中新網(wǎng)11月11日電 據《經(jīng)濟參考報》報道，日前，美國《財富》雜志評選出了2005年度最有影響力的美國商界女性50強，在這份榜單上，eBay公司CEO瑪格麗特·惠特曼再次榮登榜首。這份榜單是依據女強人們所領(lǐng)導的企業(yè)或部門(mén)在全球市場(chǎng)中的重要性、她們在公司掌控的權力以及對于文化和社會(huì )的影響而做出的排名。
有人歡喜有人憂(yōu)
在最有影響力的美國商界女性的榜單中，eBay公司CEO瑪格麗特·惠特曼繼2004年后蟬聯(lián)第一。
2004年4月，當素有“女牧師”之稱(chēng)的惠特曼現身北京時(shí)，受到了和男性CEO同等程度的歡迎。理由十分充分：她把一個(gè)不起眼的在線(xiàn)跳蚤市場(chǎng)變成了聞名全球的網(wǎng)絡(luò )交易中心。
1995年，硅谷程序員皮埃爾·奧米迪亞創(chuàng )建了這家網(wǎng)上拍賣(mài)公司。三年后，奧米迪亞便退出了eBay的日常運營(yíng)，接替他的正是瑪格麗特·惠特曼。事實(shí)上，最初獵頭公司找到她的時(shí)候，惠特曼正在哈斯波羅玩具公司擔任學(xué)前兒童部主管，聽(tīng)到這家聞所未聞的公司，惠特曼毫不猶豫地拒絕了。所幸的是，接到第二次邀請后，經(jīng)過(guò)同奧米迪亞的面談，她接受了這份工作。
這個(gè)決定同時(shí)成就了她和eBay。1998年2月，惠特曼上任后eBay的股價(jià)曾上漲20倍。eBay公司還在擴張，它收購了購物網(wǎng)站，并正準備以26億美元收購網(wǎng)絡(luò )電話(huà)運營(yíng)商Skype。今年打算向它在中國的業(yè)務(wù)——羽翼漸豐的易趣網(wǎng)注資一億美元，與阿里巴巴展開(kāi)一場(chǎng)較量。
現在，在這個(gè)由幾千萬(wàn)eBay用戶(hù)所組成的網(wǎng)上社區里，惠特曼就是女王——當然，是非常具有親和力的那種。同時(shí)，作為一名有威嚴的公司領(lǐng)導者，惠特曼將“務(wù)實(shí)的理想主義”帶給eBay，她認為，自己正在率領(lǐng)一家能夠做到高瞻遠矚的卓越公司，因此當前最需要的是利潤與遠景的折衷主義。
作為一名職業(yè)經(jīng)理人，瑪格麗特·惠特曼曾經(jīng)在Hasbro、Keds、迪斯尼、寶潔等公司任職。此外，還曾有傳言說(shuō)她將接替迪斯尼公司的總裁邁克爾·埃斯納，而現在她是夢(mèng)工廠(chǎng)電影公司的董事會(huì )成員。
不過(guò)現在，惠特曼的全部心思還是放在eBay上面，她相信：“eBay的辦公室里，太陽(yáng)永不西沉�！�
和惠特曼以及大多數女強人不同的是，奧普拉·溫芙蕾并非出身商界，但是這個(gè)美國身價(jià)最高的主持人、“脫口秀女王”卻依然能夠在這個(gè)“最有影響力的商界女性”榜單上占據一席之地，2005年，她的排名是第四名，比去年上升了兩名。
奧普拉·溫芙蕾出生于密西西比州的鄉村。盡管出身寒微，而她對美國電視廣播的統治已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)十年。她先后搬家到威斯康星州的密爾沃基和田納西州，并在田納西的納什維爾和馬里蘭州的巴爾的摩擔任新聞播音員；她熱情洋溢、即性發(fā)揮能力強，這使她轉向脫口秀節目；后來(lái)加入芝加哥電視臺，讓排名三流的早間節目一躍成為頭號受歡迎的節目。
她擁有全美最高的脫口秀節目收視率，每周在美國就吸引4900萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看，在全世界132個(gè)國家都有熱心觀(guān)眾。她坐擁數億美金的資產(chǎn)，擁有自己的制片公司。她的書(shū)友俱樂(lè )部推薦的圖書(shū)從來(lái)都能輕松登上暢銷(xiāo)書(shū)排行榜榜首。她是美國歷史上第一位黑人女性新聞播報員，她的名字已經(jīng)成為“黑人力量”的代表。她親切地與女性觀(guān)眾分享著(zhù)自己的小秘密，并且善于煽情地套出觀(guān)眾的小秘密，這種“以情動(dòng)人”的主持風(fēng)格屢試不爽。此外，已經(jīng)51歲的溫芙蕾還是個(gè)樂(lè )善好施的人，她通過(guò)自己設立的慈善機構向貧困婦女、兒童和家庭伸出援助之手。
雅芳化妝品公司總裁鐘彬嫻此次的排名比去年下降了兩名，位列第五，這已經(jīng)是她連續第八年被《財富》雜志評為“最有影響力的商界女性50強”。46歲的鐘彬嫻1999年出任雅芳CEO，此前她是雅芳全球市場(chǎng)部總裁。但自從鐘彬嫻1999年接任首席執行官后，對雅芳實(shí)行了徹底的革新。采取的措施包括投入幾百萬(wàn)美元加大研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)新的護膚霜系列，開(kāi)拓國外市場(chǎng)，拍攝名人廣告。與她上任前相比，雅芳銷(xiāo)售額已經(jīng)急劇上升了45%，從當時(shí)的53億美元上升到2004年的77億；公司的股票價(jià)格已經(jīng)上升了164%。
然而最近，鐘彬嫻的日子開(kāi)始不太好過(guò)了。雅芳最近的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)單并不怎么漂亮：全球銷(xiāo)售增長(cháng)率在不斷放緩，10月雅芳的股價(jià)達到了30個(gè)月來(lái)的最低點(diǎn)。雅芳把最大的希望放在了中國，但是不可否認的是，在中國，雅芳面臨的競爭將非常激烈。
有得意者就會(huì )有失意者，曾經(jīng)與鐘彬嫻并稱(chēng)為“最有權力的兩名商界女性”的前惠普公司董事長(cháng)菲歐莉娜就是失意者中的一員，她并沒(méi)有出現在2005年的榜單上。無(wú)論是在A(yíng)T&T，還是在朗訊，只要是她曾效力過(guò)的地方，就會(huì )留有輝煌的一頁(yè)；她掌管著(zhù)全美第十七大公司，年銷(xiāo)售收入達124億美元；她是第一位掌管道瓊斯工業(yè)指數公司的女性。然而在2005年2月9日，她卻于惠普公司正式辭職，黯然下課。菲歐莉娜何時(shí)能夠東山再起，目前還不得而知。
重塑自我的瑪莎·斯圖爾特
并不是所有曾經(jīng)在“最有影響力的商界女性”排名中遙遙領(lǐng)先的女強人們都是一帆風(fēng)順的，但是他們卻有足夠的能力在經(jīng)歷風(fēng)雨之后東山再起。曾經(jīng)在“最有影響力的商界女性”里排名第九的美國家政女皇瑪莎·斯圖爾特就是最好的例子。
在美國，瑪莎·斯圖爾特可謂家喻戶(hù)曉。她所創(chuàng )辦的瑪莎·斯圖爾特家庭用品公司，其產(chǎn)品，從雜志、書(shū)籍、電視節目到床上用品、花園用具，幾乎無(wú)所不包，而瑪莎·斯圖爾特也被媒體一度塑造成了美國人心目中典型的女性偶像，事業(yè)非常成功的同時(shí)，兼具會(huì )做家務(wù)，而且做家務(wù)的水平還是超級一流。
她的公司曾入選哈佛商學(xué)院的案例教程，作為成功的品牌策略來(lái)加以研究。今天，“瑪莎”的品牌無(wú)處不在。在任何一個(gè)早晨，你都很容易找到一個(gè)身穿“瑪莎”豪華全棉睡袍的人，正在品嘗從“瑪莎”禮品籃中取出的日本綠茶，收看著(zhù)CBS播放的《瑪莎·斯圖爾特的生活》節目；在他面前是“瑪莎”木質(zhì)咖啡桌，上面擺放著(zhù)瑪莎生活雜志和“瑪莎盒”……到2001年，瑪莎公司的收入已經(jīng)達到了296億美元，而其傳媒帝國每月在影響著(zhù)近8800萬(wàn)人。
然而，她看似一帆風(fēng)順的風(fēng)光生活卻在2001年戛然而止，那是2001年12月26日的深夜，瑪莎要求她的股票經(jīng)紀人第二天拋售自己名下4000股生物技術(shù)公司ImClone Systems Inc.股票的時(shí)候，噩夢(mèng)開(kāi)始了。去年3月5日，瑪莎由于在出售上述股票動(dòng)機的問(wèn)題上對調查人員撒謊而被宣判有罪，她的公司瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司(簡(jiǎn)稱(chēng)MSO)也因此陷入混亂。很多廣告客戶(hù)不愿在該公司的主打刊物上登廣告，一些消費者也不愿意選擇那些由瑪莎支持或推薦的產(chǎn)品。
但是，如果你認為在聯(lián)邦監獄蹲過(guò)五個(gè)月、又被家庭監禁幾乎六個(gè)月后，瑪莎一定會(huì )變得一蹶不振，失去往日光彩，那你可大錯特錯了。今年8月31日，瑪莎摘下了監禁時(shí)佩戴的電子監視腳鏈，重獲自由。
度過(guò)了近年來(lái)生活中最黑暗、最沮喪的階段，如今，這位昔日的媒體大亨、億萬(wàn)富翁、家庭生活的女神要重新奪回她原有的位置，或者，還不僅如此�！斑@中斷了我們原來(lái)非常非常棒的生意，而如今，我們又重新回到軌道上來(lái)�！爆斏硎�。
瑪莎在家庭監禁期間已經(jīng)開(kāi)始為新生活做打算，其間簽訂的不少合同目前進(jìn)入執行階段。當讀者手捧本期雜志的時(shí)候，她的兩檔新電視節目已經(jīng)開(kāi)始播出，9月12日，“how-to”節目隆重登場(chǎng)，該節目將會(huì )力邀社會(huì )各界名流擔任嘉賓，同時(shí)增強現場(chǎng)觀(guān)眾參與程度；9月21日，從美國房地產(chǎn)富商唐納德·特朗普策劃的真人秀《學(xué)徒》衍生而來(lái)的《學(xué)徒：瑪莎·斯圖爾特版》登陸NBC。該節目的獲勝者將會(huì )獲得到MSO公司工作的機會(huì )，而瑪莎也從這檔節目中得到66.6萬(wàn)美元的收入。
在這兩檔節目召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )宣布播出計劃的當天，紐約證券交易所中MSO公司的股價(jià)上漲12%。
從10月份開(kāi)始，一檔名為Martha Stewart Living的廣播節目在天狼星衛星廣播公司24小時(shí)不間斷播出，未來(lái)四年內它將每年為MSO公司帶來(lái)750萬(wàn)美元的收入。人們還將會(huì )在書(shū)店中看到新書(shū)《瑪莎的規則》，這是一本瑪莎向企業(yè)家傳授她搭建商業(yè)帝國經(jīng)驗的商業(yè)智慧圖書(shū)。為此，她已將200萬(wàn)美元的預付款以及日后的版稅收入放進(jìn)口袋。另外，瑪莎甚至還計劃推出一系列以高品質(zhì)生活為主題的DVD。
除了這些近期的項目之外，MSO公司還同Discovery Communications合作，計劃在2006年推出新生活方式電視節目。同時(shí)，瑪莎還在努力為自己的零售公司KARMT簽下更多訂單�？傊�，五個(gè)月的刑期和五個(gè)月的家庭監禁讓這個(gè)聰明的女人有充足的時(shí)間來(lái)思考如何復出，她推出了至少八個(gè)項目來(lái)幫助自己回歸，她要把過(guò)去一年中的損失都彌補回來(lái)。
7月份MSO發(fā)布了第二季度的一些財務(wù)數據，盡管整個(gè)媒體行業(yè)都受到經(jīng)濟衰退的影響，但MSO依然增長(cháng)迅猛。二季度收入實(shí)現3170萬(wàn)美元，而在2004年同期這一數字為2370萬(wàn)美元；旗艦雜志Martha Stewart Living的廣告頁(yè)數增長(cháng)高達42%，而Everyday Food雜志的廣告增長(cháng)更是達到了65%，這使得MSO公司的收入自2002年來(lái)首次獲得了同比增長(cháng)。2004年6月份當瑪莎被判有罪后，MSO的股價(jià)曾經(jīng)跌落至11美元。而出獄半年后，今年9月這家公司的股價(jià)已經(jīng)達到了31美元。這反映出投資者對于瑪莎的信心，相信她有能力給公司帶來(lái)美好的未來(lái)。
實(shí)際上，64歲的瑪莎能否盡快幫助公司實(shí)現盈利取決于一個(gè)關(guān)鍵因素——經(jīng)歷了道德誠信危機的瑪莎能否重塑往日完美的個(gè)人形象。她需要推銷(xiāo)一個(gè)全新的自己。這也正是瑪莎在努力完成的。
而從她輝煌的業(yè)績(jì)可以看出，瑪莎已經(jīng)回來(lái)了，甚至比以前更加聲名顯赫。而且，狡黯如瑪莎，她當然明白入獄、出獄事件會(huì )毫無(wú)成本地加大她的公眾關(guān)注度，同時(shí)，也造就了她復出的最好機會(huì )。也許在不久的將來(lái)，《財富》“最有影響力的商界女性”的名單上，將會(huì )再次出現瑪莎·斯圖爾特的名字。(記者 李圓)
