中新網(wǎng)8月3日電 深圳一則關(guān)于戶(hù)外廣告專(zhuān)項整治的消息，引發(fā)了業(yè)界不小的震蕩。 據中國青年報報道，8月2日，深圳召開(kāi)的“軟實(shí)力打造暨廣告與經(jīng)濟峰會(huì )”上，眾多國內廣告界人士表示，政府不能因噎廢食，完全禁絕戶(hù)外廣告。
今年6月15日，深圳市審議并原則通過(guò)了《戶(hù)外廣告設施專(zhuān)項整治工作方案》，在全市范圍內開(kāi)展戶(hù)外廣告專(zhuān)項整治行動(dòng)，全面清理各類(lèi)違法設置和影響市容的戶(hù)外廣告。而且，深圳市寶安區已經(jīng)發(fā)出了拆除樓頂廣告牌的通知，要求拆除設置在樓頂的已到期廣告牌。
據悉，近年來(lái)，南京、武漢、成都、沈陽(yáng)、濟南、大連等城市都限期強拆戶(hù)外廣告，導致一些廣告公司的強烈不滿(mǎn)。
深圳市廣告協(xié)會(huì )曾走訪(fǎng)城管部門(mén)，有關(guān)人士稱(chēng)：今年是城市管理年，屋頂廣告牌影響了深圳市容，同時(shí)存在嚴重安全隱患，如發(fā)生過(guò)臺風(fēng)刮倒廣告牌，砸到路人、汽車(chē)等事件。城管起草了戶(hù)外廣告整治方案，年底前要徹底拆除屋頂招牌與廣告牌。
廣告公司的反應十分強烈，他們表示：深圳戶(hù)外廣告延期審批已經(jīng)停頓兩年之久，按照規定，大部分戶(hù)外廣告牌都屬于過(guò)期經(jīng)營(yíng)。為什么市政管理出了問(wèn)題，常常拿戶(hù)外廣告開(kāi)刀，不是整頓就是拆除，讓大家過(guò)得戰戰兢兢。這一規定將關(guān)系到上千廣告公司、十萬(wàn)從業(yè)人員的生計問(wèn)題。
在今天的峰會(huì )上，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(cháng)金定海說(shuō)，國內戶(hù)外廣告企業(yè)增長(cháng)到71785家。過(guò)去十年，戶(hù)外廣告以整個(gè)廣告業(yè)2倍以上的速度迅猛發(fā)展。
TOM戶(hù)外傳播集團副總裁楊振昆說(shuō)：戶(hù)外廣告是城市經(jīng)濟的晴雨表。但目前眾多的小廣告公司缺乏專(zhuān)業(yè)實(shí)力，缺乏對城市環(huán)境整體保護意識，設計低劣，材質(zhì)不講究，造型缺乏美觀(guān)，與環(huán)境不協(xié)調。
他還說(shuō)，中國很少城市有城市戶(hù)外廣告規劃，橫向的涉及工商、城建、市容、交通、稅務(wù)等部門(mén)�？v向的涉及市、區兩級管理，如果政府部門(mén)的溝通不暢，層層審批，很容易造成戶(hù)外廣告管理混亂。
深圳廣告業(yè)界的一名人士說(shuō)，深圳市戶(hù)外廣告審批停頓兩年，已給戶(hù)外廣告行業(yè)帶來(lái)了很大的損失。人才、資金也開(kāi)始出現流失。政府用一拆了之的方式解決問(wèn)題未免太過(guò)簡(jiǎn)單。廣告是經(jīng)濟社會(huì )的產(chǎn)物，不是臟亂差的代名詞。深圳可以學(xué)習香港、紐約等城市處理戶(hù)外廣告、樓頂廣告的經(jīng)驗。至于安全隱患的問(wèn)題，樓頂廣告十年砸死的人可能沒(méi)有一天車(chē)禍死傷的人多，政府對此應該是加大監管力度，而不是因噎廢食，完全禁絕戶(hù)外樓頂廣告。(李桂茹)
