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　　以后名人給食品代言賺廣告費可得注意些了，因為前天全國人大常委會(huì )審議通過(guò)了新的《食品安全法》。根據新法規，名人如代言問(wèn)題食品，將與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任。

　　記者日前采訪(fǎng)了部分明星、法律專(zhuān)家、社會(huì )學(xué)專(zhuān)家以及消費者。眾明星承諾將來(lái)代言商品會(huì )更加審慎，社會(huì )專(zhuān)家認為這是法律的進(jìn)步，而法律專(zhuān)家則提出了一些具體的操作意見(jiàn)。

　　新聞背景：

　　《食品安全法》高票通過(guò)

　　全國人大常委會(huì )上月28日以158票贊成、3票反對、4票棄權表決通過(guò)了《食品安全法》。該法將于今年6月1日起施行，現行食品衛生法同時(shí)廢止。

　　剛通過(guò)的《食品安全法》第四章中規定：社會(huì )團體或者其他組織、個(gè)人在廣告中向消費者推薦不符合食品安全標準的食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任。

　　司法解讀

　　連帶責任”可能要賠錢(qián)

　　據有關(guān)專(zhuān)家指出，與“相應責任”相比，“連帶責任”是較重的處罰。這意味著(zhù)問(wèn)題食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔什么樣的責任，代言人就有可能承擔這些責任，而“相應責任”則只要承擔一部分責任。

　　上海城大律師事務(wù)所主任呂軍進(jìn)一步解釋道，“連帶責任”是一種比較重和比較清楚的處罰。他表示，就拿經(jīng)濟賠償來(lái)說(shuō)，如果問(wèn)題食品影響很大，很有可能將導致巨大的經(jīng)濟賠償；而這個(gè)時(shí)候，為問(wèn)題食品代言的明星就得承擔同生產(chǎn)廠(chǎng)家以及經(jīng)營(yíng)者相同的賠償責任，簡(jiǎn)單說(shuō)，“就是誰(shuí)有錢(qián)誰(shuí)就先賠給消費者”。

　　能否免責：

　　一、驗明證書(shū)是否可以免責？

　　當然，《食品安全法》通過(guò)后，有專(zhuān)家也對其如何執行提出了自己的看法。一些網(wǎng)友和專(zhuān)家列出的三種情況下，明星是否依然要為其代言的食品承受連帶責任引起了人們的熱議。

　　第一種情況是，明星代言前有考察企業(yè)的詳細情況，而且驗證過(guò)權威部門(mén)的檢測，證書(shū)齊全而且合法。那樣的情況下，明星是否要負責？

　　對此，呂軍律師認為，如果明星確實(shí)驗明了證書(shū)的真偽，在這樣的情況下，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者將承擔主要責任，明星照理可以不用承擔連帶責任。

　　二、試用過(guò)產(chǎn)品是否可以免責？

　　第二種情況是，明星本身審核過(guò)產(chǎn)品的證書(shū)，而且在短期內也確有試用過(guò)代言的產(chǎn)品，但該食品可能長(cháng)期食用會(huì )造成危害，這種情況下，明星是否要承擔連帶責任？

　　對此，呂律師認為，要根據明星宣傳的情況來(lái)看，如果明星在廣告中有宣稱(chēng)自己是長(cháng)期食用這個(gè)產(chǎn)品，但自己其實(shí)只是象征性地在開(kāi)始試用過(guò)產(chǎn)品，那他就需要對虛假宣傳負責。

　　三、產(chǎn)品后期出問(wèn)題可免責？

　　第三種情況是，明星代言的時(shí)候，相關(guān)產(chǎn)品擁有權威部門(mén)合格證書(shū)，產(chǎn)品質(zhì)量也完全合格，但產(chǎn)品質(zhì)量會(huì )有波動(dòng)，在生產(chǎn)一段時(shí)間后，產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)量安全事故。這樣的情況下，明星是否還要承擔相應的責任？

　　對此，呂律師認為，這種情況的責任不在明星，因為明星只對產(chǎn)品的宣傳負責，他們不是生產(chǎn)的責任人，不可能監控生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節，因此，這種情況明星不用承擔連帶責任。

　　疑問(wèn)：新法是否太嚴？

　　專(zhuān)家：保護弱者是法律的進(jìn)步

　　就以上三種情況的存在，有人認為新的《食品安全法》仍有待完善，需要進(jìn)一步的細化，也有人認為對明星過(guò)于嚴苛。不過(guò)，上海師范大學(xué)社會(huì )學(xué)教授施永達認為，新通過(guò)的《食品安全法》做到了權責明確，而且更多的是保護弱勢群體，因此是法律的一種進(jìn)步。

　　他表示：“雖然很多明星都說(shuō)自己不是專(zhuān)家，不知道企業(yè)生產(chǎn)的內幕。但畢竟很多人購買(mǎi)產(chǎn)品是因為明星效應。你明星起到了推廣的作用，就應該承擔這個(gè)推廣的責任�！彼�認為，新的法規，至少可以讓明星在代言時(shí)慎重再慎重。不然，“不是專(zhuān)家”這句話(huà)，就成了明星逃脫一切責任的保護傘。

　　施教授認為，從權責明確的角度來(lái)看：“明星給商家代言是一種商業(yè)行為，你推廣產(chǎn)品的同時(shí)，收取了商家高額的報酬。這種報酬是基于觀(guān)眾對你影響力的一種認可，享受到這種影響力帶來(lái)的利益，就應當承擔相應的責任。不然，只有利益，卻不用承擔責任，這對消費者就太不公平了�！�

　　明星反應

　　趙本山：有法可依就是好事

　　《食品安全法》通過(guò)后，記者采訪(fǎng)了眾多明星。盡管新的《食品安全法》對他們做出了更嚴的規定，但他們中的絕大多數對新法規都持歡迎態(tài)度。

　　“小品王”趙本山經(jīng)紀人高大寬就向記者表示：“這是好事啊，有了規定咱就按照規定來(lái)執行�！彼�認為，以前明星代言是無(wú)法可依，現在是有法可依，這意味著(zhù)明星代言都要受法律的約束，但法律也是種規范，對明星和消費者都是好事。

　　周杰倫：本來(lái)就是社會(huì )責任

　　“小天王”周杰倫歷來(lái)是眾商家眼里的香餑餑，周杰倫經(jīng)紀人張小姐接受記者采訪(fǎng)則認為，即使沒(méi)有這樣的新法規出臺，明星也應該為自己代言的食品負責。

　　同時(shí)，她透露了周杰倫所屬的公司在為周杰倫接代言品牌時(shí)的大致流程和要求：“具體承接項目的負責人，要了解相關(guān)企業(yè)的細節情況，比如品牌、企業(yè)資質(zhì)證明等；還有很重要的一點(diǎn)，就是企業(yè)的商譽(yù)。只有這些都符合我們的要求，我們才會(huì )考慮接下這個(gè)代言�！彼�認為，明星有公眾影響，要對社會(huì )負責，因此在代言中必須有審慎的態(tài)度，在代言前要把好關(guān)，做到慎選，這是一種社會(huì )責任。

　　陳建斌：認準國家權威證書(shū)

　　在喜得貴子后，與蔣勤勤一起為某奶粉擔當代言人的陳建斌接受記者采訪(fǎng)時(shí)也明確表示，自己平時(shí)就對食品代言非常謹慎，現在有了法規后，一定會(huì )按法規辦事，更加謹慎。

　　至于是否會(huì )回避食品代言活動(dòng)，他們則認為大可不必。陳建斌認為最重要的是做好把關(guān)工作�！耙郧坝羞^(guò)一些公司找我，我覺(jué)得不是很(可靠)，所以沒(méi)接，接代言的一個(gè)原則就是寧缺勿濫�！�

　　至于將來(lái)如何把關(guān)，陳建斌認為最重要的是認準國家權威部門(mén)的證書(shū)：“我們怎么確認相關(guān)食品是否安全，憑借的也是國家權威部門(mén)的證書(shū)，代言前一定要認準國家權威部門(mén)作出的判斷，謹慎地檢驗這些證件�！�

　　郭德綱：相關(guān)部門(mén)更要盡責

　　曾代言藏秘排油減肥茶而引起不少爭議的郭德綱，其經(jīng)紀人王海在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示會(huì )遵守新法規，但他更強調，國家有關(guān)部門(mén)更要盡到責任：“有些產(chǎn)品就是通過(guò)有關(guān)部門(mén)的審批，有所謂的證書(shū)，明星才被騙的。你說(shuō)要知道代言會(huì )出問(wèn)題，誰(shuí)會(huì )去接��？所以與其將精力放在如何罰明星，不如在食品上市前期加強審查，控制好食品質(zhì)量安全才是關(guān)鍵�！�

　　小公司無(wú)權驗企業(yè)資質(zhì)

　　就明星代言屢屢被發(fā)現問(wèn)題的情況，記者也采訪(fǎng)了廣告界的人士。北京昌榮傳播媒體研究總監崔長(cháng)書(shū)向記者揭露了廣告界一些不為人知的“潛規則”。

　　一般來(lái)說(shuō)，人們以為廣告公司承接企業(yè)廣告前一定會(huì )預審有關(guān)企業(yè)的資質(zhì)和相關(guān)證書(shū)。不過(guò)崔先生笑稱(chēng)并不是這么回事，他透露，在如今廣告界“僧多粥少”的情況下，廣告公司和企業(yè)處于不對等的地位，話(huà)語(yǔ)權主要掌控在企業(yè)方：“廣告公司找活就不容易，除了大型廣告公司或者央視等一些好的播出平臺會(huì )審核企業(yè)的資質(zhì)；一般的廣告公司很難要求企業(yè)提供證書(shū)。很簡(jiǎn)單的道理，如果一家沒(méi)有證書(shū)的企業(yè)要宣傳產(chǎn)品，你要查它的證書(shū)，它就不要你做了，另外找一家，自然會(huì )有人做�，F實(shí)情況往往就如此�！�

　　二線(xiàn)明星代言最不可靠

　　而從廣告公司引申到明星代言，崔先生透露，情況也是一樣。他透露，與請得起明星的企業(yè)相比，一些二三線(xiàn)的小明星，往往處于弱勢地位，沒(méi)法要求企業(yè)提供證書(shū)。另一方面，很多二三線(xiàn)明星期待成為企業(yè)代言人，還有一個(gè)宣傳的目的，因為成為代言人后，企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)行和廣告的投放，本身對明星也是一次宣傳的過(guò)程。

　　他認為，這些動(dòng)機導致很多二線(xiàn)明星急于代言，而很可能會(huì )疏于審查，相反一些大明星，因為已經(jīng)有了不小的影響力，會(huì )比較珍惜自己的聲譽(yù)，對企業(yè)有一定的審核。所以，相比大明星代言的產(chǎn)品，一些二三線(xiàn)明星代言的產(chǎn)品，其實(shí)往往正是虛假產(chǎn)品的高發(fā)區。新報記者|茅中元|文