看了《也要講一點(diǎn)“博德”》一文(刊3月13日“解放論壇”)，深有同感，也來(lái)就博客問(wèn)題說(shuō)上幾句。
博客如雨后春筍，方興未艾，而由博客引發(fā)的各種社會(huì )現象，也日益繁多，錯綜復雜。比如：博客經(jīng)濟，日漸受寵；博客罵博客首次被訴，進(jìn)入現實(shí)的司法程序；博客侵犯隱私問(wèn)題等等。面對這些博客現象，一時(shí)間眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。今天，應當怎樣看待博客現象，是擺在我們面前的重要課題。
博客之所以會(huì )“火”，原因無(wú)非有二。一是免費�，F在所有的博客空間都是可以免費申請的，就如同幾年前個(gè)人免費網(wǎng)站的興起是一個(gè)道理。今天，個(gè)人網(wǎng)站早已開(kāi)始收費，于是人們對免費博客趨之若鶩。二是個(gè)性化信息和觀(guān)點(diǎn)的表達。博客提供了普通人的話(huà)語(yǔ)表達空間。在某種意義上可以說(shuō)，博客的出現，為普通人參與公共話(huà)題討論、展現個(gè)性和自我風(fēng)采，提供了一個(gè)嶄新的渠道。這也是博客之所以受歡迎的關(guān)鍵所在。
但是需要我們深入認識的是，博客的背后是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率的背后是廣告商的投放力度。博客的本質(zhì)，不過(guò)是網(wǎng)站經(jīng)濟增值服務(wù)的戰略產(chǎn)物而已。今天的博客實(shí)際上仍然是一個(gè)概念炒作的結果。炒作的目的，是通過(guò)包裝概念，定位網(wǎng)站服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭類(lèi)型，為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)提供新的收入增長(cháng)點(diǎn)。了解到這一點(diǎn)，我們就不難理解，一、為什么博客空間多由網(wǎng)站提供；二、為什么網(wǎng)站總是在自己的首頁(yè)不遺余力地宣傳“本站最熱博客”；三、為什么網(wǎng)站拼命吸引名人博客加盟，為什么有的名人博客已開(kāi)始有企業(yè)咨詢(xún)廣告事宜。
所以，博客并非像人們想象的那樣是一個(gè)純粹的個(gè)人表達空間。網(wǎng)站在個(gè)人與公共之間打入了一個(gè)“楔子”。如果博客被商業(yè)化和市場(chǎng)化所操縱，完全意義上的個(gè)性表達將受制于“眼球效應”和注意力經(jīng)濟。其結果很可能是，真正人性化的東西，真正有價(jià)值的個(gè)人意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)未必會(huì )得到展現，而反常、丑聞、隱私暴露等往往不加過(guò)濾即可大行其道，這是需要我們注意的。當然還有一種可能是，名人博客將會(huì )繼續走強。某著(zhù)名網(wǎng)站雖然號稱(chēng)博客百萬(wàn)，但實(shí)際上最熱博客的數量不過(guò)寥寥，而且多為名人。比如網(wǎng)上某著(zhù)名電影演員“博客”點(diǎn)擊量據說(shuō)已達千萬(wàn)。而對于小人物，或者沒(méi)什么名氣的平凡博客，那點(diǎn)擊率則是低得可憐。這種名人信息的“馬太效應”，恐怕也算是當今博客的特殊現象。
有人講博客提供了互聯(lián)網(wǎng)全新的感知經(jīng)驗，并由此對傳統媒體形成挑戰。其實(shí)，在博客產(chǎn)生之前，這種體驗和挑戰早就存在了。傳統媒體的體驗類(lèi)型自有其存在的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò )媒體對廣告市場(chǎng)的分割也屬正常，重要的并不在于這種體驗和挑戰，而是我們的傳統媒體必須正視自我。如果我們的傳統媒體不能提供有價(jià)值的新聞，不能提供有影響力的觀(guān)點(diǎn)，不能為普通讀者提供個(gè)性化的、人性化的服務(wù)，不能對網(wǎng)絡(luò )媒體、博客現象形成理性、科學(xué)的認識，反而跟著(zhù)博客的喧囂而躁動(dòng)，那么傳統媒體就會(huì )在無(wú)視自身優(yōu)勢的情況下迷失方向。這才是最大的挑戰和危險。
【來(lái)源：解放日報；文/言畢之】
