作家能夠像明星一樣包裝與推廣嗎？作家能夠像明星一樣擁有自己的經(jīng)紀人嗎？昨日下午，擁有伊能靜、田亮、陸毅等明星的著(zhù)名經(jīng)紀人穆小勇首次與國內著(zhù)名出版人、作家坐在一起，舉行書(shū)業(yè)觀(guān)察論壇，共同商討如何在中國推行作家經(jīng)紀人，而在西方普遍存在的作家經(jīng)紀人也由此在中國浮出水面，揭開(kāi)了其神秘面紗。
萌芽
作家經(jīng)紀人中國剛起步
昨日下午，論壇的主講人是曾經(jīng)策劃出版 《致加西亞的信》、《三毛作品全集》、《張愛(ài)玲典藏全集》的著(zhù)名出版人楊文軒，由他策劃出版的女作家安意如的 “漫漫古典情”系列叢書(shū)被認為是經(jīng)紀人式包裝成功的案例。當初安意如只是一個(gè)名叫張莉的活躍新浪金庸客棧的普通網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手，在與楊文軒確定合作關(guān)系后，楊文軒根據安意如本人古典的面貌、婉約的氣質(zhì)以及細膩的文風(fēng)，為其量身定做了 “漫漫古典情”系列，推出的《人生若只如初見(jiàn)》、《當時(shí)只道是尋�！泛汀端紵o(wú)邪》等書(shū)迅速被市場(chǎng)認可，而安意如本人也成為一名具有明星氣質(zhì)的作家，擁有眾多粉絲。
楊文軒認為，目前國內的作家經(jīng)紀人隊伍處于萌芽階段，他介紹，擁有韓寒、安妮寶貝等暢銷(xiāo)書(shū)作家版權的出版人路金波正在積極運作一家作家品牌管理公司，把作家及其作品打包分別推廣，代理作家形象經(jīng)營(yíng)權和內容經(jīng)營(yíng)權。反觀(guān)國外，西方國家、特別是英美等國的作家經(jīng)紀人制度已經(jīng)發(fā)展得非常成熟。在美國的大眾圖書(shū)出版市場(chǎng)，超過(guò)90%的書(shū)都是通過(guò)作家經(jīng)紀人來(lái)出版的。
動(dòng)作
“借腦”明星經(jīng)紀人
楊文軒稱(chēng)，目前他的出版公司擁有十幾位專(zhuān)職的作家經(jīng)紀人，都是以前出版社的策劃和編輯轉過(guò)來(lái)的。由于作家經(jīng)紀人市場(chǎng)還不成熟，目前國內并沒(méi)有諸如地產(chǎn)經(jīng)紀人、娛樂(lè )經(jīng)紀人這樣的資格認證，所以，擁有伊能靜、田亮、陸毅等明星的著(zhù)名經(jīng)紀人穆小勇應邀出席了論壇。穆小勇說(shuō)，作家經(jīng)紀人在國內還是新興事物，他參加這次論壇，也是希望把自己包裝、推廣娛樂(lè )明星的手法向出版界的朋友進(jìn)行介紹和交流。
對于“借腦”明星經(jīng)紀人，楊文軒認為，作家經(jīng)紀人與明星經(jīng)紀人在本質(zhì)上是一致的，他們通過(guò)自己的判斷挖掘、包裝有潛力的作家，為其策劃作品并將其推銷(xiāo)給出版商并最終出版走向市場(chǎng)。作家經(jīng)紀人的收入只在作家的版稅中抽取，一般是作家收入的10%。楊文軒強調，作家經(jīng)紀人并不是包裝策劃某一部作品，他是對作家本人進(jìn)行全方位、立體的包裝，以形成作家本人的品牌效應。
業(yè)內質(zhì)疑
個(gè)人魅力>作品實(shí)力？
作家經(jīng)紀制在推行過(guò)程中，也出現了一些弊端。作家經(jīng)紀人權力的過(guò)度擴張，被出版商痛斥為引發(fā)種種病態(tài)現象的 “出版業(yè)的必要之惡”。而部分業(yè)內人士也表示，作家經(jīng)紀人包裝作家，是將作家的個(gè)人魅力、市場(chǎng)前景放在首位的，但卻往往忽略了作品本身的文學(xué)價(jià)值。以安意如為例，她的“漫漫古典情”系列推出后，屢屢被讀者質(zhì)疑，書(shū)中很多段落都涉嫌抄襲。而另一位以明星方式經(jīng)營(yíng)自己的作家郭敬明更因一場(chǎng)打輸的抄襲官司，而被打上了“抄襲作家”的十字架。
楊文軒回應，他也看到了打造安意如過(guò)程中出現的“技術(shù)性問(wèn)題”。楊文軒稱(chēng)，不能因為這些問(wèn)題的出現就否認作家經(jīng)紀制，目前他們正在采取措施努力平衡作家的明星效應與作品文學(xué)價(jià)值之間的誤差，力爭作家的明星效應和其作品的文學(xué)價(jià)值形成正比。
作家反應：
有人支持有人反對
著(zhù)名作家魏明倫昨日告訴記者，身為作家的他深刻體會(huì )到與出版社談判、推廣宣傳等工作會(huì )耗去一個(gè)作家很大的精力，因此在多年前他就曾成立了一個(gè)以自己名字命名的文化公司，希望從事作家經(jīng)紀人的工作。但是當時(shí)外部的條件并不成熟，這個(gè)文化公司最后并沒(méi)有運作下去。但是隨著(zhù)出版市場(chǎng)的規范，作家經(jīng)紀制勢在必行。魏明倫提醒，在推行的過(guò)程中，也要注意作家經(jīng)紀制的一些負面效果，如過(guò)于注重作家的外部包裝而忽略作品本身、對作家的包裝太過(guò)娛樂(lè )化等弊病。
作家莫言則表示，在中國，現在還沒(méi)有形成對出版經(jīng)紀人的迫切需求。一位作家一輩子也就是那么幾本重要作品，國內的出版社那么多，對作者來(lái)說(shuō)還是比較容易取舍，因此并不是特別需要經(jīng)紀人。
記者胡曉
圖片報道
