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中新網(wǎng)北京10月13日電 秋高氣爽、艷陽(yáng)高照，一對對身穿禮服的新人在鮮花綠草間綻放甜蜜的笑容，攝影師不停地喊著(zhù)“美女，再笑燦爛一點(diǎn)”。
據《中國經(jīng)濟周刊》最新報道，這是北京“真愛(ài)”婚紗影樓在其外景地——航天橋公園的拍攝現場(chǎng)的精彩一幕。這家影樓一上午就為60多對新人拍攝了婚紗照。雖有“盲年無(wú)春，不宜婚嫁”的說(shuō)法，但這樣的場(chǎng)景在“中秋”和“十一”前后各大城市都紛紛火熱上演。
近來(lái)，除了婚紗影樓忙得不亦樂(lè )乎以外，婚慶公司的生意也是應接不暇，布置花車(chē)、設計喜筵、新娘化妝……各大酒店都接到不少婚宴訂單。
“由于來(lái)訂婚宴的人實(shí)在太多了，酒店都安排不過(guò)來(lái)，只好一直往后拖，目前10月份的婚宴已經(jīng)全部排滿(mǎn)�，F在，酒店每天都有1至3場(chǎng)比較大型的婚宴�！本┏且患揖频甑睦习逑膊蛔越卣f(shuō)。
眾多珠寶商在黃金周期間紛紛展開(kāi)大手筆的促銷(xiāo)活動(dòng)，推出“讓利打折”、“買(mǎi)贈”等活動(dòng)爭奪節日婚慶市場(chǎng)。價(jià)格在一兩萬(wàn)元的高檔結婚首飾得到了新人們的青睞，代表“永恒和久遠”的白金鉆戒仍然是新人消費的首選。
“現代年輕人對‘終身大事’的消費觀(guān)念發(fā)生了很大變化，婚慶服務(wù)通過(guò)商業(yè)化運作成為一種產(chǎn)業(yè)的時(shí)機已經(jīng)成熟�！敝�(zhù)名品牌專(zhuān)家、北京蔚藍遠景品牌整合機構總裁曾朝暉告訴《中國經(jīng)濟周刊》，據該機構市場(chǎng)研究中心的調查，有25.8%的北京適齡青年愿意請婚慶公司為其代辦婚禮，另有52.5%的被調查者表示在價(jià)位合理的情況下會(huì )有所考慮。
婚慶服務(wù)機構從傳統的簡(jiǎn)單服務(wù)開(kāi)始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉變。通過(guò)專(zhuān)業(yè)婚慶服務(wù)機構操辦婚禮成為趨勢。另外，由于現代都市生活節奏緊張，工作壓力大，新人對從提供婚車(chē)、司儀、婚禮攝像等到喜糖、喜煙等，再到婚宴、蜜月旅行等“一條龍”全方位的婚慶服務(wù)則更為青睞。曾朝暉認為，這種一站式的婚慶服務(wù)模式也是專(zhuān)業(yè)婚慶公司的發(fā)展方向，它符合上班族要求省時(shí)省力的要求，更加適應現代都市的現實(shí)需要。
婚慶市場(chǎng)作為正在成長(cháng)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，孕育著(zhù)巨大商機。中國正進(jìn)入新的婚育高峰，每年大約有1000萬(wàn)對新人喜結良緣。僅北京一地，每年就有10萬(wàn)對新人注冊登記。據中國婚博會(huì )組委會(huì )問(wèn)卷調查顯示，平均每對新婚夫婦將為結婚花費12萬(wàn)元人民幣左右(不包含房子和汽車(chē)消費),僅北京地區每年因結婚而產(chǎn)生的消費總額就達120億元。
最新的行業(yè)調查報告則顯示，中國每年結婚產(chǎn)生的消費總額達2800億元人民幣�；閼c消費市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)了巨大潛在商機。
“中國婚慶市場(chǎng)缺乏主導品牌，雖然各類(lèi)單一的婚慶商品應有盡有，但很少有打‘婚慶’品牌的系列商品，這種情形與時(shí)下婚慶消費日趨個(gè)性化、多樣化的發(fā)展趨勢極不相稱(chēng)，如果開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)需求的婚慶系列產(chǎn)品，將大有文章可做�！痹瘯煂Α吨袊�(jīng)濟周刊》如是說(shuō)。
曾朝暉對婚慶市場(chǎng)作了細致調研后指出，盡管中國婚慶服務(wù)走上市場(chǎng)已有15年，但發(fā)展一直十分緩慢。除上海、杭州等沿海發(fā)達城市和北京、重慶等中心城市外，全國大部分城市還沒(méi)有形成上規模的、能提供全方位婚慶服務(wù)的專(zhuān)業(yè)婚慶公司，婚慶服務(wù)依然停留在攝影、攝像、花車(chē)、新娘化妝、婚紗出租等初級階段，由不同的企業(yè)提供，價(jià)格相差很大，基本沒(méi)有標準。由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合，各自為戰，而且服務(wù)品種單一，服務(wù)不規范，嚴重制約了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
位于三峽的花嫁喜婚慶產(chǎn)業(yè)集團意識到了這一點(diǎn)，推出了以“花嫁喜”命名的喜煙酒糖，提供專(zhuān)業(yè)婚慶服務(wù)，并采取連鎖加盟合作的形式，短短的兩年時(shí)間里在全國建立了數十家連鎖店，進(jìn)而打造稱(chēng)為“中國喜鋪第一品牌”。
另?yè)y計，在北京、上海、廣州、深圳等大城市，能夠提供“一條龍”式婚禮服務(wù)的婚慶公司正大量涌現，使婚禮通過(guò)商業(yè)化運作而成為一種產(chǎn)業(yè)存在。雖然這種婚禮模式比較昂貴，但越來(lái)越多的年輕人愿意接受這樣的結婚方式，認為不但方便快捷，而且能使自己的婚禮更顯隆重。
如今，不少商家更崇尚“強強聯(lián)合”，即一改以往的各自為戰而變?yōu)楹峡v連橫：婚慶公司、大飯店、婚紗影樓、租車(chē)公司越來(lái)越多地聯(lián)手，共同把這個(gè)市場(chǎng)做大。在廈門(mén)，啟明星婚紗攝影就與盈眾汽車(chē)進(jìn)行了聯(lián)合，分別負責攝影、新娘服飾、化妝、彩車(chē)等婚慶服務(wù)項目。
近日，在山東的煙臺，更將這種全新的婚慶服務(wù)模式進(jìn)行到底。該市一家名為“百金禮儀”的婚慶公司，打出了“一個(gè)電話(huà)，輕松入洞房”招牌，“百金禮儀”的總經(jīng)理史新仁說(shuō)，這種全新的“一站式”婚慶服務(wù)模式是由該婚慶公司出面，和酒水、飯店、婚車(chē)、鮮花、婚禮主持、場(chǎng)景布置等相關(guān)商家簽訂一個(gè)低價(jià)合作協(xié)議，如果有新人找到該公司，就等于找到其他所有公司，一下可以給新人省卻好多麻煩。這種模式一經(jīng)推出，就得到了準新人的廣泛關(guān)注。
在今年“五一”國際勞動(dòng)節黃金周期間，寧波商家也不再搞單打獨斗，而是以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方法串起產(chǎn)業(yè)鏈。寧波新世界百貨組建了40多家的互動(dòng)企業(yè)，有婚紗攝影、美容中心、飯店、賓館，推出大規模的婚慶商品大聯(lián)銷(xiāo)，效果也非常不錯。
8月14日，中國婚博會(huì )第二屆北京結婚展落下帷幕。會(huì )展期間，推出了京城夏秋婚紗禮服經(jīng)典款發(fā)布會(huì )、新娘化妝流行趨勢發(fā)布會(huì )、婚慶珠寶首飾新款發(fā)布等多項展示，并組織國內數百家大型商場(chǎng)、超市采購負責人和相關(guān)行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商與會(huì )參觀(guān)、洽談和定貨。這場(chǎng)旨在創(chuàng )建一批中國婚慶用品及配套服務(wù)的知名品牌，打造中國婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，搭建中國婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶消費市場(chǎng)的交易、交流和咨詢(xún)平臺的會(huì )展非常成功。
業(yè)內人士認為，這是對各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大檢閱。為了更好地搭建產(chǎn)業(yè)鏈平臺，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )等多家機構決定從2005年起，形成每年在“五一”、“十一”兩大結婚旺季來(lái)臨之前的2月底3月初和7月底8月初分別舉辦中國國際婚博會(huì )和北京結婚展的定制。
目前，進(jìn)入中國婚慶市場(chǎng)的有日本、韓國、美國等婚慶企業(yè)，其中不乏國際知名的婚慶公司。它們主要爭奪中國大城市的婚慶高端市場(chǎng)，而中國的婚慶企業(yè)則越來(lái)越在“服務(wù)”上下功夫。
上�；閼c市場(chǎng)一直以消費昂貴著(zhù)稱(chēng)，如今日本婚慶公司的登陸，使滬上豪華婚典又進(jìn)入了新的發(fā)展階段。
世界唯一婚慶上市公司——日本大型婚慶公司“華德培婚禮服務(wù)有限公司”于去年11月開(kāi)始了中國首項綜合性婚禮服務(wù)，它包括交換戒指和宣誓儀式在內，喜筵上的各種情景均采用日本“結婚式”的做法，可謂日式婚禮的一次全進(jìn)口。所需費用約十幾萬(wàn)人民幣，相當于上海人婚禮的平均費用的兩倍多。盡管如此，卻有很多新人預約。
同時(shí)，該集團旗下的高級品牌——日本頂級婚禮品牌“薇蒔”近日在上海開(kāi)出其全球第88家分店。為上海市場(chǎng)帶來(lái)了世界同步的婚禮時(shí)尚。定做手工婚紗已有五十多年歷史的薇蒔進(jìn)駐中國市場(chǎng)才一年不到，就已經(jīng)成為很多上海人定做手工婚紗的首選地。
除了“華德培”以外，日本摩可公司最近也與上海錦江集團聯(lián)手建立了一家婚慶服務(wù)公司，該公司人士說(shuō)，目前他們接下的幾份婚典訂單都為豪華婚禮。
據了解，近年來(lái)，日本人口老齡化嚴重，登記結婚的新人銳減。生意慘淡的日本婚慶企業(yè)還將“移師”中國。
另外，根據香港特區政府統計處的資料顯示，香港每年注冊結婚的人數呈下降趨勢，從1981年的5萬(wàn)多對下降到2002年的3.2萬(wàn)對。由于內地婚慶市場(chǎng)潛力巨大，裕寶婚禮統籌公司等婚慶公司也有意進(jìn)軍內地市場(chǎng)。業(yè)內人士分析，香港、臺灣的婚慶企業(yè)有望加快進(jìn)入步伐。
面對愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭，而中國的婚慶企業(yè)則越來(lái)越注重磨練“內功”，在提高服務(wù)質(zhì)量上做文章。西安婚慶服務(wù)機構推出的個(gè)性服務(wù)使生意由淡轉旺。西安中山、西安久久、西安彬禮、陜西嘉儷苑等婚慶公司紛紛表示：“4月份的預訂情況比去年同期還好一些，其中最多的一天要同時(shí)辦20場(chǎng)婚禮”。
一家婚慶公司表示，該公司推出的特色服務(wù)——婚前心理咨詢(xún)，為結婚前的新人提供一個(gè)全面的心理輔導，幫新人建立起“美好生活從美好婚禮開(kāi)始”的理念，得到了準新人的肯定。
現在，不少婚慶公司都有了自己的網(wǎng)站，服務(wù)項目也拓展到網(wǎng)絡(luò )上。西安市的一些婚慶公司開(kāi)展提供一個(gè)預訂婚禮套餐就免費贈送‘網(wǎng)上愛(ài)巢’的活動(dòng)，在網(wǎng)上只需要輸入地址和密碼，就能看到新人婚禮攝像過(guò)程和新人的婚禮照片。這不僅使新人隨時(shí)能重溫自己婚禮的場(chǎng)面，而且遠方的親戚朋友如果不能參加婚禮，也可以通過(guò)“網(wǎng)上愛(ài)巢”觀(guān)看到新人結婚的場(chǎng)面。
據權威機構預測，中國的婚慶市場(chǎng)仍將繼續升溫，未來(lái)五年，每年結婚的消費總額將超過(guò)5000億元人民幣，市場(chǎng)前景非常廣闊。
曾朝暉認為，從總體上看，國內婚慶服務(wù)雖然市場(chǎng)旺盛，但整個(gè)行業(yè)仍舊處于起步階段，公司很多但標準混亂，區域性強，缺乏上規模的專(zhuān)業(yè)婚慶服務(wù)公司和有市場(chǎng)影響力的知名品牌。很難與強大的市場(chǎng)需求相匹配。這也給高素質(zhì)的外資婚慶服務(wù)機構提供了大展拳腳的空間。
另外，由于缺乏系統性、規范化管理，中國的婚慶服務(wù)業(yè)良莠不齊，魚(yú)龍混雜。有相當部分婚慶公司都是無(wú)證經(jīng)營(yíng)，大部分婚慶主持人未經(jīng)資質(zhì)認證，其中相當數量都是業(yè)余兼職，還存在漫天要價(jià)，“溫柔”宰你一刀等現象。(記者 孫艷)
