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　　昨天央視CTR市場(chǎng)研究公司在上海舉行新聞監測Wap-Push服務(wù)活動(dòng)體驗發(fā)布會(huì )，在會(huì )上，CTR副總裁田濤用數據分析了此次奧運兩大贏(yíng)家——央視和李寧。據悉，這次央視雖然是廣告大贏(yíng)家，但是每天廣告時(shí)間沒(méi)有播滿(mǎn)，只播了1/3。而CTR調查顯示，有四成人誤以為“身價(jià)”大漲的李寧是本屆奧運會(huì )贊助商。

　　央視奧運廣告時(shí)間

　　只用足1/3

　　據田濤在會(huì )上透露，這次奧運會(huì )直播，廣電總局允許央視播出占15%直播容量的廣告，但是根據奧組委規定，電視臺直播期間只允許插播63家?jiàn)W運會(huì )贊助商的廣告，在這種情況下，央視的奧運廣告時(shí)間并沒(méi)有填滿(mǎn)，只播出了直播容量的5%，占允許播出廣告時(shí)間的1/3。此外，昨天田濤還透露，這次央視收視創(chuàng )了紀錄，如何在奧運會(huì )后穩住這樣的優(yōu)勢對央視是一種考驗，田濤表示自劉翔退賽以后，央視收視出現下滑跡象，直到閉幕式又創(chuàng )造一個(gè)新高峰，而奧運結束后，收視也是回歸平靜。不過(guò)值得欣喜的是，這幾天央視各頻道表現還不錯，只是平穩向下趨勢，并非大起大落。

　　楊依琳和鄒凱

　　最具代言潛力

　　昨天在發(fā)布會(huì )上，田濤還用了全新新聞監測服務(wù)Wap-Push對另外一位大贏(yíng)家李寧作了一個(gè)案例分析。通過(guò)這次奧運，李寧做了一次很好的“軟公關(guān)”，他只是點(diǎn)火3分鐘，但是他的曝光率達到了多年的高峰值，而李寧品牌的價(jià)值也大大提升，在CTR調查中，有近四成的人誤以為李寧是這次奧運會(huì )贊助商。此外在李寧點(diǎn)火后48小時(shí)，有1.5億港元資金涌進(jìn)他在香港上市股票里，所以田濤認為李寧這次在奧運“火”了一把。除了李寧大“火”以外，數據還顯示，體操小將楊依琳和鄒凱是奧運男女新人王，兩人目前最具商業(yè)價(jià)值，假如有品牌找代言人，這兩位小將最具代言潛力。早報記者 駱俊澎