中新網(wǎng)8月16日電 據北京晨報報道，記者對各地電視臺播出節目進(jìn)行了整體掃描調查后發(fā)現藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的五類(lèi)電視購物廣告已經(jīng)消失在電視屏幕上，但祛斑產(chǎn)品的電視購物廣告卻成了主角。
電視購物廣告 各類(lèi)祛斑品頻繁亮相
據調查，在各大電視臺的電視購物廣告中，天津、東南、湖北、陜西電視臺在下午5點(diǎn)左右的黃金時(shí)段播放的祛斑廣告尤其突出，成了“一枝獨秀”。此前曾被媒體提到的“洗斑”、“紫眉快雪祛斑擦”、“花語(yǔ)夢(mèng)”祛斑霜等產(chǎn)品廣告高密度播放�！皬V告中不能出現影視明星以使用者身份出現”的規定形同虛設�！耙淮纬晒Π俜种凫畎摺�、“無(wú)任何副作用”等極具煽動(dòng)性的絕對化語(yǔ)言屢屢出現。
調查中發(fā)現，這些祛斑產(chǎn)品廣告上公布的電話(huà)除了免費電話(huà)外，其他的大部分是北京地區的電話(huà)號碼。按照電視購物廣告上公布的電話(huà)打了過(guò)去，可發(fā)現這些熱線(xiàn)電話(huà)都十分忙碌，每個(gè)電話(huà)都得堅持七八分鐘才能打進(jìn)去。接線(xiàn)員的語(yǔ)氣聽(tīng)上去已忙得不可開(kāi)交，“你聽(tīng)聽(tīng)，這么多人掙著(zhù)訂購我們的產(chǎn)品，你還猶豫什么呢？”成了接線(xiàn)員口中使用頻率最高的話(huà)語(yǔ)。
祛斑品消費群多是中低收入工薪族
專(zhuān)家表示：“電視購物廣告中的祛斑產(chǎn)品消費群主要是中低收入者，沒(méi)有看報和上網(wǎng)的習慣。我們公司此類(lèi)產(chǎn)品的總銷(xiāo)量中，70%是普通工薪階層。由于這些人的收入有限，一向遠離大商場(chǎng)里動(dòng)輒幾百上千元的祛斑產(chǎn)品，看到電視購物里八九十元的祛斑產(chǎn)品，從價(jià)格上能接受。再加上各種所謂的‘高科技’、‘國際最新發(fā)明’等旗號的忽悠，大都抱著(zhù)嘗試的心態(tài)加入了購買(mǎi)大軍�！�
祛斑產(chǎn)品銷(xiāo)量 同比沒(méi)降反漲一半多
專(zhuān)家說(shuō)，盡管最近各大媒體紛紛披露電視購物存在的問(wèn)題，但祛斑產(chǎn)品的銷(xiāo)售量卻沒(méi)有受到影響，反而呈現出上升趨勢，比同期增加了一半多。
造成這種現象的原因主要有兩種，一是祛斑產(chǎn)品沒(méi)有在此次國家廣播電影電視總局、國家工商總局要求暫停播出的電視購物廣告之列，其他廣告的停播讓祛斑產(chǎn)品廣告宣傳效果更為突出；二是祛斑產(chǎn)品的消費群很少有人看報紙上網(wǎng)，造成了信息盲區�！拔覀儗蛻�(hù)資料都進(jìn)行過(guò)登記，這些人基本上都是在工廠(chǎng)或公司的基層業(yè)務(wù)部門(mén)工作，很少有人養成看報紙的習慣，更不具備上網(wǎng)的條件�！�
消費提示 局部涂抹不能根治色斑
對于祛斑產(chǎn)品的有效性，專(zhuān)家表示，長(cháng)斑的原因有很多因素，多與人體內分泌有關(guān)，僅憑局部的涂抹不可能根治。電視上播出的此類(lèi)廣告都夸大了其產(chǎn)品效果，作為消費者，一定不要被這些表面的“科學(xué)詞語(yǔ)”所迷惑。(劉宏偉）
