中新社北京四月十二日電 (記者 于晶波 鄧敏)清華大學(xué)、社科文獻出版社今日在京聯(lián)合發(fā)布的二00六年《傳媒藍皮書(shū)》大膽指出，以二00五年為“拐點(diǎn)”，中國傳統報紙已停下了持續多年的上升腳步，廣告營(yíng)業(yè)額開(kāi)始大幅下滑，平均跌幅達百分之十五以上，中國報業(yè)已陷入經(jīng)營(yíng)危機。
藍皮書(shū)同時(shí)認為，以網(wǎng)絡(luò )為代表的新興媒體經(jīng)過(guò)十余年的指數性增長(cháng)，已接近“臨界點(diǎn)”，未來(lái)兩三年，網(wǎng)絡(luò )媒體還將呈現爆炸式發(fā)展。而在這場(chǎng)媒體變局中，傳統報紙的強勢地位已從根本上被動(dòng)搖。
據悉，二00五年春天起，中國各大報社的廣告營(yíng)業(yè)額普遍開(kāi)始大幅下滑，平均跌幅一成五以上。在報業(yè)廣告大幅下滑的同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告則迎來(lái)了發(fā)展春天，預計到今年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告規模將達到四十億元人民幣，增長(cháng)近五成。
對于去年中國報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額所呈現的頹勢，藍皮書(shū)分析認為，表面上看是緣于國家宏觀(guān)調控，深層來(lái)看主要是受到網(wǎng)絡(luò )等新興媒體的沖擊，而更深層次原因則在于報紙這種媒體形態(tài)的轉型期已經(jīng)來(lái)臨。(完)
