中新社上海三月二十一日電 題：中國服裝為何成不了國際名牌？
中新社記者 孫璐
世界上最大的服裝生產(chǎn)國、世界上最大的服裝出口國，雖然有兩個(gè)“最大”，中國卻沒(méi)有一個(gè)真正意義上的世界級名牌。那么，中國服裝為什么為何成不了名牌？在二○○六上海國際服裝文化節上，記者就此采訪(fǎng)了有關(guān)專(zhuān)家和業(yè)內人士。
內地市場(chǎng)“洋風(fēng)”吹
“你認為哪些時(shí)裝是名牌？”、“你認可哪些時(shí)尚品牌？”，這是記者在申城幾家大型商場(chǎng)對此間市民發(fā)出的詢(xún)問(wèn)。而在近二十位消費者的回答中，“夏奈兒”、“LV”、“范思哲”等“洋品牌”的“點(diǎn)擊率”最高，而真正的國內品牌卻鮮有人提起。
這樣看來(lái)，中國消費者對“洋品牌”的崇拜似乎有點(diǎn)固執，但在申城一些高檔商場(chǎng)走上一圈后，記者卻又覺(jué)得他們對名牌的見(jiàn)解在情理之中。在上海，從恒隆廣場(chǎng)、中信泰富等頂級商場(chǎng)到太平洋、百盛等中檔商場(chǎng)，就時(shí)裝而言，均是“洋品牌”當家。就算是一些國產(chǎn)品牌專(zhuān)柜，也在商標標識或店面裝潢上處處透著(zhù)一股子“洋氣”。
“中國內地的消費者過(guò)分看重洋品牌，正是在這樣的一種氛圍中，中國原創(chuàng )服裝品牌的成長(cháng)阻力重重�！贝碎g專(zhuān)家如是說(shuō)。
中國名牌多“短命”
不但在知名度上大大不及國外品牌，中國內地服裝品牌的更換速度也非�？�，可以說(shuō)是“短命”品牌占了大多數。來(lái)自二○○六上海國際服裝文化節上的最新調查統計表明，每年中國服裝市場(chǎng)上大約有兩千多個(gè)品牌被淘汰，平均每天有六個(gè)品牌將被淘汰，每個(gè)品牌的的平均壽命只有短短的四個(gè)小時(shí)。相對于許多具備百年歷史的國外名牌，中國服裝品牌多是“曇花一現”。
究其原因，專(zhuān)家表示，國際服裝品牌九成以上都是以創(chuàng )始人的名字來(lái)命名，不論時(shí)代怎樣改變，都堅持統一的設計理念和時(shí)尚風(fēng)格；而中國服裝品牌大多數都是服裝企業(yè)拍著(zhù)腦袋想出來(lái)，真正樹(shù)立服裝設計風(fēng)格的企業(yè)很少，很多服裝企業(yè)在市場(chǎng)上一味跟風(fēng)，不注重設計，也不注重品牌的營(yíng)銷(xiāo)與管理。
創(chuàng )立名牌三大難
在采訪(fǎng)了一些時(shí)裝專(zhuān)家后記者了解到，世界級的名牌服裝應包括三大要素：創(chuàng )新的設計、精良的做工；定期的新裝發(fā)布，引領(lǐng)流行時(shí)尚；以及具備獨特的文化內涵。而在這三方面，中國服裝品牌要走的路都還很長(cháng)。
首先在設計上和引導流行上，業(yè)內專(zhuān)家表示，抄襲、仿冒和“傍洋名牌”是中國時(shí)裝業(yè)“揮之不去的痛”；而在服裝的文化內涵上，從審美角度來(lái)看東西方也有著(zhù)很大差異，全盤(pán)西化的服裝會(huì )讓中國人找不著(zhù)感覺(jué)，不加區別地進(jìn)行“拿來(lái)主義”，是制約中國時(shí)裝發(fā)展的癥結所在。
專(zhuān)家表示，時(shí)下“Made in China”的服裝早已走向全球，而與之同時(shí)，配額限制也成為中國服裝業(yè)出口發(fā)展的瓶頸。要想使“中國制造”在世界經(jīng)濟大潮中立于不敗之地，創(chuàng )建名牌尤為重要。
