區總裁金瑞先生也表示，“尤其是在奧運之后，諸多國際級大牌藝人越來(lái)越多的把目光放到了亞洲乃至中國。這里將會(huì )是他們未來(lái)非常重要的一個(gè)市場(chǎng)。相信將會(huì )有越來(lái)越多的國際級藝人來(lái)到中國演出�！�

　　商機

　　“奧運”吸引世界目光

　　在今年之前對大多數歐美藝人來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)還是一個(gè)比較敏感和模糊不清的市場(chǎng)。因為大多數的歐美藝人還都沒(méi)有來(lái)過(guò)中國。他們中可能只有極少數人來(lái)過(guò)上�；蛘弑本﹨⒓右恍�慶典活動(dòng)。雖然大部分的歐美藝人對中國市場(chǎng)還是有興趣的，也愿意到中國向當地的觀(guān)眾推廣他們音樂(lè )的魅力，但對中國的不了解成了他們始終沒(méi)有太關(guān)注這塊市場(chǎng)的原因。而這次奧運會(huì )則給了他們一個(gè)非常好的了解中國的機會(huì )。前不久在北展劇場(chǎng)舉辦演出的喬治班森的經(jīng)紀人就表示：他很驚訝于能看到這么美麗的城市和這么強的組織能力，而且竟然在奧運會(huì )開(kāi)始之前，門(mén)票就已經(jīng)被一搶而空。這說(shuō)明中國人對于現場(chǎng)文化有極高的熱情和理解，同時(shí)也有非常強的購買(mǎi)能力。包括開(kāi)幕式的演出，讓他們看到了中國人對于文化的鑒賞力和需求，這是他們看好中國市場(chǎng)的一個(gè)強有力的理由。

　　“而過(guò)去有一些我們極力爭取但是對中國市場(chǎng)不太有把握的藝人，現在也都在主動(dòng)跟亞洲總部提，希望能來(lái)演出�！蔽合壬�表示。

　　市場(chǎng)

　　目前處在培育階段

　　雖然北京和上海已經(jīng)越來(lái)越多的進(jìn)入到國際藝人的視線(xiàn)中，但是內地市場(chǎng)目前還無(wú)法跟日本和澳大利亞在傳統的亞太地區演出市場(chǎng)的地位相比。但相對于香港、新加坡、臺灣等地的市場(chǎng)而言，京滬兩地的樂(lè )迷消費力成長(cháng)迅速。一位業(yè)內資深人士表示，此前國際藝人每一次巡演的路線(xiàn)可能很固定，所到之處當地的樂(lè )迷有很良好的消費習慣和消費群體。香港、新加坡、臺灣等華語(yǔ)地區已經(jīng)不是一個(gè)新興的市場(chǎng)，基本上是到亞洲就要去的地方，而內地市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng)，對他們有更大的吸引力。

　　但這個(gè)市場(chǎng)目前仍處在培育階段�！皯�該說(shuō)，我們希望在國內市場(chǎng)的過(guò)渡期越短越好，國內的樂(lè )迷能夠盡快成熟起來(lái)，能夠去現場(chǎng)感受歐美藝人的音樂(lè )魅力。成為一個(gè)穩定的消費習慣。目前還是一個(gè)比較困難的過(guò)渡期。一個(gè)比較現實(shí)的問(wèn)題，歌手在美國和歐洲巡演的城市距離都不是太遠，對于演出公司來(lái)說(shuō)很好安排。歐洲比較大的城市之間其實(shí)當天都能到達。但是目前我們消費能力比較強的地方還是北京和上海。而周?chē)�需要銜接的城市相對�?lái)說(shuō)其實(shí)距離仍然有些遠，這兩個(gè)地方飛行和運輸都要一到兩天。操作的時(shí)程比較長(cháng)，相應的成本也就會(huì )高。而歌華萊恩這個(gè)公司做現場(chǎng)的一個(gè)鐵律是，無(wú)論是什么情況，一定要保證現場(chǎng)質(zhì)量。這是他跟藝人維系良好關(guān)系的一個(gè)紐帶。也希望有更多的樂(lè )迷能夠真正有機會(huì )在家門(mén)口欣賞到世界任何一個(gè)地方的演出品質(zhì)。這樣的話(huà)與一般演出相比，成本也會(huì )相對高一些�！蔽合壬�說(shuō)。

　　效果

　　期待群體效應

　　今年下半年如此密集的國際級演出首先是因為奧運的釋放效應，而市場(chǎng)是否能消化如此多的演出仍然是個(gè)未知數。對于這個(gè)問(wèn)題，魏先生并不擔心：“這對于繁榮和培育市場(chǎng)是只有好處沒(méi)有壞處，可能會(huì )交一些學(xué)費。需要一些類(lèi)似于群體效應的刺激來(lái)激活這塊市場(chǎng)，我們的這一塊其實(shí)是需要一個(gè)刺激來(lái)啟動(dòng)的。我相信隨著(zhù)歐美流行音樂(lè )現場(chǎng)演唱會(huì )的不斷加深。隨著(zhù)社會(huì )大眾對于現場(chǎng)演唱會(huì )形式的不斷認可，這個(gè)量是會(huì )不斷增長(cháng)的�！�

　　除了演出公司之外，場(chǎng)地運營(yíng)公司也有數家。為了更好地經(jīng)營(yíng)“水立方”，“華體世紀”也邀請了悉尼奧運會(huì )主體育場(chǎng)運營(yíng)方澳大利亞澳格登(Ogden IFC)公司，共同組成聯(lián)合項目工作團隊。而五棵松籃球館的投資方五棵松文化體育有限公司則選擇了美國AEG公司合作。AEG正是貝克漢姆所在的洛杉磯銀河隊及NBA洛杉磯隊的運營(yíng)商。目前五棵松籃球館明年的演出計劃已經(jīng)排了70場(chǎng)左右，今年10月，NBA中國賽就很可能在此開(kāi)戰；而10月6日加拿大流行女歌手艾薇兒的世界巡回演唱會(huì )北京站也已經(jīng)定在這里舉行。

　　記者 賈維