中新社北京九月十日電 題：展望美國華文報市場(chǎng)現況與未來(lái)
作者 美國《洛杉磯時(shí)報》社長(cháng)施復華
美國僑社人口結構急遽變化，大陸移民占美國華裔人口比率，五年后預估將達七成以上。如何積極扮演中國媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國市場(chǎng)的橋梁與合作伙伴，是未來(lái)美國華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機會(huì )。
今日美國華文報紙市場(chǎng)
美國華人移民約二百七十萬(wàn)人，以四成閱報率估計(移民第二代大多無(wú)法閱讀中文報紙，且移民分散、部分地區無(wú)法購買(mǎi)報紙，整體閱報率無(wú)法類(lèi)同國內七至八成)，閱報人口近百萬(wàn)人，以每五人閱讀一份報紙計，報紙總需求量約二十萬(wàn)份。
現行華文報紙中的日報每天總印量已超過(guò)二十五萬(wàn)份，市場(chǎng)近乎飽和。由于未接受美國發(fā)行量稽核單位的審查，主要華文報紙實(shí)際發(fā)行量與實(shí)際盈虧情形不易客觀(guān)報道。
美國華文報紙經(jīng)營(yíng)型態(tài)
一份綜合性報紙(日報或周報)的經(jīng)濟規模不小，加上美國華文報紙的新聞以?xún)S胞所屬祖國或移居地新聞為主；所以在美國發(fā)行的華文綜合性報紙以來(lái)自中國大陸、臺灣、香港的新聞媒體作主體，輔以當地部分新聞版面和廣告信息，綜合成一份適合僑胞閱讀的報紙。
經(jīng)營(yíng)形態(tài)，可按新聞來(lái)源區分。如祖國的新聞媒體自行在美國獨資經(jīng)營(yíng)、授權代理發(fā)行和美國華人業(yè)者自行經(jīng)營(yíng)。
如第一種形態(tài)，包括《僑報》、《新民晚報》、《星島日報》、《世界日報》，各報多逐步分階段擴大市場(chǎng)區域。
華文報紙廣告來(lái)源分布
美國華文報紙讀者為來(lái)自中國大陸、臺灣及香港三地的華人移民和商務(wù)人士。來(lái)自中國大陸新移民約占四成；來(lái)自臺灣的移民約三成；來(lái)自中國大陸的舊移民約2成(主要是說(shuō)粵語(yǔ)的廣東人)；來(lái)自香港的新舊移民約占一成。
消費購買(mǎi)力排名，依次為來(lái)自臺灣的移民、來(lái)自香港的移民、來(lái)自中國大陸的舊移民以及來(lái)自中國大陸的新移民。
此外，就廣告市場(chǎng)的特性來(lái)說(shuō)，主要廣告主來(lái)源為：美國企業(yè)主、來(lái)自臺灣的中小型企業(yè)、來(lái)自香港的中小型企業(yè)、來(lái)自中國大陸的中小型企業(yè)。后三類(lèi)廣告主中，臺灣中小企業(yè)廣告量最多。
展望美國華文報紙未來(lái)
來(lái)自中國大陸新移民的消費購買(mǎi)力慢慢在提升中。
為發(fā)行量及廣告營(yíng)收，一份報紙競爭力不能單純從新聞內容判斷，必須兼顧如何同時(shí)迎合與滿(mǎn)足讀者區隔及取得各類(lèi)廣告主認同，才能提高競爭力、取得生存空間。
隨大陸移民人口增長(cháng)，美國僑社人口結構急遽變化。
未來(lái)美國華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機會(huì )，在于各媒體如何扮演中國媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國市場(chǎng)的橋梁與伙伴。(完)
