中新社武漢十一月三日電 題：中國眼鏡市場(chǎng)于“平價(jià)”和“暴利”間博弈
中新社記者 艾啟平
眼鏡行業(yè)是暴利，這已不是什么秘密。然而，當平價(jià)眼鏡店“橫空出世”時(shí)，平靜的中國眼鏡市場(chǎng)是“口水戰事”頻繁。傳統眼鏡店和平價(jià)店兩大陣營(yíng)在市場(chǎng)上開(kāi)始博弈：一方指責對方“低價(jià)就是低質(zhì)”，另一方則聲稱(chēng)“薄利多銷(xiāo)就是要抵觸暴利”。
據估計，中國目前約有三億人必須佩戴有矯正屈光作用的眼鏡，按每三年更新一副來(lái)計算，每年的市場(chǎng)需求量就達一億副，如果加上非矯正屈光作用的太陽(yáng)鏡，市場(chǎng)需求量就更為可觀(guān)。同時(shí)，中國居民眼鏡消費水平和消費總量均呈現快速增長(cháng)，二00四年中國眼鏡工業(yè)總產(chǎn)值就超過(guò)一百六十億元人民幣。
目前，中國眼鏡市場(chǎng)上的蛋糕主要由三方分食：眼鏡連鎖店、零散不成規模的小店和各大醫院的配鏡機構。連業(yè)內人士也承認，眼鏡行業(yè)是一個(gè)低成本高利潤的行業(yè)，目前眼鏡零售平均純利潤在百分之五十以上，最高毛利潤可達百分之五百�！耙桓笔蹆r(jià)六百元人民幣的眼鏡，進(jìn)價(jià)一般不會(huì )超過(guò)三百元�！�
這種背景下，聲稱(chēng)讓消費者得更多實(shí)惠的平價(jià)眼鏡店應運而生。其一改傳統眼鏡店經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)行直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)模式，一般把店鋪搬上樓，使得租金更便宜，并壓縮了流通環(huán)節，利潤也一般控制在百分之二十至三十間。由于他們實(shí)現了薄利多銷(xiāo)，使部分傳統眼鏡店也悄悄打出“平價(jià)”牌，在高校附近的眼鏡店也刮起“平價(jià)風(fēng)”。
二00五年初，廣州僅開(kāi)業(yè)一天的中國首家眼鏡平價(jià)超市受到當地近百家同行的集體封殺；今年三月十九日，湖北首家眼鏡平價(jià)超市——武漢同仁康平價(jià)眼鏡超市開(kāi)業(yè)，但三月二十七日其遭到四家眼鏡廠(chǎng)家強行撤柜。今年八月，開(kāi)業(yè)才三天的杭州菲狐眼鏡超市某分店被外地廠(chǎng)商代表砸碎櫥柜。
十一月一日，湖北省眼鏡協(xié)會(huì )召開(kāi)了“眼鏡行業(yè)質(zhì)量與品牌發(fā)展研討會(huì )”。精益、佳視美、新世界等十多家會(huì )員企業(yè)參會(huì )，共同質(zhì)疑“平價(jià)店的平價(jià)不真實(shí)”。針對質(zhì)疑，武漢同仁康、富康、聯(lián)眾直通車(chē)等平價(jià)眼鏡店二日在武昌召開(kāi)“平價(jià)眼鏡聯(lián)盟暨質(zhì)量?jì)r(jià)格論證會(huì )”，指責“傳統店的炮轟無(wú)理由，誓將平價(jià)堅持到底”。
據了解，眼鏡定價(jià)不屬于物價(jià)部門(mén)的政府定價(jià)范疇，中國眼鏡市場(chǎng)價(jià)格是開(kāi)放的，甚至有不少?lài)庋坨R品牌也紛紛進(jìn)入中國。在市場(chǎng)流通環(huán)節上，物價(jià)部門(mén)倡導的是明碼實(shí)價(jià)，反對價(jià)格欺詐，并支持和引導開(kāi)展市場(chǎng)競爭。因此，價(jià)廉質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品一定會(huì )獲勝。
湖北省眼鏡公正計量站站長(cháng)姚永年對記者表示，任何產(chǎn)品都有不同檔次的消費群，眼鏡也是如此。不同的商家可根據定位鎖定自己的客戶(hù)群，兩種經(jīng)營(yíng)形態(tài)應該由價(jià)格戰轉到服務(wù)、品牌上的競爭。(完)
