中新網(wǎng)1月11日電 據上�！段膮R報》報道，在北京圖書(shū)訂貨會(huì )期間，全球唯一提供中文圖書(shū)零售數據連續跟蹤服務(wù)的“開(kāi)卷書(shū)業(yè)信息服務(wù)機構”公布了《中國六城市圖書(shū)零售市場(chǎng)讀者調查報告2006》。對中國公眾在購書(shū)方面的消費行為、消費心理、消費習慣的變化進(jìn)行了全面細致的分析。
該報告是基于全國有代表性的1000多家書(shū)店門(mén)市的零售檢測數據，選取北京、上海、廣州、成都等6座城市14歲以上的讀者進(jìn)行調查后，對2005年圖書(shū)零售市場(chǎng)的基本狀況做出全面的描述，并結合產(chǎn)業(yè)背景對中國圖書(shū)零售市場(chǎng)的特點(diǎn)、趨勢等做出分析和年報。
女性閱讀率較前幾年有較大幅度的上升，首次超過(guò)男性
對于許多女性來(lái)說(shuō),閱讀已經(jīng)成為了生活中不可缺少的一部分,并在潛移默化地影響和改變著(zhù)她們的觀(guān)念。從本次調查的結果來(lái)看，女性讀書(shū)人數逐年上升，男女讀者比率已經(jīng)從10年前的79%∶21%，女性讀者數上升到2003年的基本接近，并于去年首次超過(guò)男性3.8個(gè)百分點(diǎn)，男女閱讀率總體比率達到12∶13。
調查結果顯示，52.67%的女性認為閱讀是自己生活中“不可缺少的一部分”,36.63%的女性認為“較為重要”,認為“可有可無(wú)”的僅占7.49%,表示“完全不需要”的只有0.8%。而女性每天花在閱讀上的時(shí)間,79.46%的人表示平均在1小時(shí)以上,其中“1小時(shí)至2小時(shí)”的最多,占30.48%。
調查數據表明,大多數女性在閱讀的時(shí)候,對于格調和立意低下的題材表現出反感。令人大感意外的是，愛(ài)好閱讀新聞、時(shí)事、傳記、文學(xué)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的女性讀者人數超了偏好生活時(shí)尚和娛樂(lè )類(lèi)圖書(shū)的人數，超過(guò)三成的女性表示自己最喜歡“與女性有關(guān)的題材”。
高學(xué)歷人士閱讀狀況堪憂(yōu)
《報告》還顯示了一些頗令人擔憂(yōu)的信息，如已婚人士的閱讀狀況正在逐年下降，高學(xué)歷人士特別是碩士及以上學(xué)歷的人士閱讀狀況非常不容樂(lè )觀(guān)，僅僅高于初中文化水平及以下的讀者1.3個(gè)百分點(diǎn)。另外，對出版社的品牌認知在消費者心里的位置非常低。讀者挑選圖書(shū)的標準中，按照出版社進(jìn)行選擇的讀者排在最后，而裝幀和印刷質(zhì)量成了挑選的首要條件。(陳熙涵)
相關(guān)數據
◆2003年至今，讀者群體一直是未婚者比例較大，而且在近三年還呈現出逐年上升的趨勢，2005年未婚讀者的比例占72.3%。
◆19歲至35歲的中青年為中國的核心讀者群，占73.1%。本科學(xué)歷讀者比例為42.7%,碩士及以上學(xué)歷讀者只有6.4%。
◆讀者對書(shū)店類(lèi)型的選擇上，相對獨立書(shū)店、專(zhuān)業(yè)書(shū)店，讀者更愿意選擇去大書(shū)城和圖書(shū)大廈購買(mǎi)圖書(shū)。2005年，有83.9%的讀者選擇在大型書(shū)城購書(shū)。
◆56.5%的讀者在2005年的購書(shū)消費比前年有所增加。但不容樂(lè )觀(guān)的是，2005年圖書(shū)零售冊數卻比上年有所下降，這就意味著(zhù)圖書(shū)又貴了。
◆品牌認知在消費者心里的位置很低。讀者在挑選圖書(shū)時(shí)，按照出版社進(jìn)行選擇的排在最后，而裝幀和印刷質(zhì)量成了挑選的首要條件。
