中新網(wǎng)北京12月13日電(記者 席夢(mèng)婷)中國還遠不是一個(gè)富裕的國家，當相當一部分人還在溫飽甚至貧困線(xiàn)上掙扎的時(shí)候，先富起來(lái)的人已經(jīng)追求起了奢侈品，許多發(fā)達國家的人都驚異于中國人在消費上的大方，當然，消費奢侈品的人中不乏對品牌文化的追求者，但是，虛榮心也是一個(gè)很重要的因素。
中國人消化奢侈品的能力是驚人的，這點(diǎn)從在上海舉辦的頂級私人物品展上可以看出。短短三天，展會(huì )就接待了逾7000位富豪，成交量達2億元人民幣，火爆程度令人驚嘆。不少展商對首度在上海舉行的此次參展效果非常滿(mǎn)意，并已預訂了明年的展位。
中國越來(lái)越龐大的富豪和中產(chǎn)階層，造就了龐大的頂級奢侈品市場(chǎng)。中國品牌戰略協(xié)會(huì )的研究表明，中國內地目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總人口的13%，即約1.6億人，并且還在迅速增長(cháng)。該協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊清山對《中國經(jīng)濟周刊》表示，“月收入在2萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間屬于較典型的奢侈品消費者”，估計到2010年，這個(gè)消費群人數相當可觀(guān)。
如果對中國品牌戰略協(xié)會(huì )指出的那1.6億人進(jìn)行調查，恐怕能得出1.6億個(gè)奢侈品的定義，但奢侈品都有一個(gè)共同特點(diǎn)，即超過(guò)了一般人的經(jīng)濟承受能力，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是一個(gè)字：貴。
在上海的頂級私人物品展上，光是名車(chē)的成交額就達5000至6000萬(wàn)元，其中標價(jià)最貴的是120萬(wàn)美元(近1000萬(wàn)元人民幣)的Saleen跑車(chē)，很快就覓得了買(mǎi)主。
而中國奢侈品展覽專(zhuān)區同樣火爆。據元亨利古典硬木家具公司總經(jīng)理傅澤介紹，該公司生產(chǎn)的古典硬木家具3天內的訂購額已達750萬(wàn)元，僅開(kāi)展第一天上午的訂購額就已達400萬(wàn)元。記者在現場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，有一位富豪正準備買(mǎi)下售價(jià)1200萬(wàn)元的整套紅木家具，這位來(lái)自中國內地省市的富豪透露，他剛剛購買(mǎi)了上海的頂級豪宅——檀宮，現正四處搜羅與豪宅相匹配的家具。
前來(lái)購買(mǎi)奢侈品的富豪目標性很強，不少人看好了“獵物”，試用后就立即拍板，非常爽快，整個(gè)購買(mǎi)流程不會(huì )超過(guò)一小時(shí)。很多買(mǎi)家說(shuō)計劃買(mǎi)1000萬(wàn)元左右的物品，售價(jià)多在預算內。此情此景，令不少外國參展商不由自主地慨嘆：“沒(méi)想到中國富豪那么慷慨！”
然而到底什么才是國際標準上的奢侈品？有一句話(huà)說(shuō)得很好：現在，你乘坐游艇在地中海暢游的經(jīng)歷比放在你家門(mén)口的賓利轎車(chē)更能體現你的奢侈和品位。也就是說(shuō)，現在的國際奢侈風(fēng)尚已經(jīng)更多地由實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)變成是一種生活的體驗。
有分析報告指出，中國奢侈品消費和國外相比最大的一點(diǎn)不同就是中國人似乎更追求個(gè)人的“人生奢侈”，而在歐美國家，絕大多數人追求的是家庭的“生活奢侈”。有鑒于此，中國即便是真的進(jìn)入了奢侈品的消費時(shí)代，那也只是進(jìn)入了奢侈“品”的消費時(shí)代，卻離奢侈“生活”還太遠。
從真實(shí)物質(zhì)的滿(mǎn)足到精神消費的滿(mǎn)足，中間隔著(zhù)很長(cháng)一段路要走。而真正的“奢侈生活”對于收入較高的中國城市新貴們來(lái)說(shuō)，同樣還有很長(cháng)的一段路要去走。它需要物質(zhì)的支撐，卻又在物質(zhì)之外，而相對于目前的國情，它更意味著(zhù)“超前意識”。
據展會(huì )工作人員說(shuō)，他們向胡潤中國富豪榜上的200多名富豪發(fā)出了邀請，而前來(lái)購物的7000多位富豪中，九成以上來(lái)自中國內地，一成左右來(lái)自港澳臺地區，這些富豪的來(lái)源主要有四個(gè)渠道：一是外資銀行的高端客戶(hù)，二是頂級跑車(chē)的車(chē)主，三是各地高爾夫球會(huì )的會(huì )員，四是私人會(huì )所的會(huì )員。
據主辦方透露，至少邀請了200多位非常有購買(mǎi)力的買(mǎi)家，他們中的大部分是內地房地產(chǎn)企業(yè)的老板和珠寶商，在深圳、太原、無(wú)錫等城市，富豪們甚至還組團前來(lái)購買(mǎi)頂級奢侈品。從地區上看，主要有北京團、太原團、深圳團、廣州團、無(wú)錫團、溫州團等，其中也不乏在大陸從商的臺商團。
南方來(lái)的團隊主要是珠寶商人，最感興趣的商品是各類(lèi)時(shí)髦跑車(chē)、手表及珠寶。而太原團一般直奔“林肯領(lǐng)航者”“悍馬”等豪華車(chē)輛而去。北京團則以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為主，買(mǎi)的東西較為隨意，而上海和江蘇省富豪則成為購買(mǎi)的“主力軍”，他們“出手”最快、最多。
中國的富豪中還有這樣一群人：他們沒(méi)有受過(guò)很好的教育，甚至沒(méi)有讀完小學(xué)，因此，他們缺乏城市新貴的優(yōu)雅、品位，這也是他們的敏感之處。曾有一位打扮土氣的山西煤老板，在車(chē)展上想摸摸一輛跑車(chē)，銷(xiāo)售小姐說(shuō)了一句“別動(dòng)”就讓他暴怒，下午就提了幾十萬(wàn)現金買(mǎi)走了那輛車(chē)。他們也試圖穿上價(jià)格不菲的名牌西裝去咖啡廳消費，但接電話(huà)時(shí)的大嗓門(mén)卻始終改不了。在浙江某些地區，甚至出現了以學(xué)歷給女婿“明碼標價(jià)”的事，招到碩士給10萬(wàn)，博士給20萬(wàn)，還不算女兒的嫁妝。
與這些富豪相反，中國的中產(chǎn)階層正在迅速崛起，他們的特點(diǎn)是年輕、受過(guò)良好教育、追求有品位的生活，他們不愿再過(guò)父輩那樣節衣縮食的生活。
30歲左右的陳先生自己擁有一家廣告公司，他認為，創(chuàng )意工業(yè)在21世紀得到了更犀利的發(fā)展，驚艷的設計帶給人的震撼是巨大的，比如蘋(píng)果公司的設計，他們的G4等產(chǎn)品，只是安靜地擺放在那里，就已經(jīng)有了奪目攝人的力量，還有像百達翡麗這樣的手表，除奢侈品帶來(lái)的高品質(zhì)之外，延伸出這個(gè)品牌長(cháng)久積累的力量，一種歲月，一種沉淀。
“好品質(zhì)的東西，是會(huì )發(fā)光的，是那種光芒吸引了我�！蹦充N(xiāo)售總監LAWRANCE說(shuō)，“我決定擁有他們�！�
而雍福會(huì )的主人汪興政說(shuō)，他喜歡那些具有實(shí)用意義的器物，它們身上體現出人們對生活的感恩。他是一個(gè)奢侈的戀物者，用精神上的無(wú)比奢侈，來(lái)享受有限的物質(zhì)生活。
軒尼詩(shī)把年齡在35歲-45歲，職位部門(mén)總監以上，收入年薪30萬(wàn)以上的這群人請到軒尼詩(shī)俱樂(lè )部里來(lái)，不僅免費教他們調酒，還會(huì )傳遞一些諸如正式場(chǎng)合如何著(zhù)裝，如何在游艇上開(kāi)聚會(huì )這樣的概念。軒尼詩(shī)相信，用不了多久，他們一定會(huì )成為品牌的忠實(shí)擁護者。
