中新社成都四月二十日電 (記者 楊杰)專(zhuān)程來(lái)蓉參加第十八屆中國國際體育用品博覽會(huì )的世界體育用品聯(lián)合會(huì )主席米歇爾和秘書(shū)長(cháng)安德魯，昨晚特意在此間接受媒體采訪(fǎng)。面對近年來(lái)迅猛發(fā)展的中國體育用品業(yè)，他們一再強調：“就像WTO不能沒(méi)有中國一樣，如果世界體育用品組織缺少中國，其世界性就將大打折扣�！�
事實(shí)上，從一九九三年舉辦首屆中國國際體育用品博覽會(huì )以來(lái)，世界體育用品聯(lián)合會(huì )就一直在傾聽(tīng)中國體育用品市場(chǎng)的脈搏。
兩位高官發(fā)出“缺了中國就不成其世界”的感嘆，來(lái)自于一個(gè)個(gè)令人驚詫的數據：國際市場(chǎng)上銷(xiāo)售的體育用品有百分之六十五都貼著(zhù)“Made in China”的標簽，全球幾乎所有體育品牌在中國都有加工廠(chǎng)，阿迪達斯、耐克兩大巨頭在中國更是以每月開(kāi)一個(gè)直銷(xiāo)店的速度擴張……
一直以來(lái)，中國體育用品給世界的最深印象是一個(gè)“加工者”。不過(guò)，在米歇爾主席眼中，中國的角色在過(guò)去五年已經(jīng)發(fā)生了很大變化，正在從一個(gè)“加工者”變成一個(gè)“消費者”。
米歇爾說(shuō)，阿迪達斯、耐克、彪馬世界三大體育品牌如今在中國每年要開(kāi)數百家店，火爆的銷(xiāo)售態(tài)勢讓三家公司豪言，到二0一0年在中國的年銷(xiāo)售量將達到十億美元。而耐克如今每年的全球銷(xiāo)售量也不過(guò)十三億美元。
米歇爾主席認為，“到二0一0年，中國將超越德國、法國、英國，成為僅次于美國的世界第二大體育用品消費市場(chǎng)，至于什么時(shí)候變成第一，相信僅僅是個(gè)時(shí)間問(wèn)題而已�！�
不過(guò)，米歇爾先生對中國缺乏世界知名的體育品牌感到不安，并慷慨獻策。他說(shuō)，好的產(chǎn)品、好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和好的品牌這“三好”，是一種體育用品能否在強手如林的世界體育用品界立足的關(guān)鍵。
中國如今已擁有世界知名的加工能力，同時(shí)中國人有很好的學(xué)習能力，應該努力塑造自身的世界知名品牌。需要努力的方向在于品牌的塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。例如讓“李寧”這個(gè)品牌在美洲、歐洲、澳洲、日本都得到了認可，年銷(xiāo)售額已經(jīng)達到了二至三億美元。
面對中國潛力巨大的消費市場(chǎng)，以及二00八年奧運會(huì )即將在中國舉行等一個(gè)個(gè)誘人的商機，世界體育用品聯(lián)合會(huì )作出了重大戰略調整。米歇爾表示，這就是年會(huì )改變只在德國ISPO和美國SUPER SHOW期間舉行的慣例，而將今年年會(huì )選在中國的原因。(完)
