中新社紐約八月三十日電 題：讓美國華人看免費的華語(yǔ)電視
——訪(fǎng)美國多元文化傳播集團總裁劉恕
作者 鄧悅
二00七年的六月初，美國加州舊金山的華人觀(guān)眾在家一打開(kāi)電視便驚奇地發(fā)現，盡管沒(méi)有繳納額外費用，卻可以看到六個(gè)小時(shí)的免費華語(yǔ)電視節目。
當灣區的華人觀(guān)眾從確認“帳單無(wú)誤”到安心在家收看這些節目，這個(gè)從驚訝到驚喜的過(guò)程也許短暫，但為了這六小時(shí)來(lái)自?xún)砂度鼐实娜A語(yǔ)電視節目，美國華語(yǔ)電視公司將概念變?yōu)楝F實(shí)的努力過(guò)程卻要漫長(cháng)得多。
美國華語(yǔ)電視隸屬于美國多元文化傳播集團，總部位于紐約華埠的百老匯大街。成立于一九八二年的多元文化傳播集團，其傳媒產(chǎn)業(yè)遍布全美各主要大城市，涉及廣播、電視、平面以及網(wǎng)絡(luò )媒體等。目前多元集團每天在全美的二十多個(gè)主要城市通過(guò)近百家媒體以英、中、西、韓、印等三十多種語(yǔ)言傳播資訊。
集團總裁劉恕日前在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，今年多元集團耗資上億美元購買(mǎi)了六個(gè)高功率電視臺(UHF)，六月份舊金山的華人觀(guān)眾收看的免費節目就是提前使用的其中一個(gè)。多元集團目前計劃在今年底陸續在紐約、洛杉磯等華裔聚居的大城市也推出這類(lèi)的免費華語(yǔ)電視套餐。
劉恕認為，近幾年來(lái)，由于資金、技術(shù)、法規等各方面的因素逐漸成熟，以廣播作為骨干媒體的多元集團開(kāi)始回歸電視產(chǎn)業(yè)。美國各地的華語(yǔ)受眾里，電視是唯一能夠兼顧到老中青三代華裔觀(guān)眾的大眾媒體。
在談到北美的華語(yǔ)電視市場(chǎng)時(shí)，劉恕介紹說(shuō)，目前整個(gè)北美的華語(yǔ)收費電視最多共有十五萬(wàn)多戶(hù)的觀(guān)眾，主要集中在華裔及移民聚居紐約、洛杉磯、舊金山以及休斯頓等其它一些大城市。對于電視運營(yíng)而言，廣告的開(kāi)發(fā)最為重要，這對于不管美國主流電視臺、有線(xiàn)頻道還是少數族裔的電視臺都是同樣適用的生存之道。
劉恕舉例說(shuō)，就紐約地區而言，付費收看華語(yǔ)電視的觀(guān)眾不多，廣告自然不多，而主流廣告商投入的廣告更少。對于華語(yǔ)電視臺而言，只靠收費電視的用戶(hù)費，沒(méi)有廣告來(lái)源，永遠長(cháng)不大。
劉恕認為，讓全美的華語(yǔ)電視發(fā)展壯大的途徑就是改變傳播平臺，給華人觀(guān)眾無(wú)償的有線(xiàn)電視頻道(網(wǎng)絡(luò ))，這樣一來(lái)全美華語(yǔ)電視觀(guān)眾的數量就會(huì )呈幾何倍數的增長(cháng)，預期可以超過(guò)百萬(wàn)戶(hù)。
他說(shuō)，要實(shí)現這一點(diǎn)，首先技術(shù)上需要達到美國電視相關(guān)法規制定的標準——運營(yíng)高功率電視臺(UHF )。按照規定，所有的有線(xiàn)電視系統在該電視臺收視范圍內，都必須無(wú)償轉播，并不另向觀(guān)眾收取額外費用。這樣一來(lái)，華人觀(guān)眾一打開(kāi)電視機就可以收看到免費的華語(yǔ)節目，廣告商自然會(huì )找上門(mén)來(lái)。
劉恕表示，多元集團的終極目標是在高功率電視平臺搭建以后，在紐約、洛杉磯和舊金山三地(目前還可能增加得州的休斯頓)建立一個(gè)傳播平臺網(wǎng)絡(luò )。通過(guò)這一覆蓋面很廣的新平臺，使得美國東西兩岸以及中部地區的華人觀(guān)眾都可以免費收看華語(yǔ)電視節目。(完)
