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在星巴克雄心勃勃的擴張計劃中，中國將是重中之重
由于股價(jià)上漲和良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，美國星巴克公司10月5日宣布調高公司長(cháng)期發(fā)展目標，擬在全世界建立4萬(wàn)家星巴克咖啡店，其中海外市場(chǎng)占到2萬(wàn)家，這意味著(zhù)比此前確定的目標增加了1萬(wàn)家，也意味著(zhù)將超過(guò)快餐連鎖龍頭麥當勞的現有規模。
加盟店迅速擴張
總部設于西雅圖的星巴克公司目前是全球最大的咖啡飲品零售企業(yè)，截至今年7月初，它在全球37個(gè)國家和地區有近1.2萬(wàn)家分店，其中在美國有8600多家分店。
星巴克原來(lái)的擴展目標是3萬(wàn)家。此次調高長(cháng)期增長(cháng)預估，早在華爾街預料之中：近年來(lái)星巴克特許加盟店以每年500家的速度迅速擴張，星巴克預測在2007年底特許加盟店擴張將以倍數增長(cháng)，達到每年1000家，而平均營(yíng)收則將提高30%。
在截至10月份的財年中，該公司總凈營(yíng)收為78億美元，較前一年成長(cháng)了22%�！靶前涂藦妱诺匿N(xiāo)售額反映出消費者的樂(lè )觀(guān)態(tài)度�！备呤⒓瘓F分析師史蒂芬·克隆說(shuō)，“我們認為該公司9月份的業(yè)績(jì)反映出消費者解除了對經(jīng)濟前景的擔憂(yōu)，正如消費者與星巴克在夏季油價(jià)上漲時(shí)所感受到的壓力一樣�！�
RBC資本公司分析師拉里·米勒在給客戶(hù)的一封短信中表示：“我們曾強調星巴克是我們最喜愛(ài)的股票之一。我們不光認為它是值得擁有的成長(cháng)型大市值股票，我們還認為其同家店面銷(xiāo)售額成長(cháng)加速的可能性要大于減速的可能性�！�
星巴克公司10月4日發(fā)表的財務(wù)報告顯示，截至10月1日的5周內，經(jīng)營(yíng)已超過(guò)13個(gè)月的分店的累計銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)了6%。受一系列利好消息的影響，10月5日該公司股價(jià)上漲了7.6%，接近39美元。
不過(guò)，星巴克公司未給出實(shí)現該長(cháng)期目標的時(shí)間表，僅表示在明年秋天結束的財年里其分店數將由目前的1.2萬(wàn)家提高到1.4萬(wàn)家。星巴克公司還表示明年將在巴西、埃及、俄羅斯和印度開(kāi)設分店，使其業(yè)務(wù)范圍擴展到全世界40多個(gè)國家。
中國將成海外最大市場(chǎng)
星巴克負責全球品牌戰略和溝通的高級副總裁安妮·桑德斯說(shuō)，由于旗下咖啡店接待的低收入和低教育程度消費群體增加等原因，公司決定進(jìn)一步擴展業(yè)務(wù)。星巴克未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(cháng)將能夠支持分店數目的大幅增加。
星巴克公司首席執行官吉姆·唐納德表示，公司海外市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)方是中國、印度、埃及、巴西與俄羅斯。其中目前擁有400多家分店的中國，有朝一日將成為美國以外的最大市場(chǎng)。
對于投資者擔心的市場(chǎng)飽和，導致星巴克北美業(yè)務(wù)已經(jīng)面臨瓶頸階段的狀況，唐納德則給予否認。他表示，星巴克計劃新目標店數將平均分配于北美與海外市場(chǎng)。星巴克在美國旗艦市場(chǎng)，正吸引愈來(lái)愈多西班牙裔、女性與收入較不富裕的民眾前往消費。
此外星巴克公司創(chuàng )始人、董事會(huì )主席霍華德·舒爾茨強調，星巴克除了看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展機會(huì )，對擴展現有的美國版圖“感到前所未有的熱忱與積極”。目前公司在美國市場(chǎng)上只占據8%的份額，發(fā)展空間還很廣闊。
漲價(jià)導致流失顧客？
不過(guò)投資者對星巴克仍然存在擔憂(yōu)，其中之一就是星巴克最近的漲價(jià)可能導致顧客流失。星巴克公司宣布，從10月3日起提高美國和加拿大星巴克連鎖店中的拿鐵和卡布奇諾等咖啡飲品的價(jià)格，每種咖啡飲品漲價(jià)5美分，平均漲幅為1.9%。這是星巴克咖啡兩年來(lái)首次提高價(jià)格。除咖啡飲品外，星巴克店內咖啡豆產(chǎn)品的價(jià)格9年來(lái)也將首次上調，每磅咖啡豆約漲價(jià)50美分，平均漲幅為3.9%。
星巴克公司發(fā)言人表示，漲價(jià)主要是油價(jià)上漲導致運輸和經(jīng)營(yíng)成本增加的緣故。目前在美加地區星巴克店內，1杯拿鐵的價(jià)格約為2.4美元至3.1美元。
由于星巴克在北美地區以外的分店多采取與當地市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商結盟的方式經(jīng)營(yíng)，與在北美地區的分店多為直營(yíng)的經(jīng)營(yíng)架構不同，這次星巴克咖啡產(chǎn)品的漲價(jià)將不會(huì )影響到北美地區以外的分店。
JMP證券公司分析師克里斯廷·柯伯指出，星巴克這波反映營(yíng)運成本的調價(jià)，由于其漲幅不高，加上星巴克原本在市場(chǎng)的主導優(yōu)勢，調價(jià)對消費者購買(mǎi)意愿應該不會(huì )構成影響。
(來(lái)源：國際先驅導報，記者：盧懷謙)
