在世界杯的這個(gè)月當中，中央電視臺體育頻道的特別節目“我愛(ài)世界杯”每天推出兩檔《豪門(mén)盛宴》欄目，隨著(zhù)這個(gè)欄目的滾動(dòng)播出，每天有上億的中國球迷會(huì )在片頭看到時(shí)長(cháng)一分鐘的電影《夜宴》片花。而打了這么大一個(gè)廣告，《夜宴》卻一分錢(qián)都沒(méi)有花。
影片出品方華誼公司表示，這是一個(gè)資源互置的電影營(yíng)銷(xiāo)嘗試�！逗篱T(mén)盛宴》分別在18：50和凌晨1點(diǎn)播出，其片頭融入了大量電影《夜宴》的片花。而且《夜宴》片花和足球場(chǎng)上的鏡頭交替出現，而閃現的字幕則顯示出了制作者的良苦用心：“這個(gè)夏天，這個(gè)王國，故事關(guān)于：激情、欲望、背叛、復仇。豪門(mén)盛宴，我們的夜宴�！闭麄�(gè)片頭持續一分鐘時(shí)間，每天至少播出兩檔，如果按照央視的普通廣告價(jià)格，推算下來(lái)也是一筆巨大的費用，更何況是世界杯的特別節目。但實(shí)際上，《夜宴》打的這個(gè)巨型廣告，竟然沒(méi)有花一分錢(qián)。與此同時(shí)，央視還將其每天晚上12點(diǎn)以后的轉播命名為“世界杯夜宴”
當年《英雄》在中央電視臺打廣告，首創(chuàng )中國電影在電視臺上打廣告的先例。而今年，《夜宴》則以另外一種方式做出了創(chuàng )新。華誼副總徐立向記者證實(shí)，這次資源互置的方式，誰(shuí)都沒(méi)為誰(shuí)埋單。前不久，馮小剛在接受某財經(jīng)節目采訪(fǎng)時(shí)，就已經(jīng)有人問(wèn)他央視五套這個(gè)世界杯足球賽的廣告片是否給他支付了版稅。馮小剛回答說(shuō)，對方不找他要錢(qián)就不錯了，他也不能要版稅，《夜宴》能搭上世界杯做廣告，太值錢(qián)了！徐立介紹說(shuō)，這次合作央視和華誼公司雙方在聊天當中聊出來(lái)的。最后，雙方約定，《夜宴》提供素材，央視5套進(jìn)行具體的制作，雙方只是資源互置，都沒(méi)有付一分錢(qián)給對方。而《豪門(mén)盛宴》的主持人張斌也說(shuō)，此次合作，全拜電影名字和世界杯播出時(shí)差的巧合，本屆世界杯比賽對于中國觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，的確算得上是一場(chǎng)“夜宴”。
徐立表示，除了提供電影片花之外，華誼方面還盡量配合節目提供一些資源，6月10日，導演馮小剛與音樂(lè )大師譚盾作為《夜宴》劇組的第一組嘉賓，率先出現在《豪門(mén)盛宴》的演播室，與主持人張斌進(jìn)行了關(guān)于電影與足球的對話(huà)。在這場(chǎng)大約20分鐘的對話(huà)當中，馮小剛和譚盾可以說(shuō)是大大推銷(xiāo)了一把《夜宴》。
在開(kāi)始對話(huà)之前，播放了根據《手機》、《甲方乙方》、《大腕》等幾部影片中精彩橋段改編的“足球大話(huà)”，令人捧腹叫絕。在片中，葛優(yōu)成了羅納爾多，調侃了這個(gè)外星人的新女友、體重等等敏感話(huà)題。隨后，馮小剛裝作認真地說(shuō)：“幸好我們的電影叫《夜宴》而不叫‘早點(diǎn)’，否則就搭不上世界杯的播出時(shí)間了�！痹诋斖淼恼勗�(huà)結束前，還播放了譚盾打造、張靚穎演唱的《夜宴》片尾曲《我用所有報答愛(ài)》，這也是這首歌首次在公眾媒體上揭開(kāi)面紗，聽(tīng)到“只為了一場(chǎng)夢(mèng)，摔碎了山河”、“只為一滴淚，模糊了恩仇”這樣的悲情歌詞時(shí)，張斌建議，在節目中將這首歌獻給決賽后的亞軍。
張偉平稱(chēng)小剛沒(méi)新意
就《夜宴》聯(lián)姻《豪門(mén)盛宴》，昨日記者致電電影營(yíng)銷(xiāo)高手的張偉平。他稱(chēng)，“這種方式是一個(gè)好事情，電影營(yíng)銷(xiāo)手段就是需要不斷摸索，但是《英雄》早就和電視臺合作過(guò)，這次《夜宴》只不過(guò)是在合作細節上有所改變，并沒(méi)有什么新意�！贝送�，張偉平還表示，“《英雄》的營(yíng)銷(xiāo)方式當年作為話(huà)題還在央視的經(jīng)濟半小時(shí)上討論過(guò)，在節目中，一樣播放了《英雄》的片花和拍攝花絮。今天，經(jīng)濟半小時(shí)的負責人梁先生還主動(dòng)致電給我，要求就《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》繼續合作�！�
來(lái)源：新聞晨報 記者潘媛
