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北京奧委會(huì )今次宣布選出吉祥物，一反過(guò)去吉祥物只得一個(gè)的習慣，一口氣選出五個(gè)吉祥物，分別是魚(yú)兒化身的“貝貝”、熊貓化身的“晶晶”、象征奧運圣火的“歡歡”、藏羚羊化身的“迎迎”和燕子化身的“妮妮”�，F時(shí)中國強調開(kāi)發(fā)自己的品牌，這次向全球推銷(xiāo)五個(gè)吉祥物，可以視為一次重大考驗。
今次奧委會(huì )選出五種吉祥物，從商業(yè)上來(lái)說(shuō)有組合的好處，正如漢堡包店送玩具，喜歡采用套裝，一組五件的吉祥物，在商業(yè)上的潛力會(huì )比較大。今次北京舉辦奧運，事前訂出一個(gè)盈利目標，若然要達標，當然要盡量利用各種商機，其中紀念品收益是很重要一環(huán)。
五個(gè)吉祥物的商業(yè)潛力，理論上會(huì )比一個(gè)大。然而以推廣角度看，一個(gè)焦點(diǎn)比五個(gè)焦點(diǎn)成功的機會(huì )更大，所以歷史上的天王巨星，大部分都是單人匹馬，多人組合除非能做到各有所長(cháng)，又互相配合，才會(huì )有突圍而出的機會(huì )﹔在演藝歷史上，“滾石”便是其中一個(gè)成功例子。
今次奧運五個(gè)吉祥物，分別有動(dòng)物的沙燕、熊貓、藏羚、魚(yú)，另外再加上奧運圣火，名字合成了“北京歡迎你”。由于它們的特色和性格各有不同，個(gè)別又不是太為人熟悉，要進(jìn)行推廣，存在著(zhù)一定難度。
回顧過(guò)去的奧運，吉祥物不易勾起大家的記憶，他們的價(jià)值主要是在運動(dòng)會(huì )舉行前和期間的銷(xiāo)售，嚴格來(lái)說(shuō)，對舉辦的成敗不會(huì )起決定性影響。今次北京奧運會(huì )突破性地選用多個(gè)吉祥物，至少反映了有關(guān)方面的“野心”。正如北京奧委會(huì )副主席蔣效愚在揭盅前說(shuō)，吉祥物是否受歡迎，要看設計、行銷(xiāo)等多方面的條件，所以五個(gè)北京奧運吉祥物，將來(lái)是否受到世界各地人民的歡迎，正好作為中國嘗試建立品牌經(jīng)濟的一場(chǎng)考試。
來(lái)源：美國《星島日報》社論，有刪節
