中新網(wǎng)上海十一月十三日電(記者 李佳佳)二00五年在中國掀起平民造星運動(dòng)狂潮的“超級女聲”，今日作為成功的營(yíng)銷(xiāo)案例率先走進(jìn)了中國商學(xué)院的課堂，這也成為中國商學(xué)院運用本土案例教學(xué)的一大典范。
二00五年夏天，無(wú)論性別、年齡、文化程度，似乎所有的目光都聚焦于“超級女聲”這場(chǎng)娛樂(lè )盛事。而在風(fēng)風(fēng)火火的“超女”背后，一支由營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和媒體專(zhuān)家組成的超級團隊把蒙牛、湖南衛視等串在了一起。作為其間的“核心人物”，曾任蒙牛乳業(yè)市場(chǎng)總監的孫雋今日與中歐國際工商學(xué)院的MBA們一起細數了這個(gè)中國最成功的平民娛樂(lè )節目誕生的經(jīng)過(guò)，其間關(guān)于“超女”運作的營(yíng)銷(xiāo)理念令在場(chǎng)學(xué)員贊嘆不已，也為中國國內商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士提供了一個(gè)絕佳的借鑒經(jīng)驗。
據了解，來(lái)自美國的知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家白詩(shī)莉教授已經(jīng)參與撰寫(xiě)“超級女聲”案例，該案例將作為中歐EMBA與MBA教材，進(jìn)入學(xué)院案例庫。中歐國際工商學(xué)院案例中心助理主任劉勝軍博士認為，中國MBA案例教學(xué)一定要是中西結合，應該擁有自己的本土優(yōu)勢�？梢越梃b案例教學(xué)規范化的方法，挖掘中國企業(yè)管理中所形成的潛在經(jīng)驗。
業(yè)內人士稱(chēng)，目前中國國內商學(xué)院的案例教學(xué)中海外經(jīng)典案例占大多數，但都存在或多或少對于洋案例的“水土不服”�！俺卑咐倪x取符合中國MBA與EMBA的教學(xué)需要，同時(shí)此舉也可增加中國案例庫中優(yōu)秀本土案例的數量，對于中國商學(xué)院的成長(cháng)有益無(wú)害。
