中新網(wǎng)11月3日電 據北京青年報報道，日益火熱的樓宇電視廣告市場(chǎng)究竟誰(shuí)是老大？日前，兩大權威調查機構卻給出了不同的答案。國內最大的調查公司央視市場(chǎng)研究(CTR)出具的調研報告稱(chēng)，分眾傳媒在樓宇市場(chǎng)占據70%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于占市場(chǎng)份額28%的聚眾公司；而全球最大的市場(chǎng)調查公司AC尼爾森卻認為，在樓宇市場(chǎng)上聚眾的覆蓋率已經(jīng)逼近分眾，兩家平分秋色。由此，一場(chǎng)兩強爭霸的口水戰逐漸升級。
日前，記者通過(guò)對兩大調查機構的采訪(fǎng)發(fā)現，是調查方法的差異導致了結果差異，使兩大樓宇廣告企業(yè)覆蓋率之爭逐漸清晰。而今天，分眾傳媒的第三季度財報也可以給這場(chǎng)口水戰一個(gè)清晰的答案。
調查方法不同導致結果差異
日前，記者調查了兩大研究機構，發(fā)現是調研方法的不同導致了研究結果的不同。記者通過(guò)調查發(fā)現，CTR所做的調查范圍只針對以寫(xiě)字樓為主的商業(yè)樓宇，而AC尼爾森的調查則還包括了公寓樓、便利店等非商業(yè)樓宇，是針對全部樓宇的份額調查。在調查方式上，CTR采用的是掃街式的線(xiàn)狀調研方式，因為以寫(xiě)字樓為主的商業(yè)樓宇絕大多數都在街面上，這種街面調研方式是對商業(yè)樓宇調查的最科學(xué)的方式。而AC尼爾森采用的是網(wǎng)格狀的調研方式，這一方式有利于公寓樓、便利店占很大比例的情況。
樓宇廣告開(kāi)發(fā)方向分歧
通過(guò)對調查的差異研究，可以發(fā)現，分眾和聚眾在整個(gè)樓宇的開(kāi)發(fā)方向上已經(jīng)出現了根本性的差異。分眾還堅持商業(yè)樓宇開(kāi)發(fā)的理念，而聚眾則是大力開(kāi)發(fā)公寓樓和便利店。記者采訪(fǎng)了分眾傳媒的新聞發(fā)言人，他表示，100棟公寓樓的廣告價(jià)值只相當于一棟寫(xiě)字樓的商業(yè)價(jià)值。而聚眾傳媒則認為，公寓電視處于半私密狀態(tài)，更容易讓受眾接受。
在爭論的背后，分眾并沒(méi)有放棄公寓市場(chǎng)，據悉，分眾傳媒正式宣布斥資1.83億美元收購上�？蚣軓V告公司，針對的就是公寓樓的戶(hù)外媒體市場(chǎng)，這對于聚眾傳媒而言很可能是另一個(gè)進(jìn)攻信號。
今天，分眾傳媒將公布其第三季度財報，據稱(chēng)樓宇廣告單月銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)元，而聚眾傳媒也保持在1000萬(wàn)元左右。(范海濤)
