中新網(wǎng)7月6日電 據京華時(shí)報報道，麥肯錫公司5日發(fā)布的一項最新調查顯示，中國城市青少年每年的零花錢(qián)高達600億元，而家庭每年在青少年子女身上的花費近2300億元，消費總額達2900億元(360億美元)。該項調查訪(fǎng)問(wèn)了從大城市到中小城鎮的800名12-17歲的青少年消費者，其中“時(shí)尚型”青少年與“窮孩子”的消費能力相差180億元。
該項調查將青少年分為“時(shí)尚型”、“好孩子”、“休閑型”和“窮孩子”四大類(lèi)，并根據每個(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)量化消費能力。
“時(shí)尚型”率先接受新潮科技，比其他類(lèi)型的青少年有更多的零花錢(qián)�！昂煤⒆印笔侵貞c、廈門(mén)和西安等二、三線(xiàn)城市中最大的細分客戶(hù)群，他們消費能力達820億元人民幣，是最大的客戶(hù)群�！靶蓍e型”青少年每月的零花錢(qián)主要用于音樂(lè )消費，比多數人更多閱讀、上網(wǎng)�！案F孩子”每月的零花錢(qián)最少，但對家庭食品購買(mǎi)有很大影響力。
調查還顯示，“窮孩子”將44%的零用錢(qián)用來(lái)買(mǎi)零食，由此創(chuàng )造的市場(chǎng)價(jià)值每年約50億元，而“時(shí)尚型”青少年和“好孩子”熱衷于購書(shū)，每年在書(shū)籍上的花費大約是60億元�！靶蓍e型”青少年在餐館的用餐消費約17億元，用在CD和磁帶上的花費約15億元。 (胡笑紅 曹櫻櫻)
-鏈接•中國城市青少年消費表
類(lèi) 別 特 點(diǎn) 占比 總消費能力 每月零花錢(qián) 家庭每月投入
時(shí)尚型 品牌意識強、信賴(lài)國外品牌 23% 740億元 85元 298元
好孩子 不追求品牌，認為快餐不健康 27% 820億元 64元 284元
休閑型 注重音樂(lè )消費、閱讀、上網(wǎng) 25% 780億元 79元 292元
窮孩子 喜愛(ài)品牌產(chǎn)品，但認為價(jià)格昂貴 25% 560億元 56元 211元
