中新社香港九月十三日電 經(jīng)濟觀(guān)察：且看迪士尼如何打中國算盤(pán)
中新社記者 關(guān)向東
為成長(cháng)中的中國旅游市場(chǎng)，以及急于擴張的華特迪士尼公司共同期待的香港迪士尼樂(lè )園，終于開(kāi)幕了。米奇會(huì )如何打中國算盤(pán)呢？
市值五百多億美元年現金流四十四億
華特迪士尼最新公布的財務(wù)資料顯示，二00五年八月二十九日公司的市值近五百一十億美元。其中二00四財政年度錄得超過(guò)百分之六十的盈利增長(cháng)，運營(yíng)現金流達四十四億美元，年度收益則超過(guò)三百億美元。八月九日華特迪士尼公布了二00五財政年度第三季的財務(wù)業(yè)績(jì)，公司每股盈利增長(cháng)百分之四十一，總收入超過(guò)七十七億美元。
迄今，華特迪士尼在全球共有十二萬(wàn)九千名員工，公司在亞太區設有十四個(gè)辦事處(不包括日本)，其中三個(gè)位于中國內地的北京 、上海及廣州，擁有員工約五千名。
香港迪士尼即是華特迪士尼全球業(yè)務(wù)策略的産物，來(lái)自?xún)炔康南⒄f(shuō)，華特迪士尼近年正在深度研究在中國及印度等新興市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展機遇。
因此，人們在香港迪士尼看到著(zhù)唐裝、講粵語(yǔ)的大耳朵米奇也就不足為怪。
中國市場(chǎng)二十年鋪墊已是一觸即發(fā)
事實(shí)上，迪士尼為進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)鋪墊了將近二十年。一九八六年，中央電視臺首次播出了米老鼠動(dòng)畫(huà)片，大耳朵米奇帶著(zhù)女友米妮，進(jìn)入中國人的家庭；而以中國人爲主播的《小神龍俱樂(lè )部》，不久前慶祝了十周歲生日；直接以《米老鼠》為名的卡通雜志，也名列少年刊物零售前茅。
華特迪士尼今日公布的業(yè)務(wù)資料透露，在中國現時(shí)每周有近二十四小時(shí)的迪士尼卡通片節目，每月覆蓋三億至三點(diǎn)六億觀(guān)眾。
在香港，明星張學(xué)友獲邀擔任迪士尼的名譽(yù)大使，他負責主播的一檔《迪士尼樂(lè )園奇妙世界》，播出范圍涵蓋香港及華南地區的數百萬(wàn)家庭，許多中國人對迪士尼的歷史已經(jīng)耳熟能詳。
可以說(shuō)，迪士尼用二十年的時(shí)間在中國精心培育了目標客戶(hù)，香港迪士尼樂(lè )園的開(kāi)張，只是米奇撐開(kāi)收獲的錢(qián)袋罷了。
香港迪士尼打開(kāi)中國人錢(qián)夾
香港迪士尼把所有工作人員稱(chēng)做“演藝人員”，以“讓奇妙飛翔’作為廣告語(yǔ)，其含義即是告訴中國市場(chǎng)，迪士尼不只是一個(gè)傳統的中國公園或游樂(lè )場(chǎng)，花費三百多元門(mén)票進(jìn)入香港迪士尼的游客，在這里采購的將是終生難忘的“體驗”。
按照迪士尼的設計，人們從乘坐地鐵開(kāi)始，即被包圍在迪士尼的氛圍中；在樂(lè )園入口噴水廣場(chǎng)，看到水柱上方顛簸的米奇，期待胃口已被吊足；一旦進(jìn)入閘口，被卡通人物拍拍頭握握手，“迪士尼迷”便迷失在興奮的情緒之中，口袋中的錢(qián)夾從此自動(dòng)打開(kāi)。
事實(shí)上，樂(lè )園內迪士尼産品的銷(xiāo)售是其主要的收入渠道，大小十多個(gè)紀念品銷(xiāo)售店遍布樂(lè )園各個(gè)角落，且店內銷(xiāo)售品的布局與游藝設施環(huán)環(huán)相扣。
在一進(jìn)入樂(lè )園的“美國小鎮大街”，人們即可進(jìn)入大型紀念品商店，從三十多港元的紀念章 、 磁貼，百多港元的卡通T恤，到數百港元的卡通玩偶，以及適合老人家的糕點(diǎn)食物，適合幼兒的水杯 、文具，林林總總上千種商品。隨著(zhù)樂(lè )園游樂(lè )項目的展開(kāi)，在每個(gè)主題節目的出口處，人們都會(huì )見(jiàn)到與其相關(guān)的紀念品，在內心體驗無(wú)言的反復“勸說(shuō)’下，乖乖打開(kāi)錢(qián)夾就是了。
就記者所見(jiàn)，幾乎沒(méi)有游客不采購紀念品，少則一兩百多則上千，從樂(lè )園出來(lái)的游客多是斜挎一個(gè)大大的迪士尼購物帶，這已經(jīng)成為“迪迷”的標準裝束了。
事實(shí)上，迪士尼的收益遠遠不只園內，在香港它已經(jīng)與許多著(zhù)名品牌合作，周生生、李錦記、地鐵 、 佐丹奴……而周邊的深圳 、廣州市場(chǎng)，也開(kāi)始銷(xiāo)售迪士尼貼牌商品。
迪士尼的收益鏈已經(jīng)在中國市場(chǎng)展開(kāi)，展望其中國市場(chǎng)收益，花旗銀行一名基金經(jīng)理就表示：香港迪士尼的商譽(yù)估值至少達數十億港元，上市概念亦非常新鮮，同時(shí)涵蓋了酒店、旅游、零售、個(gè)人游及多媒體元素，加上香港政府素有將資産包裝上市的經(jīng)驗，所以迪士尼上市不會(huì )是子虛烏有，且相信會(huì )大受機構投資者及基金歡迎，更會(huì )是散戶(hù)寵兒。 (完)
