中新網(wǎng)10月30日電 鳳凰衛視董事局主席劉長(cháng)樂(lè )日前接受新加坡《聯(lián)合早報》采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，當華文傳媒真正擔當起自己的新角色，從而建立起世界傳媒新秩序的時(shí)候，占世界總人口五分之一的華人，將以強者和友善的形象屹立于人類(lèi)的視野。
全球華人現在大都知曉鳳凰衛視的名字，因為它已是覆蓋亞太、歐美90多個(gè)國家與地區的國際傳媒品牌。為此，劉長(cháng)樂(lè )特別介紹了“風(fēng)凰神話(huà)”——鳳凰的資訊臺如何成為第一家覆蓋全世界(只欠非洲中部)的華人衛星新聞頻道。
華文不能被代替
劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，“鳳凰要做大做強，首先，我們做強了�！币谟⑽膲艛嗟拿襟w市場(chǎng)中，讓華文媒體打出生路，必須走“做強之路”。
他說(shuō)，目前全球五個(gè)人之中至少有一名是華人，但全球信息量只有4%來(lái)自華文媒體，遠不及四大英文通訊社所占的八成，“我不追求華文也做到壟斷，但起碼也要符合比例的20%�！�
劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，作為華文媒體，鳳凰為了使自己迅速進(jìn)入世界傳媒的主流，提出了三個(gè)必須實(shí)現的目標：大事發(fā)生時(shí)我在場(chǎng)；大事發(fā)生時(shí)看鳳凰；給我半小時(shí)，給你全世界。
他認為，當華文傳媒真正擔當起自己的新角色，從而建立起世界傳媒新秩序的時(shí)候，占世界總人口五分之一的華人，將以強者和友善的形象屹立于人類(lèi)的視野。
他強調，鳳凰衛視一直把向世界發(fā)出華人的聲音當作辦臺宗旨，鳳凰將為此不懈地努力。
原來(lái)，激發(fā)起劉長(cháng)樂(lè )建立鳳凰衛視，并以成為“華文CNN(美國有線(xiàn)新聞網(wǎng)絡(luò ))”為目標，是十多年前他與妻女在新加坡生活時(shí)，因為一個(gè)發(fā)現而決心去做。
他說(shuō)，當時(shí)新加坡人大多講英文，華人占全國人口74%，但電視的英文頻道所播的廣告，竟遠比中文頻道少，很不正常�！靶录悠氯A人選擇了華文的文化娛樂(lè )”。
“這說(shuō)明在文化產(chǎn)品上，華文作為華人母語(yǔ)，其他語(yǔ)言是不能代替的�！眲㈤L(cháng)樂(lè )說(shuō)，后來(lái)在香港，發(fā)現無(wú)線(xiàn)電視臺(TVB)的中文頻道賺大錢(qián)，而英文頻道虧本，就加強了自己的信念。
需要有使命感
劉長(cháng)樂(lè )強調，在看準華文媒體有龐大市場(chǎng)空間的同時(shí)，也需要有使命感，才可平衡商業(yè)利益和新聞價(jià)值。鳳凰的兩大使命是：為全體華人“掃盲”，及向全世界推薦中華文化。
他說(shuō)，當中國經(jīng)濟急速發(fā)展時(shí)，周邊地區對中國帶有警惕性，因為一小撮中國人的劣根性，確是有損中國形象。
“中華文化曾經(jīng)斷層，也受到破壞，鳳凰就應帶頭拒絕‘媚俗’，關(guān)注重建道德和文化�！彼J為，華文媒體可盡本身的努力，不為收視率而去推動(dòng)文明的發(fā)展。
事實(shí)上，鳳凰就敢于將每晚八時(shí)這個(gè)“黃金檔”，由原來(lái)的播劇集，改播《鳳凰大視野》，最初廣告收益減少了，但形勢很快就轉變。
“播劇集時(shí)，每年廣告收益約3000萬(wàn)港元，后來(lái)跳至6000萬(wàn)，現在是9000萬(wàn)�！眲㈤L(cháng)樂(lè )說(shuō)，中國有13億人，當中只需數千萬(wàn)人是“不要媚俗”，而且他們手里有錢(qián)，大視野這類(lèi)節目就可叫好叫座。
不過(guò)，他也承認，做非流行性的節目，還需注重包裝。于是，鳳凰一開(kāi)始就注重發(fā)展“名主持”、“名評論員”及“名記者”。
“要有名氣的人去講，才會(huì )有人去聽(tīng)，這是包裝手法�！眲㈤L(cháng)樂(lè )還表示，當年選擇在香港建立鳳凰，也是考慮到香港靠近中國大陸，擁有最多華人觀(guān)眾這個(gè)地緣因素。(易銳民)
