據《市場(chǎng)報》11月28日報道，“不要說(shuō)一般的網(wǎng)站，即使是一些業(yè)內領(lǐng)先的知名健康網(wǎng)站，90%以上的醫藥廣告都違規�！币晃粯I(yè)內人士告訴記者。今年8月以來(lái)，國家工商總局開(kāi)展了大型醫藥廣告專(zhuān)項治理行動(dòng)，已初見(jiàn)成效。不過(guò)，在一個(gè)被忽視的區域———網(wǎng)絡(luò )，違法醫藥廣告依然存在。
違規醫藥廣告的社會(huì )危害人人皆知，社會(huì )各界要求取締的呼聲也一直非常強烈。近幾年，雖然相關(guān)政府部門(mén)加強了對醫藥廣告宣傳的監管力度，明顯違法的藥品廣告漸已無(wú)容身之地，但是，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的逐漸普及，不少違法醫藥廣告紛紛相中了網(wǎng)絡(luò )的健康頻道，一些健康網(wǎng)站逐漸成了它們的棲息地、保護所。
健康網(wǎng)站本應以傳播科學(xué)的健康知識為己任。但是，一些健康網(wǎng)站在經(jīng)濟利益的驅使下，為了擴張自身生存空間，紛紛為違法醫藥廣告打開(kāi)大門(mén)，為他們提供生存空間，全然不顧它們可能造成的誤導消費者、損害消費者健康的社會(huì )后果。如此“健康”網(wǎng)站，已經(jīng)遠離了其傳播健康科學(xué)知識的宗旨。說(shuō)得不客氣些，它們是在為不法醫藥廣告商為虎作倀，是打著(zhù)健康旗號從事危害公眾健康之事。
健康網(wǎng)站成為違法醫藥廣告的保護地，其社會(huì )危害較其它媒體更大。一來(lái)網(wǎng)站的受眾中，青少年占了相當比例，受自身認知能力的局限，他們更容易受到一些違法醫藥廣告的誘惑，更容易被違法醫藥廣告所蒙蔽，對某些陷阱缺乏足夠的辨識、防范能力；二來(lái)健康網(wǎng)站容納違法醫藥廣告具有相當的隱蔽性。據報道，登陸這些健康網(wǎng)站，從表面上往往找不到明顯的非法廣告，但是如果點(diǎn)開(kāi)一些不太顯眼的文字或者廣告鏈接，就會(huì )揭開(kāi)一個(gè)沒(méi)有任何顧忌的違法廣告世界。這樣的廣告往往可能躲過(guò)有關(guān)部門(mén)的監管和打擊。三來(lái)網(wǎng)絡(luò )傳播速度快，影響面大，一旦違法醫藥廣告傳播開(kāi)來(lái)，其負面影響更為嚴重。
健康網(wǎng)站成為違法廣告的保護地，暴露出醫藥廣告管理領(lǐng)域的漏洞，以及相關(guān)部門(mén)反應能力的不足。網(wǎng)絡(luò )作為新時(shí)期信息傳播的高速公路，是傳統信息傳播渠道所無(wú)法比擬的，它對社會(huì )政治、經(jīng)濟、文化等方方面面的影響越來(lái)越大。因此，對網(wǎng)絡(luò )的管理也就越發(fā)重要。但是，我國現今的網(wǎng)絡(luò )管理法規和管理方式還沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展步伐，這給了一些不法之徒留下可乘之機。健康網(wǎng)站成為違法醫藥廣告的保護地，也暴露出部分網(wǎng)絡(luò )企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式單一、贏(yíng)利渠道單一、過(guò)分依賴(lài)廣告收入的尷尬現狀。
聯(lián)系時(shí)下廣受關(guān)注的網(wǎng)上“裸聊”等與網(wǎng)絡(luò )相關(guān)的一系列現象，我們得坦然承認，在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，我們會(huì )不斷迎接一些“不速之客”的光臨，不斷面臨一些我們并不歡迎的“新鮮事物”。對一些有害于社會(huì )、甚至危及社會(huì )公共安全的事物，能不能盡快找到有效的攔截之策，確實(shí)是對我們很多部門(mén)、很多人的一種考驗。
(來(lái)源：工人日報，作者：郭振綱)
