(聲明：刊用中新社中國經(jīng)濟周刊稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)
中新網(wǎng)北京10月13日電 最新一期《中國經(jīng)濟周刊》刊載報道說(shuō)，中國的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了幾起幾落后，其真正的價(jià)值在創(chuàng )業(yè)者的努力下逐漸顯現。隨著(zhù)今年百度、分眾傳媒等互聯(lián)網(wǎng)概念股在美國納斯達克的上市，有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始迎來(lái)它新的春天。
簡(jiǎn)單而生動(dòng)的分眾傳媒
32歲的江南春，在2005年成為互聯(lián)網(wǎng)的一顆新星。他把一個(gè)3厘米厚的小電視，做成了市值60多億人民幣的大市場(chǎng)。7月13日，上海分眾傳媒在納斯達克成功上市，成為中國第一支媒體廣告概念股，這支代碼為FMCN的股票剛一登陸就在股市上引起了一番轟動(dòng)，它創(chuàng )造了中國概念股在納斯達克的最大一筆融資額——1.717億美元。
在北京的一些高檔寫(xiě)字樓里工作的人們，在2003年前后開(kāi)始習慣這樣一種電視：在電梯口安置一塊小小的液晶顯示屏，讓等待電梯的人看著(zhù)屏幕里播放的廣告打發(fā)時(shí)間。
在短短的兩年時(shí)間里，江南春打造了中國最大的樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)，并成就了自己20億的身價(jià)。分眾傳媒(中國)控股有限公司首席執行官江南春說(shuō)：“如果這個(gè)世界上已經(jīng)有了一個(gè)屬于夜晚、屬于家庭的傳統的電視市場(chǎng)，就可能會(huì )出現一個(gè)屬于白天、屬于家庭以外很多的地點(diǎn)的、全新的電視廣告市場(chǎng)�！边@種屬于白天的家庭以外的電視廣告市場(chǎng)，以前是沒(méi)有任何人涉足的。
事實(shí)上，江南春的盈利模式很簡(jiǎn)單，就是靠這些液晶顯示屏不斷地在戶(hù)外播放廣告，并從中收取廣告費。以北京、上海為例，30秒鐘的廣告每天滾動(dòng)60次，一周的廣告費就是24.8萬(wàn)元。僅去年一年，分眾傳媒的營(yíng)業(yè)收入就高達2.4億元。
來(lái)自國際資本的青睞，讓江南春有了更充足的資金把戶(hù)外視頻從商業(yè)樓宇擴展到大賣(mài)場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、機場(chǎng)和高檔美容場(chǎng)所。而在江南春看來(lái)，戶(hù)外視頻會(huì )是商家最好的一塊廣告牌，而誰(shuí)能掌握這個(gè)資源誰(shuí)就找到了一棵搖錢(qián)樹(shù)。
網(wǎng)聚草根力量
前不久，連續5年榮膺《福布斯》全球最佳B2B網(wǎng)站的阿里巴巴在中國杭州西湖搞了個(gè)網(wǎng)商大會(huì )，吸引了無(wú)數草根網(wǎng)商前來(lái)。在其中的頒獎典禮上，這些網(wǎng)商們對阿里巴巴為他們提供的全球貿易平臺感激不已。
阿里巴巴的創(chuàng )始人馬云做互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有九年了，和他同時(shí)代的人，要么解甲歸田，要么改換門(mén)庭，而馬云卻把他的阿里巴巴做成了中國最賺錢(qián)的網(wǎng)站之一。
今年8月11日，阿里巴巴和雅虎中國公司召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，阿里巴巴首席執行官馬云宣布，阿里巴巴收購雅虎中國全部資產(chǎn)，同時(shí)得到雅虎10億美元的投資，這是目前中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大的一起并購，馬云的這次大手筆也震撼了業(yè)界。
現在阿里巴巴的客戶(hù)已經(jīng)遍及220個(gè)國家和地區，年交易額超過(guò)100億美元。今天，阿里巴巴在中國的企業(yè)會(huì )員是700萬(wàn)家，海外是200多萬(wàn)家�；ヂ�(lián)網(wǎng)的分析專(zhuān)家認為，馬云的成功主要還是因為他迎合了中小廠(chǎng)商尋求發(fā)展的契機。
“做制造業(yè)的中小廠(chǎng)商之所以在阿里巴巴網(wǎng)上做國際貿易，是因為中國的中小廠(chǎng)商現在都在尋找對外貿易的路徑，而阿里巴巴提供了一個(gè)很好的通道，所以隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，阿里巴巴發(fā)展也會(huì )很快�！�
馬云搭上了中國經(jīng)濟這輛快車(chē)，為阿里巴巴找到了一個(gè)穩健的盈利模式。
網(wǎng)游模式期待轉型
網(wǎng)絡(luò )游戲的飛速發(fā)展創(chuàng )造了不少的財富神話(huà)，30歲的陳天橋就是一位靠網(wǎng)絡(luò )游戲起家的超級富豪。陳天橋從代理韓國網(wǎng)絡(luò )游戲《傳奇》起家，僅用三年時(shí)間就占據了國內65%的游戲市場(chǎng)份額，成為擁有40億元人民幣身家的中國最年輕的富豪。
其實(shí)在1999年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )行業(yè)的時(shí)候，陳天橋做的是網(wǎng)絡(luò )社區。他用籌集到的50萬(wàn)人民幣成立了盛大網(wǎng)絡(luò )公司，建立了一個(gè)虛擬社區——歸谷。但這個(gè)網(wǎng)絡(luò )社區并沒(méi)有產(chǎn)生他所預期的成功。
經(jīng)歷了2000年開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)冬天后，2002年，陳天橋作出了選擇——代理一款被別人稱(chēng)為“只是韓國二流產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò )游戲《傳奇》。業(yè)內人士評說(shuō)，盛大的成功在于其獨特的營(yíng)銷(xiāo)模式。
在盛大代理《傳奇》游戲之初，渠道商因為對之并不看好而拒絕下單，盛大只能自己開(kāi)辟銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，隨著(zhù)用戶(hù)數量的迅速增加，傳統渠道缺乏控制力和行動(dòng)遲緩的缺點(diǎn)開(kāi)始暴露出來(lái)。面對這一狀況，陳天橋一方面繼續維護和增加其他的營(yíng)銷(xiāo)渠道作為補充，比如建設產(chǎn)品網(wǎng)站、合作專(zhuān)題網(wǎng)站等等；另一方面，吸收臺灣、韓國地區的網(wǎng)吧營(yíng)銷(xiāo)機制，結合國內電子商務(wù)的狀況，創(chuàng )造了一種E-sale(網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售)模式，從而變盛大的“推”為玩家的“拉”。
盛大通過(guò)電子商務(wù)和網(wǎng)上銀行直接和網(wǎng)吧產(chǎn)生供銷(xiāo)關(guān)系，網(wǎng)吧業(yè)主填寫(xiě)一份申請表格向“盛大”提出在線(xiàn)申請，“盛大”審查確認后,網(wǎng)吧業(yè)主就可以用特定的用戶(hù)名和密碼登陸到其E-SALE系統中，通過(guò)銀行卡的電子轉賬就可在10分鐘內完成虛擬點(diǎn)卡的進(jìn)貨。若用戶(hù)在網(wǎng)吧游戲過(guò)程中需要充值，則網(wǎng)吧業(yè)主只要知道玩家的賬號就能直接在E-SALE系統內為玩家充值，從而實(shí)現了真正意義上的零庫存和即時(shí)交易，而且減少了流通費用。
陳天橋通過(guò)這種模式，使盛大擺脫了對傳統渠道的依賴(lài)，達到了最大限度的市場(chǎng)覆蓋，甚至將市場(chǎng)擴展到了原有渠道覆蓋不到的地區，比如區、縣。
這一獨創(chuàng )的、成效卓著(zhù)的網(wǎng)絡(luò )游戲銷(xiāo)售模式，幫助盛大打敗了其他韓國游戲代理商，成為中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)最賺錢(qián)的公司。也正是因為有了盛大的“表率作用”，更多的資金進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)，造成了中國網(wǎng)游業(yè)空前的繁榮。
2004年，盛大打著(zhù)“網(wǎng)絡(luò )游戲”的概念，以首日8.8%的漲幅成功上市，創(chuàng )造了2004年中國概念股在國際資本市場(chǎng)上最優(yōu)異的開(kāi)局。對陳天橋來(lái)說(shuō)，“盛大的戰略就是家庭娛樂(lè )的戰略，現在才剛剛開(kāi)局�！迸c網(wǎng)吧聯(lián)合的弊端已經(jīng)顯現，所以從網(wǎng)吧轉戰家庭娛樂(lè )是盛大的期望。
IPTV和手機電視的增長(cháng)潛力
今年，IPTV和手機電視開(kāi)始成為炙手可熱的市場(chǎng)寵兒，雖然外界對這兩者還是懵懵懂懂。IPTV也叫交互式網(wǎng)絡(luò )電視，是由電信運營(yíng)商基于寬帶IP網(wǎng)絡(luò )基礎上所推出的一項以網(wǎng)絡(luò )視頻資源為主、以電視機為顯示終端的流媒體服務(wù)。其實(shí)現的方式是，在數字電視的基礎上，加裝IP機頂盒，從而實(shí)現在TV上享受寬帶增值服務(wù)。
8月初，電視連續劇《正德演義》在手機上首播。很多人由此而知道了手機電視。
在業(yè)內，手機被稱(chēng)作繼電視機、PC之后的“第三電視”。當電視節目的制作與傳輸已經(jīng)實(shí)現數字化以后，數以?xún)|計的手機用戶(hù)無(wú)疑為電視內容產(chǎn)業(yè)的再次“拓荒”提供了極具想象空間的新目標。預計到2007年，移動(dòng)流媒體視頻用戶(hù)在流媒體用戶(hù)中將占20%以上。
諾基亞對外宣傳專(zhuān)員表示：“城市里人們的生活節奏變得越來(lái)越快，諸如新聞、音樂(lè )電視這樣時(shí)間較短的節目就非常適合在手機上觀(guān)看。這將是徹底改變人們生活的主要因素之一，同時(shí)此項新業(yè)務(wù)將會(huì )為涉足此業(yè)務(wù)的公司帶來(lái)巨大的商業(yè)機會(huì )和新的收入來(lái)源。
中視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭加強說(shuō)：“目前，手機電視的運營(yíng)模式還不明朗，不同的運營(yíng)主體往往采用不同的傳輸和播放手段，其中參與各方的利益分配模式等都處在摸索階段。唯一可以統一的是，大家都在培育這個(gè)市場(chǎng)，并在為迎接3G時(shí)代的到來(lái)‘熱身’�！�
由于手機電視概念新鮮、前景廣闊，因此它成為一個(gè)吸引眾多企業(yè)參與的熱門(mén)領(lǐng)域。
5月10日，中國國家廣電總局正式公告，上海文廣新聞傳媒集團下屬的上海電視臺在4月底獲得國內首張網(wǎng)絡(luò )電視牌照，同時(shí)還獲準經(jīng)營(yíng)手機電視業(yè)務(wù)。這對于已經(jīng)或準備在移動(dòng)流媒體領(lǐng)域大力投入的SP無(wú)疑是天大的利好：意味著(zhù)國內廣電和電信業(yè)務(wù)“分業(yè)經(jīng)營(yíng)”的堅冰開(kāi)始逐漸消融，移動(dòng)流媒體的政策風(fēng)險得以解除。(記者 安易）
