隨著(zhù)雅典奧運熱的減退，不少奧運冠軍的身價(jià)均有些下滑，而且接拍廣告的數量明顯比奧運會(huì )剛結束時(shí)減少很多，但這卻不適用于劉翔。前不久國內體壇身價(jià)最高的劉翔剛和伊利簽下一個(gè)每年超千萬(wàn)元的大單，而他一年的收入則將近兩千萬(wàn)。
目前仍為7個(gè)品牌代言
據田管中心副主任王大衛介紹，田協(xié)按照“分級開(kāi)發(fā)，總量控制”的原則，將劉翔的整體商務(wù)開(kāi)發(fā)分為三級。劉翔對一級的商家回報是出席兩次活動(dòng)、專(zhuān)門(mén)拍攝一次廣告；第二個(gè)等級是不出席活動(dòng)，不到專(zhuān)門(mén)的攝影棚和地點(diǎn)進(jìn)行廣告拍攝，可以在訓練當中或訓練結束后，并且這必須建立在不影響訓練的前提下結束后的時(shí)間采拍畫(huà)面。第三個(gè)等級就是只能用現有的畫(huà)面作為廣告宣傳畫(huà)。
通過(guò)計算發(fā)現，目前劉翔代言的廣告一共有7個(gè)，其中一級代言有3個(gè)，分別是耐克、可口可樂(lè )和剛剛宣布簽約的伊利，合同都簽到了北京奧運會(huì )后。而目前中國移動(dòng)的合同已經(jīng)到期，現在還不知道是否續約。此外據了解，目前劉翔的二級代言有4家，三級代言還一個(gè)都沒(méi)有。而在奧運會(huì )剛結束時(shí)，劉翔一級代言達到5個(gè)。
接拍廣告考慮三要素
王大衛表示，田協(xié)在為劉翔聯(lián)系代言廣告時(shí)，有幾個(gè)要素重點(diǎn)考慮。他說(shuō)：“我們對劉翔代言的廣告主要有3個(gè)要素，首先是企業(yè)和品牌的美譽(yù)度和人們對此的滿(mǎn)意度，其次是產(chǎn)品方面符合劉翔的形象，兩者是否有吻合的地方；第三是企業(yè)必須要有很強的實(shí)力。不符合這些標準，給多少錢(qián)也不能做�！�
此外，田協(xié)還對劉翔一級代言的廣告總量進(jìn)行控制。王大衛說(shuō)：“我們對劉翔一級代言的企業(yè)控制在5家，多一家也不行，否則劉翔的訓練就要受太多影響�！睋�，目前田協(xié)正在和3至4家有意簽約的企業(yè)進(jìn)行談判，而且有企業(yè)傾向于一級代言。王大衛還透露，除了廣告，劉翔還要面對數不清的活動(dòng)邀請。他說(shuō)：“盡管如此，劉翔只參加了極少的活動(dòng)，更多的卻是公益活動(dòng)。
年收入逼近2000萬(wàn)
目前田協(xié)實(shí)行的是國家體育總局的分配政策，運動(dòng)員占50%，教練員占15%，田協(xié)占15%，地方占20%。劉翔代言的每一等級之間的差價(jià)在40%到50%之間，王大衛表示，劉翔一級代言的價(jià)格肯定超過(guò)一年1000萬(wàn)元。
此前曾有媒體稱(chēng)，目前國內體壇最受關(guān)注的劉翔，其去年收入達到2000萬(wàn)元人民幣。而如果仔細算算不難發(fā)現，由于今年劉翔代言的廣告沒(méi)有發(fā)生很大變化，因此仍有望達到這個(gè)數目。劉翔的身價(jià)及廣告收入雖然不及在NBA打球的上海老鄉姚明，但在國內體壇絕對是NO.1。
奧運之前身價(jià)就不低
在雅典奧運會(huì )前，劉翔曾接拍了EMS等4個(gè)廣告，曾有消息說(shuō)，當時(shí)劉翔的身價(jià)只有40萬(wàn)左右，因此可以說(shuō)起亞等四個(gè)企業(yè)撿了個(gè)大便宜。
王大衛昨天告訴記者：“其實(shí)對劉翔的商業(yè)開(kāi)發(fā)是從2002年就開(kāi)始了，但是重點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)是在04年奧運會(huì )前，但他奧運前廣告身價(jià)的具體數字屬于商業(yè)機密無(wú)法透露，但有一點(diǎn)可以肯定的是，劉翔奧運會(huì )前的廣告身價(jià)肯定遠比這個(gè)數字高很多，當時(shí)他已經(jīng)達到和超過(guò)了不少奧運冠軍的身價(jià)�！睂τ趭W運前簽的廣告是否讓劉翔吃虧的說(shuō)法，王大衛說(shuō)：“奧運賽場(chǎng)充滿(mǎn)懸念和變數，誰(shuí)在賽前就能斷定劉翔肯定能奪金呢。我們都是按照當時(shí)的情況簽約的，但是我們在奧運前簽的合同上就已經(jīng)作出，如果奪得奧運金牌就要修改金額，可以說(shuō)劉翔奧運前后的身價(jià)肯定是天壤之別，但從市場(chǎng)角度來(lái)看不能說(shuō)是吃虧�！�
田協(xié)擔負商業(yè)開(kāi)發(fā)重任
雖然雅典奧運會(huì )后就有人呼吁，應成立“翔之隊”來(lái)負責劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)。不過(guò)目前劉翔的商業(yè)開(kāi)發(fā)還是由田協(xié)開(kāi)發(fā)部來(lái)負責的，此外還有包括律師、市場(chǎng)顧問(wèn)等不少人在進(jìn)行協(xié)助。王大衛說(shuō)，這樣可以讓教練員和運動(dòng)員專(zhuān)心地投入訓練和比賽，可以更好地發(fā)揮協(xié)會(huì )專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，而且可以保證各方面的最大利益。
此外王大衛透露，目前田協(xié)非常注意和中介公司的合作，因為一些中介公司在市場(chǎng)運作、客戶(hù)資源、渠道、專(zhuān)業(yè)管理等方面很有優(yōu)勢。不過(guò)考慮到中介公司肯定會(huì )從中獲取一部分利益，這是否給劉翔帶來(lái)了損失呢？王大衛對此說(shuō)：“他們提供了這些服務(wù)，就應該得到這樣一種酬勞，這對劉翔的商業(yè)開(kāi)發(fā)是種很好的形式，不能說(shuō)給我們帶來(lái)了損失�！�
(來(lái)源：北京娛樂(lè )信報 作者：王俊)
