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　　●全國上半年巡演票房將超過(guò)6000萬(wàn)元，全年超過(guò)1億票房

　　●他的商業(yè)代言費平均在200萬(wàn)到300萬(wàn)元間，屬?lài)鴥纫痪�(xiàn)身價(jià)

　　●影視劇紛紛向他拋出橄欖枝……

　　5月2日“劉老根大舞臺”正式落戶(hù)北京，當天成龍、姜文、葛優(yōu)、那英、曾志偉等30多位大牌明星傾情捧場(chǎng)，趙本山感慨自己的人生理想終于實(shí)現，小沈陽(yáng)夫婦現場(chǎng)淚流滿(mǎn)面。趙本山表示小沈陽(yáng)現在比自己還火。

　　媒體報道稱(chēng)，“小沈陽(yáng)被曝一年商演能過(guò)億！”這一說(shuō)法引自《沸點(diǎn)制造：中國當紅笑星小沈陽(yáng)的運作密碼》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《沸點(diǎn)制造》)一書(shū)。據悉，小沈陽(yáng)走紅的現象引起財經(jīng)界的關(guān)注，彭雅青撰寫(xiě)、中國社會(huì )科學(xué)出版社5月出版的《沸點(diǎn)制造》正是通過(guò)對小沈陽(yáng)身價(jià)暴漲過(guò)程的挖掘，對趙本山成功運作小沈陽(yáng)手法的案例剖析，探尋出新娛樂(lè )經(jīng)濟時(shí)代明星走紅的商業(yè)法則�！八�成了娛樂(lè )界商業(yè)運作的活標本！”

　　身價(jià)調查他已有一線(xiàn)明星的吸金力

　　“小沈陽(yáng)被曝一年商演能過(guò)億！”這一消息正是引自財經(jīng)作家彭雅青的推算�！靶∩蜿�(yáng)在北展劇場(chǎng)演出時(shí)，有人就為此算了

　　一筆賬：最高票價(jià)980元，最低180元，如果按均價(jià)500元來(lái)計算，北展劇場(chǎng)2700個(gè)座位，一場(chǎng)演出就有135萬(wàn)元的收入。四場(chǎng)演下來(lái)，總票房將達500萬(wàn)以上。而上半年全國巡演50場(chǎng)的票房將超過(guò)6000萬(wàn)元，全年下來(lái)將超過(guò)1億票房。這樣的‘吸金’力，已不是當下任何一個(gè)明星可以相比�！�

　　而巡演并不是小沈陽(yáng)唯一的商業(yè)價(jià)值，春晚后邀請他代言的品牌接踵而至，比如代言了某飲料和汽車(chē)品牌。知情人士透露，他的代言費已在春晚后一躍為7位數，平均在200萬(wàn)到300萬(wàn)元間。

　　小沈陽(yáng)在影視方面的商業(yè)潛質(zhì)也逐漸顯露。3月23日，張藝謀正式對外宣布：新片已確定的演員有小沈陽(yáng)、倪大紅、孫紅雷和王小華。同時(shí)，香港的無(wú)雙文化傳媒集團也欲邀其擔綱青春勵志劇《天堂一角》的男主角；《鄉村愛(ài)情3》5月開(kāi)機，小沈陽(yáng)的戲份將大大增加。

　　這一切圍繞著(zhù)小沈陽(yáng)展開(kāi)的商業(yè)事件表示，能算得出的過(guò)億的商業(yè)價(jià)值還只是一部分，有很多未透露具體報酬的商業(yè)策劃還在進(jìn)行中。小沈陽(yáng)的商業(yè)價(jià)值早已不是突破一個(gè)億的問(wèn)題。

　　專(zhuān)家剖析打一場(chǎng)小沈陽(yáng)的營(yíng)銷(xiāo)戰

　　2009春晚只是小沈陽(yáng)抵達沸點(diǎn)的“最后一度”，而之前趙本山漫長(cháng)的推動(dòng)過(guò)程中充滿(mǎn)了“計謀”。

　　熱身戰：不上春晚比上春晚更好

　　2008年小沈陽(yáng)在央視三上三下，盡管最終沒(méi)有亮相春晚，但身價(jià)在口水爭議中開(kāi)始看漲。據悉，2006年，小沈陽(yáng)二人轉演出的出場(chǎng)費是每場(chǎng)500元，剛傳出要上春晚的消息，就達到每場(chǎng)兩萬(wàn)元。

　　埋伏戰：以靜制動(dòng)抑師揚徒

　　小沈陽(yáng)話(huà)題的后續營(yíng)銷(xiāo)是怎么展開(kāi)的？2008年3月，宋丹丹宣布不再上春晚。小沈陽(yáng)背后的商業(yè)團隊或者說(shuō)本山大叔的軍師們看來(lái)，這恰恰是小沈陽(yáng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳契機：2009年，趙本山拿什么上春晚？這輪話(huà)題后趙本山馬上宣布自己要給新人讓路。于是輿論焦點(diǎn)再次對準小沈陽(yáng)：他能接過(guò)師傅的重擔嗎？當觀(guān)眾真的考慮去迎接一個(gè)沒(méi)有趙本山的春晚時(shí)，本山又向媒體“喊冤”———誰(shuí)說(shuō)我不上春晚了！“這樣的回答宣告了小沈陽(yáng)2009年春晚事件營(yíng)銷(xiāo)成功打完了輿論埋伏戰———以靜制動(dòng)，抑師揚徒，借師傅之火，炒熟徒弟的品牌之豆�！�

　　大決戰：以退為進(jìn)主動(dòng)求斃

　　2009年春晚，為把懸念堅持得更為持久和迷離，趙本山故作高深地表示：“我這次不帶徒弟上春晚了！”其實(shí)，小沈陽(yáng)早已跟著(zhù)師父進(jìn)駐劇組了。第一個(gè)小品方案《送蛋糕》當時(shí)只是被劇組要求修改，而趙本山主動(dòng)要求“斃”掉。彭雅青認為，這就叫“以退為進(jìn)”�！盀橥癸@小沈陽(yáng)，趙本山借機‘廢’掉《送蛋糕》，連夜捧出新作品《不差錢(qián)》。這個(gè)劇本幾乎是為小沈陽(yáng)量身定制的�！睆淖髌飞现鲃�(dòng)求“斃”到角色上主動(dòng)求“退”，趙本山就這樣步步為營(yíng)把小沈陽(yáng)策動(dòng)到2009年春晚的最前臺。

　　未來(lái)懸念小沈陽(yáng)還能紅多久？

　　克里斯·安德森在《長(cháng)尾理論》里指出：“電視黃金時(shí)代標志著(zhù)所謂飲水機效應的最高峰———指的是辦公室里圍繞著(zhù)某個(gè)大眾文化事件的熱烈討論�！币粋�(gè)重大的電視節目或重大人物、事件，它一旦占領(lǐng)了“飲水機”，就意味著(zhù)它占領(lǐng)了公眾的注意力，占領(lǐng)了廣告商，占領(lǐng)了經(jīng)濟效應的制高點(diǎn)。小沈陽(yáng)的走紅掀起了關(guān)于其前程走向的“飲水機效應”，專(zhuān)家也好，郭德綱也好，宋祖德也罷，無(wú)不粉墨登場(chǎng)，尋求自己的利益訴求點(diǎn)。這樣的“尋求”迅速演變成口水戰。

　　這樣的戰爭，驗證了小沈陽(yáng)的熱度，也揭示出決定其前程走向的力量。能否以藝術(shù)的旗號繼續在社會(huì )情緒演變的風(fēng)口浪尖中“討喜”，將是檢測小沈陽(yáng)還能紅多久的重要標尺。 《南方都市報》