2005年，電視選秀節目“超級女聲”的成功，讓眾多商家看到了娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)在傳統明星代言之外的另一種可能：選秀。于是，2006年出現了選秀節目空前躍進(jìn)的局面，2007年更是被公眾稱(chēng)為“選秀年”,大大小小超過(guò)200多個(gè)電視選秀節目如雨后春筍搬蜂擁而上。
但是就在其短暫發(fā)展的第四年，選秀節目就已由原本的趣味新鮮、互動(dòng)性強變質(zhì)為低俗惡炒、丑聞不斷。當大多數觀(guān)眾的審美底線(xiàn)一再遭到挑釁，當國家廣電總局再也無(wú)法忽視泛濫選秀帶來(lái)的嚴重后果，各大選秀紛紛遭遇了“禁秀令”的圍剿。后選秀時(shí)代，娛樂(lè )綜藝節目該怎么做？為何娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)會(huì )在選秀的路上走入死角？如何創(chuàng )新才能不再重蹈選秀泛濫的覆轍？針對這些問(wèn)題，記者分別對派格太合環(huán)球傳媒董事長(cháng)孫健君、知名音樂(lè )人高曉松、樂(lè )評人金兆鈞以及團中央教育部負責人進(jìn)行了采訪(fǎng)。
跟風(fēng)選秀：娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)陷入怪圈
記者： 2007年，“高開(kāi)低走”的選秀節目讓本想在娛樂(lè )綜藝節目上大做文章的商家失望而歸。在這個(gè)跟風(fēng)選秀的時(shí)代，人們似乎已經(jīng)將選秀和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)上了等號。但是不過(guò)四年的時(shí)間，風(fēng)風(fēng)火火的選秀似乎就走到了盡頭，您是如何看待這個(gè)問(wèn)題的呢？
金兆鈞：從2005年超女引發(fā)選秀風(fēng)暴至今，贊助商們似乎一直對娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)情有獨鐘。但是做娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的越來(lái)越多，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的模式卻越來(lái)越往選秀上靠攏。目前內地樂(lè )壇存在著(zhù)嚴重的“跟風(fēng)”現象，喪失自身的特質(zhì)也就沒(méi)有定位、立足的基礎。
孫健君：近些年來(lái)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)一直被各大贊助商看好，即便是在奧運營(yíng)銷(xiāo)大張旗鼓的當下，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的勢頭也絲毫不減。但也許正是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的“風(fēng)景獨好”，導致了選秀節目的一窩蜂。商業(yè)利益的驅使導致太多的贊助商和活動(dòng)策劃者忽略了娛樂(lè )節目的本質(zhì)所在，把自身需要承擔的社會(huì )責任也放在了純粹商業(yè)利益的后頭。
高曉松：娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)把商業(yè)引入了音樂(lè )之中，一方面來(lái)說(shuō)也是好事。比如說(shuō)最近流行的選秀，給了新生群體一個(gè)表現自己的機會(huì )，在這個(gè)酒香也怕巷子深的社會(huì )，可以讓他們的才華更容易被世人看到。 但它的弊端也很明顯，就是讓原本關(guān)注音樂(lè )本質(zhì)的人開(kāi)始急功近利，開(kāi)始幻想一夜成名�？梢哉f(shuō)，在某種程度上過(guò)多選秀類(lèi)的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)讓整個(gè)樂(lè )壇變的更為浮躁。
節目定位：沒(méi)有創(chuàng )新就沒(méi)有生命力
記者：贊助商與電視臺的急功近利，確實(shí)造就了眼下選秀節目空前“泛濫”的局面。那么，為什么娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)會(huì )出現這樣的瓶頸呢？根源究竟是在哪里？
孫健君：風(fēng)靡美國10余年的《美國偶像》，我們即使原封不動(dòng)學(xué)過(guò)來(lái)也不能一桿紅旗永不倒。更多的電視臺是要繼續跟風(fēng)還是要重新思考常態(tài)節目的定位，將會(huì )直接影響到后選秀時(shí)代里各大頻道排位的洗牌結果。沒(méi)有創(chuàng )新就沒(méi)有生命力，就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè )節，就在選秀之外開(kāi)辟了一條新的路子，也得到了很多年輕人的支持。也許并不像某些選秀那樣奪人耳目，但至少我們做了敢于第一個(gè)吃“創(chuàng )新”這只螃蟹的人。
高曉松：把音樂(lè )用于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)未嘗不可，但PK不等于音樂(lè )，選秀不等于做秀，“一夜成名”的浮躁與音樂(lè )的純凈本質(zhì)是沾不上邊的。我希望樂(lè )壇能夠從“選秀”中釋放出來(lái)，多注入一些新的、本質(zhì)的東西。
團中央教育部負責人：如今的選秀節目，絕大多數受眾是處于學(xué)習階段的青少年人。學(xué)生群體作為極易受外界影響的社會(huì )分子，過(guò)于浮躁、過(guò)于低俗的電視內容都可能會(huì )影響到他們的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。希望社會(huì )，尤其是媒體能夠給他們的健康發(fā)展提供一個(gè)良好的大環(huán)境。
尋找出路：摒棄浮躁立足音樂(lè )本質(zhì)
記者：那么，在您看來(lái)，2007年哪些選秀節目還算出色？今后的選秀節目該走向何處？
金兆鈞：這個(gè)“出色”很難界定，名氣大的也并非都是出色的，最終的評判標準還是交給人民大眾吧！但是我覺(jué)得做些實(shí)事勝于空討論，如果說(shuō)選秀浮躁，那為什么不做些不浮躁的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式呢？企業(yè)不能光顧著(zhù)賺錢(qián)，就都奔著(zhù)選秀去了，一個(gè)大企業(yè)終究是要拿出點(diǎn)社會(huì )責任感的。像今年剛剛開(kāi)幕的首屆大學(xué)生音樂(lè )節，就是從校園音樂(lè )的本質(zhì)出發(fā)的一個(gè)大學(xué)生的音樂(lè )盛事。像這樣立足音樂(lè )本質(zhì)，富有文化內涵的創(chuàng )新娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式是值得大家借鑒的。
高曉松：我是一個(gè)音樂(lè )人，我只會(huì )從音樂(lè )的角度來(lái)評判。最近這些年，各類(lèi)選秀層出不窮，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)在人們眼里也似乎就等同于選秀了。你說(shuō)青歌賽算不算選秀，如果算的話(huà)，他為什么走得這么長(cháng)遠？大學(xué)生音樂(lè )節算不算選秀？如果算的話(huà)，他為什么這么受大學(xué)生群體的喜愛(ài)？我覺(jué)得最主要的原因就在于他們是最注重音樂(lè )本質(zhì)的，沒(méi)有太多的虛假和炒作。所以在我心中，最看重音樂(lè )本質(zhì)的即是最出色的。至于說(shuō)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)之路，那只能說(shuō)是掌握在贊助商和娛樂(lè )業(yè)界人手中，只要大家踏踏實(shí)實(shí)做事，無(wú)論對樂(lè )壇還是對企業(yè)都是好事，也肯定有一個(gè)長(cháng)遠的道路在大家腳下。
團中央教育部負責人：因為畢竟娛樂(lè )還是偏年輕化的，年輕人也是極易受外界影響的一個(gè)群體，太過(guò)浮躁的娛樂(lè )節目鋪天蓋地，必將影響他們的世界觀(guān)和人生觀(guān)，也必將是不能長(cháng)遠的。我注意到針對大學(xué)生群體舉辦的大學(xué)生音樂(lè )節在摒棄浮躁、植入文化內涵方面就做得不錯，如果能把大學(xué)生音樂(lè )節做成大學(xué)生群體中年年傳承的一大音樂(lè )盛事，那就不失為娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)典范了。
娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)：應該有深厚的文化內涵
記者：現在，無(wú)論是藝人還是娛樂(lè )節目本身都越來(lái)越注重商業(yè)包裝。在這個(gè)趨勢下，娛樂(lè )節目怎樣做到既讓廣大觀(guān)眾滿(mǎn)意又能讓商家買(mǎi)賬呢？
孫健君：我一直認為，商業(yè)包裝只是一種方式，真正的娛樂(lè )還是應該有深厚的文化內涵的。就像我們今年首次舉辦的大學(xué)生音樂(lè )節，盡管只是我們一個(gè)新的嘗試，但是能夠在全民選秀的氛圍中取得這樣的成果，我已經(jīng)很滿(mǎn)足了。畢竟從大學(xué)生音樂(lè )節中走出的優(yōu)秀選手都是校園音樂(lè )的先鋒人物，雖然說(shuō)掀起第三次校園音樂(lè )浪潮還尚欠火候，但是選手們的前景比選秀選手要明朗化的多。無(wú)論是出演《命運呼叫轉移》還是登錄央視《唱響中國》以及首唱奧運主題歌曲，都是我們選手絕佳的實(shí)力和美好前景的體現。至于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)之路，我前面也提到過(guò)，最主要就是娛樂(lè )模式要注重創(chuàng )新，同時(shí)贊助商要擔起自己的社會(huì )責任，而不是一味地想從中獲利。只有將制作人的創(chuàng )新力量與企業(yè)的社會(huì )責任感結合起來(lái)，才能把娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)做好、做得更長(cháng)久。
在采訪(fǎng)過(guò)程中，幾位人士提到最多的是責任、創(chuàng )新與內涵。嚴格來(lái)說(shuō)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是一種企業(yè)行為，但是在盈利的同時(shí)，企業(yè)是否也該考慮到對社會(huì )大眾的回饋問(wèn)題？而如何將形式創(chuàng )新與內涵提升結合起來(lái)，更是當前娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)亟待解決的問(wèn)題。一味的跟風(fēng)選秀終究不是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的正途。后選秀時(shí)代，電視娛樂(lè )節目將不可避免地向健康化的方向發(fā)展，企業(yè)進(jìn)行娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也應更多地回饋大眾、提高自身的社會(huì )責任感。
記者 柳治 徐雁
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