中新社北京九月二十一日電 (記者齊彬)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅速普及，越來(lái)越多的廣告主把大量的廣告費用投放在這一新興媒體上，網(wǎng)絡(luò )廣告正被持續看好。
最新出版的《廣告主藍皮書(shū)·二00五：中國廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣趨勢報告》從多個(gè)方面闡述了上述觀(guān)點(diǎn)。該書(shū)由中國傳媒大學(xué)廣告主研究所課題組撰寫(xiě)，是第一部專(zhuān)門(mén)對廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)進(jìn)行考察和探討的著(zhù)作，也是社會(huì )科學(xué)文獻出版社藍皮書(shū)系列中的又一力作。
據介紹，該書(shū)課題組通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷以及對國內百多家企業(yè)進(jìn)行典型研究，并輔以深度訪(fǎng)問(wèn)、小組訪(fǎng)談等方式，得出系列結論。內容涉及中國廣告市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀(guān)及營(yíng)銷(xiāo)策略現狀、廣告主與廣告公司的合作現狀及發(fā)展趨勢等各方面。
調查顯示，多數廣告主認為互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中將會(huì )扮演越來(lái)越重要的角色。受訪(fǎng)企業(yè)中認同“互聯(lián)網(wǎng)將成為營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)的重要載體”這一觀(guān)點(diǎn)的比例逐漸增加，從二00三年的五成三，上升至去年的六成二；相應的，有將近一半的受訪(fǎng)企業(yè)認為“傳統媒體廣告地位下降”，比二00三年上升近一成。
該書(shū)表示，二00三年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額超過(guò)十億元人民幣，較上年增長(cháng)一倍多，超過(guò)了任何專(zhuān)家預計的增長(cháng)速度；據估計，以后三年至少還要保持百分之五十以上的增長(cháng)。而中國網(wǎng)民的數字在二00三年七月，尚不到七千萬(wàn)，如今，這一群體已超過(guò)一億人，蘊藏無(wú)限商機。
該書(shū)也認為，企業(yè)在運用網(wǎng)絡(luò )媒體投放廣告、開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)底同時(shí)，也存在一些疑慮。如網(wǎng)絡(luò )媒體傳播范圍較傳統媒體而言仍有局限，網(wǎng)絡(luò )廣告策劃、創(chuàng )意水平參差不齊，因缺乏相應監測體制而導致網(wǎng)絡(luò )廣告面臨誠信危機等。
另外，調查顯示，手機媒體、液晶移動(dòng)電視、電梯/社區液晶視頻、會(huì )展等新形式媒體，憑借其針對性強，可與其他促銷(xiāo)方式相配合等特點(diǎn)，日漸成為廣告主關(guān)注和利用的信息傳播載體。但由于目前尚未發(fā)展成熟，在實(shí)際操作中缺乏成功的運作經(jīng)驗和科學(xué)數據支持，以及相關(guān)的法律、法規尚不健全等種種因素，也影響著(zhù)廣告主對這些新形式媒體的開(kāi)發(fā)和使用。(完)
