已48歲的“小品王”趙本山，有兩個(gè)身份：一是著(zhù)名笑星，一是文化產(chǎn)業(yè)商人。從1999年開(kāi)始，趙本山在央視春晚幾乎年年獲大獎；在商戰中，趙本山也幾乎百戰百勝。學(xué)者余秋雨稱(chēng)他為“大藝術(shù)家”，他不僅是個(gè)藝術(shù)家，還是個(gè)成功的企業(yè)家。趙本山當明星的故事已報道了很多，但趙本山作為商人的另一面，卻鮮為人知。
2月20日下午4時(shí)，《華西都市報》記者應邀赴沈陽(yáng)參加了“東北二人轉全國巡回演出新聞發(fā)布會(huì )”，地點(diǎn)就在遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院實(shí)習基地，借采訪(fǎng)趙本山之際，記者對商人趙本山的發(fā)家傳奇、劉老根大舞臺的經(jīng)營(yíng)以及本山傳媒來(lái)了一個(gè)全面深入調查。
發(fā)家傳奇：靠賣(mài)煤賺文化的錢(qián)
問(wèn)趙本山怎樣賺的錢(qián)？他并沒(méi)有多少話(huà)，趙本山的助理回憶，趙本山1993年就開(kāi)始做公司，但最初真正發(fā)財是從賣(mài)煤開(kāi)始的。當時(shí)趙本山的公司主要做文化、廣告、影視和煤炭，還沒(méi)涉足二人轉。文化和煤炭是最不相干的事情，但被趙本山巧妙地聯(lián)系到一起。通過(guò)煤炭買(mǎi)賣(mài)，趙本山積累了一定資金，本來(lái)也可以一如既往，繼續在煤炭領(lǐng)域中取得良好的經(jīng)濟效益，但是他十分清楚，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)才是自己的事業(yè)，煤炭生意能夠帶給他的只是資金的原始積累和經(jīng)商的經(jīng)驗積累。因此，他毅然決定：回歸文化。他把做煤炭生意掙的錢(qián)又投到文化公司。
1997年的一天，趙本山和幾個(gè)老板去二人轉劇場(chǎng)看演出，幾個(gè)老板都非常喜歡。趙本山一下子意識到，東北地區有數不清的二人轉藝人，如果把這塊資源開(kāi)發(fā)出來(lái)，讓他們走向全國，肯定掙錢(qián)。于是趙本山又把二人轉納入了自己的產(chǎn)業(yè)。這個(gè)二人轉出身的笑星，利用每次上春晚演小品的機會(huì )，為二人轉大打廣告。二人轉在全國出名了，于是有了“劉老根大舞臺”，有了2月20日的跨過(guò)黃河、打過(guò)長(cháng)江的“東北二人轉全國巡回演出”的大策劃。
演出傳奇：市場(chǎng)運作堅決不贈票
2月20日晚7時(shí)，趙本山邀請全國30多家媒體記者，來(lái)到位于沈陽(yáng)市中街他親手打造的“劉老根大舞臺”觀(guān)看演出。
晚上6：40，能容納近600人的演出場(chǎng)地早已爆滿(mǎn)。售票員李小姐介紹：劇場(chǎng)的票價(jià)是根據觀(guān)眾的承受能力確定的，最高100元，最低20元，許多人在倒票，而且天天都爆滿(mǎn)。劇場(chǎng)之所以如此火爆，除了趙本山特別注重節目質(zhì)量、時(shí)常翻新外，就是趙本山對企業(yè)的嚴格管理，從劇場(chǎng)成本、節目制作到演員收入，趙本山都嚴格算細賬。
趙本山嚴格的管理制度中最重要的一環(huán)就是重視市場(chǎng)運作，加強票務(wù)管理，從不贈票。在沈陽(yáng)，從各級領(lǐng)導到普通市民，都一樣平等買(mǎi)票。趙本山有很多朋友，但他會(huì )拒絕任何白看戲的朋友。實(shí)在躲不過(guò)的，他就自己掏錢(qián)買(mǎi)門(mén)票，送朋友。
影視傳奇：靠業(yè)余演員打造電視劇
當許多大腕明星利用春晚出了名后到處走穴賺錢(qián)時(shí)，趙本山卻借春晚這個(gè)平臺的影響力，另辟蹊徑，搞起影視劇來(lái)。2002年，當趙本山拿出第一部電視劇《劉老根》后，人們發(fā)現，雖然這部電視劇在藝術(shù)上有很多值得推敲之處，但它卻能在東北之外的地區產(chǎn)生很大的反響。之后的《馬大帥》也同樣火爆。
趙本山的影視劇一般不用大腕明星，大多雇用東北本地的業(yè)余演員，本山說(shuō)：“我的原則就是用自己人。除了個(gè)別專(zhuān)業(yè)演員，其他都是非專(zhuān)業(yè)。非專(zhuān)業(yè)演員開(kāi)始拍起戲來(lái)很難，但他們沒(méi)有任何表演痕跡，我們追求的就是這種自然�！比缓�，趙本山把這些非專(zhuān)業(yè)演員培養成明星，再回到他的舞臺上去，去唱二人轉、演小品。
教育傳奇：構建文化產(chǎn)業(yè)鏈的基礎
趙本山曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，希望能在沈陽(yáng)建立一所藝術(shù)學(xué)院，用來(lái)培養專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)人才，同時(shí)將傳統的東北二人轉提升到一個(gè)更高的層次。北京、沈陽(yáng)不少學(xué)校得知趙本山要辦藝術(shù)學(xué)校，立即聞風(fēng)而來(lái)，爭先恐后要求與趙本山合作，最后趙本山選擇了遼寧大學(xué)，并成立了遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院。學(xué)院為藝術(shù)類(lèi)全日制本科，由遼寧大學(xué)提供宿舍、部分師資以及其他辦學(xué)硬件。幾經(jīng)發(fā)展，本山藝術(shù)學(xué)院已在教育界引起強烈反響，其獨特新穎、生動(dòng)活潑的教學(xué)理念，使學(xué)生縮短了課堂與舞臺的距離，《劉老根》的部分演員就是從這里挑出來(lái)的。
目前，趙本山還成立了“本山傳媒集團”，以演出業(yè)為主、以影視制作業(yè)為依托、以藝術(shù)教育業(yè)為基礎、以傳媒廣告業(yè)為窗口。其中，藝術(shù)教育業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)輸送了大量的藝術(shù)人才，成為集團產(chǎn)業(yè)鏈條的重要基礎———遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院的優(yōu)秀學(xué)生可以到“劉老根大舞臺”接受觀(guān)眾的檢閱，也可以在影視劇中擔當重要角色。
【來(lái)源：華西都市報；作者：杜恩湖 馬丹】
