26歲的張曉敏被譽(yù)為“LV狂人”。工作4年，月薪6000元，報社編輯張曉敏不過(guò)是上海眾多白領(lǐng)中的普通一員，卻因為“LV”(路易·威登)標簽，在供職的報業(yè)大樓里名聲大震�！八�3個(gè)LV包包！”連不認識的人都知道她“夠high”。
其實(shí)，每個(gè)價(jià)值過(guò)萬(wàn)元的LV包都“攢”得很辛苦，用張曉敏的話(huà)說(shuō)，全是賣(mài)字的血汗錢(qián)換回來(lái)的，一年一個(gè)。上世紀80年代出生的張曉敏有她自己獨特的消費觀(guān)念：衣服可以便宜，包包必須是正貨。
穿一兩百元的外貿貨，拎價(jià)值過(guò)萬(wàn)元的LV包，張曉敏既得意自己的“混搭”風(fēng)格，又感覺(jué)時(shí)尚潮流。她毫不掩飾自己對奢侈品的熱愛(ài)：“因為品位就是從細節中體現的，而且我消費合理，攢足錢(qián)，不負債�！�
雖然“LV狂人”張曉敏只是個(gè)案，但年輕人對奢侈品的追捧卻一直呈上升趨勢。近兩年來(lái)，打著(zhù)“奢侈品”招牌的生活方式展、時(shí)尚服飾展等各種展會(huì )層出不窮，奢侈品牌店紛紛高調推廣宣傳，竭力爭奪中國市場(chǎng)。
還有一些數據是奢侈品商和追捧者們津津樂(lè )道的。前不久，安永會(huì )計師事務(wù)所的一項報告宣稱(chēng)，中國大陸的奢侈品消費者目前已占總人口的13%，約1.6億人，大部分是年齡在25~50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會(huì )名流，其中有1000萬(wàn)~1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購買(mǎi)者。高盛公司也表示，目前中國消費者已經(jīng)成為奢侈品的第三大消費群體，占全球銷(xiāo)售額的12%，到2015年中國有望超過(guò)日本，成為世界上最大的奢侈品消費市場(chǎng)，奢侈品額將突破115億美元，占全球消費總量的29%。
中國青年報社會(huì )調查中心和騰訊網(wǎng)新聞中心剛剛完成的一項對7568名受訪(fǎng)者的調查發(fā)現，70.7%的人表示，如果足夠富有，愿意購買(mǎi)奢侈品。
中國的奢侈品時(shí)代真的來(lái)了嗎？
消費主力：逐步形成的新富階層
公司的女職員們，茶歇時(shí)間交流最多的信息，就是名牌化妝品和高級服飾
北京新生代市場(chǎng)監測機構日前推出了《2006年中國新富消費行為及生活形態(tài)研究報告》。他們對“新富”的定義是：一線(xiàn)城市(北京、上海、廣州、深圳、杭州)家庭年收入8萬(wàn)元以上，二類(lèi)城市(南京、武漢、重慶等)家庭年收入6萬(wàn)元以上，年齡在18~45歲之間的消費者。報告顯示，新富人群僅占城市人口總數的5.1%，但他們的消費能力卻是最強大的。
這部分人被視為中國奢侈品市場(chǎng)的主要潛在消費人群。新生代項目經(jīng)理朱川燕表示，雖然該群體的奢侈品消費還遠未成熟，但對時(shí)尚已有了相當的認識，購買(mǎi)力的強弱，并不影響他們對奢侈品的消費熱情。
報告中，47.5%受訪(fǎng)者表示“有一些奢侈品是我必不可缺的”；另有61.8%的人表示“愿意多花錢(qián)買(mǎi)名牌產(chǎn)品”。
這與本報的調查結果大體吻合。調查中，52.4%的人稱(chēng)“經(jīng)常聽(tīng)到周?chē)娜擞懻撈?chē)、珠寶、服飾等奢侈品”，“偶爾聽(tīng)到”的占44.7%。
“信息發(fā)達，商家的營(yíng)銷(xiāo)戰略又那么高超，再加上電視、雜志整天在宣揚品位生活，這樣的氛圍烘托下，奢侈品受到關(guān)注也是自然的�！痹谝患抑�(zhù)名食品公司就職的陳杉說(shuō)，公司的女職員們，一到茶歇時(shí)間，交流最多的信息，就是化妝品和服飾了。
“偶爾的消費變得可能，也讓奢侈品看起來(lái)不那么遙遠了�！标惿颊f(shuō)，白領(lǐng)們每個(gè)月數千元或一萬(wàn)多元的工資收入，用于奢侈品消費當然不夠，但不少人會(huì )努力攢錢(qián)，用偶爾的奢侈品消費來(lái)“犒賞”自己�！懊磕旯径奸_(kāi)圣誕Party，很多mm平時(shí)攢的小禮服、首飾什么的，那時(shí)候就會(huì )拿來(lái)炫�！�
事實(shí)上，自認為“樸素”的陳杉，也寶貝似地收藏了一件Tiffany銀飾。這條價(jià)值數千元的銀鏈子，是她送給自己25歲生日的禮物，也是她出席重大場(chǎng)合時(shí)的隨身寶貝。
香港理工大學(xué)博士高凌是我國首位從事奢侈品研究的學(xué)者，她認為，當下的奢侈品追捧熱的原因，一是奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化，在發(fā)達國家市場(chǎng)成熟的情況下，奢侈品牌的新增長(cháng)點(diǎn)落在了新興市場(chǎng)上，中國成為最具吸引力的目標之一；其次經(jīng)濟的不斷高速發(fā)展和社會(huì )的穩定，使得中國新富階層慢慢形成，這個(gè)階層有能力，有欲望來(lái)消費奢侈品。
[1] [2] [下一頁(yè)]
