中新網(wǎng)11月16日電 據《人民日報》報道，一把虛擬的“倚天劍”，在現實(shí)中可以賣(mài)到幾千元甚至上萬(wàn)元。曾經(jīng)僅僅是單純“娛樂(lè )”的網(wǎng)絡(luò )游戲如今已成了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中最活躍的一股力量。它為十幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)搭建起一個(gè)平臺，共享“娛樂(lè )”創(chuàng )造的巨大財富。
異軍突起的網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò )游戲作為網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的重要組成部分之一，正越來(lái)越深刻地影響著(zhù)IT產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )游戲已逐漸成長(cháng)為一個(gè)獨立的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)橫跨互聯(lián)網(wǎng)、計算機、軟件、消費電子等領(lǐng)域的綜合體。
在全球網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)以每年約50%的速度增長(cháng)的背景下，據中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )統計，2004年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模約為35億元，比2003年增長(cháng)77.6%，預計2006年市場(chǎng)規模將達83.4億元。
異軍突起的網(wǎng)絡(luò )游戲引發(fā)了諸多感嘆，業(yè)內的經(jīng)典評價(jià)認為：這是一個(gè)連睡覺(jué)時(shí)都能賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)。
契合中國市場(chǎng)的“盛大模式”
在許多游戲玩家心目中，上海盛大網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盛大”)和其運營(yíng)的游戲“傳奇”，在很長(cháng)一段時(shí)間內，幾乎是網(wǎng)絡(luò )游戲的代名詞。創(chuàng )辦于1999年11月的盛大，現已成為中國最大的網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商。到2005年第二季度，盛大已擁有4.6億的注冊用戶(hù)，同時(shí)在線(xiàn)人數最高達250萬(wàn)。
根據國際數據統計機構(IDC)的數據，盛大目前運營(yíng)的產(chǎn)品擁有中國市場(chǎng)一半以上的份額。2004年5月13日，盛大網(wǎng)絡(luò )在美國納斯達克上市，目前總市值約30億美元，已經(jīng)超過(guò)全球最大的網(wǎng)絡(luò )游戲公司韓國的NC-SOFT公司13.15億美元的市值。
對于網(wǎng)絡(luò )游戲這個(gè)舶來(lái)品，盛大摸索出一套相對成功的運營(yíng)模式。透過(guò)“盛大模式”，業(yè)界看到了中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)對運營(yíng)商的要求。
首先要建立自己的網(wǎng)絡(luò )游戲研發(fā)團隊，盛大共有研發(fā)人員1000多人。和很多產(chǎn)業(yè)一樣，不走本土化道路便意味著(zhù)沒(méi)有出路。僅僅靠代理國外的網(wǎng)游是行不通的，目前，“傳奇世界”等國產(chǎn)網(wǎng)游越來(lái)越受到玩家和市場(chǎng)的歡迎。
其次要建立完善的產(chǎn)品運營(yíng)體系，網(wǎng)絡(luò )游戲是技術(shù)性極強的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)必須建立強大的技術(shù)保障平臺，盛大在中國大陸地區架設了1000余組游戲服務(wù)器。而在建立產(chǎn)品銷(xiāo)售體系上，盛大更是業(yè)界的排頭兵，超過(guò)40萬(wàn)家的線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售終端遍布各地，成為游戲及相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售平臺。
如今，“盛大模式”在業(yè)內已經(jīng)被廣泛認可并借鑒，成為當前中國網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)最成熟的模式。
不斷出新的盈利手段
早期的網(wǎng)絡(luò )游戲，開(kāi)發(fā)商負責設計游戲，運營(yíng)商負責開(kāi)拓市場(chǎng)與維護，消費者購買(mǎi)點(diǎn)卡玩游戲(即像手機充值一樣，消費者購買(mǎi)一定“點(diǎn)數”的時(shí)間，充進(jìn)自己賬戶(hù)內，便可進(jìn)行游戲)，幾乎所有的收費網(wǎng)游都是走點(diǎn)卡模式，盈利方式單一。其后，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲的不斷發(fā)展延伸，包括虛擬物品交易在內的各種需求不斷出現，盈利模式也層出不窮。
在網(wǎng)絡(luò )游戲世界里，要想取得更好的“戰績(jì)”，強大的裝備和道具是不可缺少的。通常，玩家不得不花費大量時(shí)間去“練級”，以提高自己在游戲中的地位，才能有機會(huì )獲得更好的虛擬裝備和道具。而一些希望獲得強大的裝備、又不愿花費時(shí)間的玩家，則可以用現實(shí)貨幣購買(mǎi)其他玩家或運營(yíng)商提供的現成的虛擬裝備和道具。
新近公布的《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展統計報告》顯示，2005年上半年網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)購買(mǎi)虛擬物品人均消費額約178元，而玩網(wǎng)絡(luò )游戲的網(wǎng)民比例達到了23.4%，這意味著(zhù)這是一個(gè)半年超過(guò)40億元的市場(chǎng)。虛擬物品交易已成為網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)不可忽視的利潤來(lái)源。
虛擬物品交易亟待立法
中國網(wǎng)絡(luò )游戲經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，成績(jì)斐然，但仍然面對不少瓶頸。
近兩年，青少年因沉迷于網(wǎng)游而荒廢學(xué)業(yè)的報道不斷見(jiàn)諸于報端。為此，今年夏天7家知名網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商共同出臺了《網(wǎng)絡(luò )游戲防沉迷系統標準》。
在技術(shù)層面，從游戲的安全性上看，玩家賬號被盜的問(wèn)題依然很?chē)乐�。如何維護游戲網(wǎng)絡(luò )安全將成為今后運營(yíng)商重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。而從市場(chǎng)角度看，網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)費用過(guò)高已經(jīng)成為新進(jìn)者難以跨越的門(mén)檻。
另外，相關(guān)法規無(wú)法及時(shí)跟上也制約著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近期，溫州市兩名游戲玩家認為盛大侵犯其私人財產(chǎn)，訴狀遞進(jìn)鹿城區人民法院。起因是玩家花費2萬(wàn)多元購買(mǎi)的“麻痹戒指”等游戲裝備被盛大定為贗品，遭“查封”。國內目前還沒(méi)有針對虛擬物權的立法規定，該案進(jìn)展較為艱難。
在政策上，相關(guān)政府部門(mén)為網(wǎng)絡(luò )游戲的發(fā)展提供了諸多便利條件，但如何改變目前網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)“九龍治水”的狀況，如何為網(wǎng)絡(luò )游戲相關(guān)企業(yè)提供更穩定的發(fā)展環(huán)境，仍然是相關(guān)政府部門(mén)面臨的難題。解決這些問(wèn)題，對推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)發(fā)展將有深遠意義。(記者 曹玲娟 王煒)
