中新社北京八月二十四日電 題：博客寫(xiě)作，生財之道？
中新社記者 劉育英
個(gè)人博客本月看到了賺錢(qián)的希望。據國外媒體報道，本月初，個(gè)人博客獲得風(fēng)險投資的注意，紐約政治群體博客網(wǎng)站獲得軟銀五百萬(wàn)美元風(fēng)險投資。中國的廣告主則以另一種方式與二千八百萬(wàn)經(jīng)常寫(xiě)作博客的作者建立聯(lián)系。
TCL、亞馬遜卓越等幾家企業(yè)近日向博客網(wǎng)的“博客金行”投入三千萬(wàn)元廣告費，中國所有的博客用戶(hù)都可以申請在自己網(wǎng)頁(yè)上放置網(wǎng)絡(luò )廣告。之后，博客網(wǎng)通過(guò)技術(shù)手段對各個(gè)博客頁(yè)面廣告進(jìn)行跟蹤分析和統計，按照訪(fǎng)問(wèn)量的不同和廣告效果的不同，和個(gè)人博客進(jìn)行分成。
據記者了解，大部分博客作者并不介意在自己的博客上放置廣告。首屆美女博客大賽冠軍得主伊瀾表示，雖然賺錢(qián)不是寫(xiě)作博客的目的，但是廣告收入能讓她感覺(jué)到個(gè)人的勞動(dòng)有了回報。IT人士陳先生表示，不反對在自己博客上放置廣告，但會(huì )選擇自己喜歡的廣告放在上面。
博客自去年平民化、明星化后，增長(cháng)迅速，連四五十歲的學(xué)生家長(cháng)也激情開(kāi)博。據預計，今年博客用戶(hù)將達到六千萬(wàn)，占網(wǎng)民數一半。而且，博客用戶(hù)的個(gè)人素質(zhì)比普通網(wǎng)民更高，博客用戶(hù)中近一半有大學(xué)學(xué)歷，超過(guò)一半的用戶(hù)分布在北京、上海、廣州這三個(gè)收入最高的城市，博客蘊藏無(wú)限商機。另一方面，廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告也青睞有加，新浪、搜狐等網(wǎng)站一年的網(wǎng)絡(luò )廣告收入都超過(guò)一億美元。
然而，博客雖然轟轟烈烈地吸引眼球，但即使“老徐的博客”這樣的明星博客，也還不能盈利。一方面博客作為互聯(lián)網(wǎng)的新應用還處于市場(chǎng)培育期，另一個(gè)原因就是廣告主很難和個(gè)人作者之間建立有效的機制，如評估廣告對象、廣告效果等。
如果在個(gè)人博客和廣告主之間成立一個(gè)中介機構，就像“博客金行”，統一評估每個(gè)博客在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的傳播力量，則可能把雙方的交易成本降到最低。而且，個(gè)人博客和博客網(wǎng)站將被綁在一起，博客網(wǎng)站將整合博客內容，進(jìn)行商業(yè)推廣，以及創(chuàng )新廣告的形式。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃澄清今天說(shuō)，博客將形成良性互動(dòng)的價(jià)值鏈。
不過(guò)，也有人質(zhì)疑這種生財之道的有效性。北京某報記者趙先生表示，對于一般的草根博客來(lái)說(shuō)，一般一篇文章的點(diǎn)擊率只有幾十，廣告的點(diǎn)擊率就更不容樂(lè )觀(guān)了，因而，帶給大部分博客寫(xiě)作者的利益更多是象征性的。
不管怎么說(shuō)，博客金行的模式畢竟給博客寫(xiě)作者帶來(lái)一絲盈利的希望。過(guò)去，草根們掙得稿費必須通過(guò)出版社、報社等機構的編輯來(lái)決定其價(jià)值；而現在博客寫(xiě)作者直接面對“用腳投票”的讀者，不再需要一個(gè)傳統的中間機構，誰(shuí)的博客人氣旺，誰(shuí)就有可能大發(fā)其財。(完)
