中新網(wǎng)11月10日電 新一輪的網(wǎng)上購物熱潮正在中國掀起，根據知名市場(chǎng)研究公司AC尼爾森的近期研究顯示，63%的中國網(wǎng)民曾經(jīng)網(wǎng)上購物。伴隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(cháng)，中國將會(huì )成為網(wǎng)上購物的巨大市場(chǎng)。
AC尼爾森兩年一次的全球網(wǎng)上消費者觀(guān)念調查，是同類(lèi)調查規模最大的，覆蓋歐洲、亞太區、北美、拉美以及南部非洲，受訪(fǎng)對象超過(guò)兩萬(wàn)人。該調查關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)網(wǎng)上購物的感受及過(guò)程，包括上一次網(wǎng)上購物的時(shí)間、所購物品、付款方式以及最常用的銀行卡和最喜歡的付款方式。
AC尼爾森中國區董事長(cháng)高恩指出：“我們近期做的關(guān)于電子商務(wù)研究顯示全球的網(wǎng)上購物都呈現了上升的趨勢，中國的網(wǎng)上購物人數也在快速增長(cháng)�！�
“年輕的中國男性更熱衷于網(wǎng)上購物，他們大多受過(guò)良好的教育。 這從另一個(gè)方面預示了中國網(wǎng)上購物的良好發(fā)展前景”高恩補充說(shuō)。
在整個(gè)中國，最受歡迎的網(wǎng)上商品是書(shū)籍，56%的網(wǎng)上購物者選擇了在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)；影碟制品，比如DVD碟片、游戲等排在第二位，24%的網(wǎng)上購物者會(huì )選擇購買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品；音樂(lè )類(lèi)和衣物鞋帽及服裝配件排在第三，分別有23%的網(wǎng)上購物者會(huì )喜歡。和全球的研究數據作比較，我們會(huì )發(fā)現中國網(wǎng)上購書(shū)的比例全球最高。AC尼爾森認為這是由中國網(wǎng)上購物人群以年輕的大學(xué)生或是剛剛畢業(yè)的年輕人為主所決定的。
相比全球和亞洲的數據，中國的情況非常獨特：大多數的網(wǎng)上購物者會(huì )選擇貨到付款(34%)其次是，銀行轉賬(31%)； 只有26%的網(wǎng)上購物者會(huì )選擇信用卡支付，和排在第四位的匯款相比，優(yōu)勢并不明顯。
高恩評論說(shuō)“這一研究發(fā)現和我們近期針對其他地區和國家的消費者研究一致，它表明在不發(fā)達國家和市場(chǎng)網(wǎng)上購物者的顧慮主要在于付款安全，同時(shí)在發(fā)達國家和市場(chǎng)網(wǎng)上購物者要求成熟可靠的付款方式。對于發(fā)卡機構可謂是挑戰和機遇并重，另一方面，對于準備加入這場(chǎng)競爭的機構來(lái)說(shuō)，他們可以從這個(gè)研究發(fā)現更好地了解什么是促進(jìn)發(fā)展的制勝因素�！�
